营销洞察与商业模式创新:基于传统行业成熟企业的案例研究:based on the case study from traditional industry established companies

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广东广州

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作者王雪冬著

出版社经济管理出版社

ISBN9787509659892

出版时间2017-01

装帧平装

开本其他

定价48元

货号9367627

上书时间2024-10-02

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商品描述: 导语摘要
王雪冬著的《营销洞察与商业模式创新——基于传统行业成熟企业的案例研究》作为一个探索性案例研究，以传统行业的商业模式创新企业和同行业原领导者作为对比案例研究对象，重点探讨“商业模式创新中营销洞察过程是什么”的问题。在对比性多案例的复制逻辑以及扎根理论的归纳式分析过程中，本书发现，商业模式创新中营销洞察过程由双元营销导向演变过程、边缘顾客、MCC流程三个要素所构成，而营销学中营销洞察过程则由单一营销导向演变过程、主流顾客、STP流程三个要素所构成。

目录
**章绪论**节研究背景与选题一、现实背景二、理论背景三、问题提出第二节研究方法、范围与流程一、研究方法二、研究范围三、研究流程四、逻辑推理过程说明第三节研究意义一、理论意义二、实践意义第四节本书结构安排第二章理论基础与文献述评**节概念界定一、商业模式创新的概念界定二、营销洞察的概念界定三、营销洞察与商业模式创新的关系第二节营销洞察过程的相关文献述评一、关于营销导向的相关文献述评二、关于靶向顾客的相关文献述评

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