企业移动营销绩效的影响因素研究
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广东广州
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作者何军红 著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509658178
出版时间2017-06
装帧平装
开本其他
定价49元
货号9273246
上书时间2024-10-14
商品详情
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目录
1 导论
1．1 研究背景
1．2 研究意义
1．3 研究目的与研究概览
1．4 研究内容及主要创新点
1．5 研究方法及技术路线
2 文献综述
2．1 移动营销的概念界定
2．2 移动营销研究
2．3 移动营销绩效的测量因素研究
2．4 技术接受理论及相关消费者行为研究理论
2．5 移动营销绩效的影响因素研究
3 移动营销发展概述
3．1 移动营销的主要发展阶段
3．2 移动营销的特征
3．3 移动营销的主要工具
3．4 移动营销发展过程中存在的问题
4 移动营销绩效影响因素的实证研究
4．1 研究假设及理论模型构建
4．2 量表设计与预试
4．3 正式调研实施过程及正式问卷的数据分析方法
4．4 正式问卷数据分析
5 结论
5．1 研究结果
5．2 理论贡献
5．3 实践建议
5．4 研究局限与未来研究方向
附录A
附录B
参考文献
内容摘要
随着移动用户的迅速增加及移动通讯技术的迅猛发展，企业对移动营销也表现得更加重视，但不少企业在开展移动营销的过程中表现得不够理想。本书在前人研究的基础上，对移动营销的发展状况进行了研究，并通过实证研究方法探讨了影响企业移动营销绩效的因素及各因素之间的关系。实证研究结果表明：技术因素通过易用性和有用性对意愿产生间接影响；消费者创新性一方面对意愿产生直接影响，另一方面通过易用性与有用性对意愿产生间接影响；个性化通过易用性与有用性对意愿产生间接影响；许可对意愿产生直接影响；娱乐对意愿产生直接影响，并通过有用性对意愿产生间接影响；易用性通过有用性对意愿产生间接影响；有用性对意愿产生直接影响。本书在理论上对现有移动营销理论做出了一定的扩展与补充；在实践上，为企业改善移动营销绩效，合理分配营销资源提出了一些可行的建议。
精彩内容
通过《企业移动营销绩效的影响因素研究》的研究将达到以下几个目的：①总结移动营销的主要应用工具及现存的主要问题：②通过文献与实践探讨影响移动营销绩效的各类因素；③开发符合中国文化特征的可行的研究量表；④构建移动营销绩效的影响因素模型，并揭示各变量之间的作用机理；⑤根据《企业移动营销绩效的影响因素研究》研究结果为企业顺利开展移动营销活动并取得良好的绩效提供有针对性的可行性建议。
《企业移动营销绩效的影响因素研究》的研究方法主要采用了文献研究法、问卷调查法、描述性统计分析法、因素分析法、信度分析法、AMOS结构方程模型分析法等。
《企业移动营销绩效的影响因素研究》共由五部分构成：
*部分为导论。此部分是对整个研究的概括性介绍，主要内容包括研究背景、研究意义、研究目的与研究概览、研究内容及主要创新点、研究方法及技术路线等。
第二部分为文献综述。此部分对近十几年来国内外关于移动营销研究、移动营销绩效的测量因素研究、技术接受理论与相关消费者行为研究理论及移动营销绩效的影响因素研究等方面的文献进行了较全面的综述。
第三部分为移动营销发展概述。对移动营销的发展阶段、特征、主要应用工具及存在的问题进行了详细陈述。
第四部分为移动营销绩效影响因素的实证研究。在文献研究的基础上，本部分将移动营销绩效的影响因素：技术因素、消费者创新性、个性化、许可、娱乐作为前因变量，将易用性、有用性作为中介变量.将移动营销绩效的测量因素意愿作为结果变量，提出了实证研究部分的研究假设及理论模型。然后逐一提出各变量的度量指标，并在对预试量表进行信度与效度分析的基础上确定正式调查量表。*后通过正式问卷的收集及数据分析，对量表及假设模型进行了检验，并对数据分析结果进行了解释。
第五部分为结论。本部分是对整个研究的一个总结，归纳《企业移动营销绩效的影响因素研究》的主要发现和结论；指出了《企业移动营销绩效的影响因素研究》的理论贡献，并提出了一些实践建议；*后，指出了《企业移动营销绩效的影响因素研究》中存在的问题和不足，并为今后的研究工作指明方向。
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