市场营销学
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广东广州
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作者王槐林，李林主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301243282
出版时间2013-03
装帧平装
开本16开
定价39元
货号8260388
上书时间2024-09-30
商品详情
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目录
第1章 市场营销学导论
1.1 市场及市场营销
1.1.1 市场的定义及分类
1.1.2 市场营销的含义、模型及相关概念
1.2 市场营销观念的演进
1.2.1 生产观念
1.2.2 产品观念
1.2.3 推销观念
1.2.4 市场营销观念
1.2.5 社会营销观念
1.3 市场营销模式
1.3.1 4P’s模式
1.3.2 4P’s模式的发展
1.3.3 4C’s模式
1.3.4 4R’s模式
1.4 市场营销学的研究对象、特点与研究方法
1.4.1 市场营销学的研究对象
1.4.2 市场营销学的特点
1.4.3 市场营销学的研究方法
1.5 市场营销学发展简史
1.5.1 国外市场营销学发展简史
1.5.2 国内市场营销学发展简史
1.5.3 市场营销新理念的创新和发展
本章小结
习题
第2章 市场需求
2.1 市场需求概述
2.1.1 顾客分类
2.1.2 需求的不同形态
2.2 市场需求测量
2.2.1 市场需求测量的相关概念
2.2.2 当前市场需求的测量
2.2.3 未来市场需求的预测
本章小结
习题
第3章 市场营销环境
3.1 市场营销环境的含义、分类及特点
3.1.1 市场营销环境的含义与分类
3.1.2 市场营销环境的特点
3.2 微观市场营销环境
3.2.1 供应商
3.2.2 企业自身
3.2.3 营销中介
3.2.4 公众
3.2.5 顾客
3.2.6 竞争者
3.3 宏观市场营销环境
3.3.1 人口环境
3.3.2 经济环境
3.3.3 政治与法律环境
3.3.4 社会文化环境
3.3.5 自然环境
3.3.6 科学技术环境
3.4 市场营销环境分析与对策
3.4.1 市场机会分析及企业对策
3.4.2 环境威胁分析及企业对策
本章小结
习题
第4章 顾客购买行为
4.1 消费者市场和消费者购买行为
4.1.1 消费者市场概述
……
第5章 市场营销调研
第6章 市场营销的STP战略
第7章 竞争性市场营销战略
第8章 产品策略
第9章 价格策略
第10章 分销渠道策略
第11章 促销策略
参考文献
精彩内容
本书内容共11章，分别是靠前章市场营销学导论、第2章市场需求、第3章市场营销环境、第4章顾客购买行为、第5章市场营销调研、第6章市场营销的STP战略、第7章竞争性市场营销战略、第8章产品策略、第9章价格策略、靠前0章分销渠道策略、靠前1章促销策略。
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