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房地产营销与策划

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广东广州
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作者丁丽萍，何晨琛，李鹏主编

出版社武汉理工大学出版社

ISBN9787562965077

出版时间2022-03

装帧其他

开本其他

定价33.8元

货号11647627

上书时间2024-09-30

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品相描述：全新
商品描述
目录
第一篇基础篇

1房地产营销与策划导论

1.1房地产营销与策划概述

1.1.1基本概念

1.1.2房地产营销与策划的基本特点

1.1.3房地产营销与策划的发展历程

1.2房地产营销与策划理论

1.2.14Ps营销理论

1.2.24Cs营销理论

1.2.34Rs营销理论

1.2.44Vs营销理论

1.3房地产营销与策划的作用与基本流程

1.3.1房地产营销与策划的作用

1.3.2房地产营销与策划的流程

2房地产市场营销环境

2.1房地产市场营销环境概述

2.1.1市场营销环境概念

2.1.2房地产市场营销环境的特点

2.2房地产市场营销宏观环境

2.2.1经济环境

2.2.2人口特征

2.2.3政治法律环境

2.2.4自然环境

2.2.5社会文化

2.2.6科学技术

2.3房地产市场营销微观环境

2.3.1房地产开发主体

2.3.2竞争对手

2.3.3目标顾客

2.3.4房地产中介

2.4房地产营销环境分析方法

2.4.1 PEST分析

2.4.2 SWOT分析

3房地产市场调研

3.1房地产市场调研概述

3.1.1房地产市场调研的含义

3.1.2房地产市场调研的作用

3.2房地产市场调研的内容

3.2.1市场宏观环境

3.2.2市场供给

3.2.3市场需求

3.2.4市场竞争情况

3.3房地产市场调研的方法

3.3.1询问调查法

3.3.2观察调查法

3.3.3实验调查法

3.4房地产市场预测

3.4.1房地产市场预测的定义

3.4.2房地产市场预测的内容

3.4.3房地产市场预测的方法

第二篇策划篇

4房地产项目产品定位策划

4.1房地产产品定位策划概述

4.1.1房地产产品的概念

4.1.2房地产的产品定位

4.1.3房地产产品的定位及步骤

4.2房地产产品的总体定位

4.2.1房地产产品的基本业态

4.2.2产品组合定位

4.2.3产品差异化选择

4.3房地产产品细化定位

4.3.1建筑风格定位

4.3.2住宅户型定位

4.3.3绿地及景观设计

4.3.4道路设计定位

4.4产品定位方案评估

5 房地产项目形象策划

5.1房地产项目形象策划概述

5.2房地产项目形象定位

5.2.1形象定位的概念

5.2.2形象定位的前提

5.2.3形象定位的过程

5.3房地产项目形象识别系统

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