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现代广告策划：新媒体导向策略模式

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广东广州
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作者卫军英，顾杨丽著

出版社首都经济贸易大学出版社

ISBN9787563833924

出版时间2022-10

装帧平装

开本其他

定价45元

货号11843485

上书时间2024-09-29

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品相描述：全新
商品描述
作者简介
卫军英 文学博士、传播学教授。浙江大学文化产业学博士生导师、浙大城市学院学科带头人。哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”首席专家、浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任等。出版《营销的律动》《媒体创新：营销即传播》《广告经营管理》《关系创造价值》《整合营销传播：观念与方法》等著作30余种，有诗词集《栖溪风月》《栖溪词叙》《魏晋风度诗与思》等论著行世。顾杨丽 浙江大学传播学博士、副教授，浙大城市学院传媒与人文学院副院长，浙江省一流专业建设点广告学专业负责人，美国乔治亚大学访问学者，杭州市“131人才”。曾获“杭州市优秀教师”荣誉称号，中国大学生广告艺术大赛优秀指导老师、中国大学生公共关系策划大赛优秀指导教师、浙江省会展策划优秀指导教师等称号，主持国家社科基金及各类课题多项，出版有《会展沟通与谈判》等著作。

目录
上编：理论篇

 第一章广告策划观念与理论嬗变

 第一节广告策划概念与边界

 第二节广告策划观念的演变

 第三节广告策划的基本理论

 第二章广告策划模式与工具变革

 第一节广告策划原则与流程

 第二节广告策划的路径依赖

 第三节广告策划的工具模式

 第三章市场环境与个性消费行为

 第一节市场环境与市场动力

 第二节消费行为的变化动因

 第三节个性消费时代的市场

 第四章媒体裂变与新媒体的介入

 第一节媒体概念与媒体形态

 第二节从传统媒体到新媒体

 第三节新媒体变革广告观念

 第五章新媒体的基本类型与特征

 第一节新媒体概念及其界定

 第二节新媒体的分类与特征

 第三节广告中的新媒体应用

 第六章以品牌观念引导广告策划

 第一节广告传统与品牌观念

 第二节促销广告与品牌广告

 第三节广告策划的品牌意识

 第七章用创意营销引导广告创意

 第一节创新思维与创意营销

 第二节创意营销的价值维度

 第三节创意营销的策划方法

 下编：应用篇

 第八章大数据思维及数据化营销

 第一节广告进入大数据时代

 第二节广告营销的数据应用

 第三节大数据思维营销策划

 第九章环境新媒体中的体验营销

 第一节环境新媒体基本形态

 第二节环境新媒体应用策略

 第三节环境新媒体案例体验

 第十章网络传播与互动广告策略

 第一节网络传播的基本特点

 第二节网络广告的主要特征

 第三节网络广告的策划创意

 第十一章接触点与植入式广告策略

 第一节接触点与接触点管理

 第二节接触点与植入式广告

 第三节植入式广告策略应用

 第十二章病毒营销与口碑传播策略

 第一节病毒营销概念与传播机制

 第二节病毒营销与口碑营销异同

 第三节病毒营销与口碑传播策略

 第十三章搜索引擎与长尾营销策略

 第一节搜索引擎的营销特征

 第二节搜索引擎的营销策略

 第三节长尾营销与网络联盟

 第十四章社会化媒体营销及其策略

 第一节社会化媒体营销特征

 第二节社会化媒体营销要略

 第三节社会化媒体营销案例

 第十五章策略整合以及计划与预算

 第一节广告创意的策略整合

 第二节广告预算与效益评估

 第三节策划文案与计划编制

 主要参考文献

精彩内容
广告是一个古老而又历久弥新的行业，相对于其悠久的历史而言，随着媒体和市场的演进，广告从观念到运作模式的变革，都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去，也许进入21世纪以来广告所受到的冲击，超过了其迄今以来在历史上的任何时期，甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作第一部广告策划创意著作，到如今这部广告策划著作的第二版修订，笔者前后写作了三部广告策划类著作，合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版，都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作，可以说是30多年来追踪市场变化的近期新思考，而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔，并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。 本书从对广告的理论反思，到广告策划的一些新方法的应用，都进行了一些创新性的叙述尝试。诸如，广告策划模式与工具变革、媒体裂变与新媒体的应用、创意营销对广告创意的引导等，都涉及理论方面的转化和延伸。而有关数据库运用、环境新媒体中的体验营销、网络传播与互动广告策略、接触点与植入式广告策略、病毒营销与口碑传播策略，以及搜索引擎与长尾营销策略等，则努力从方法应用上提供一些可资借鉴的尝试。 本次修订再版，主要以案例更新为主，在维护经典理论合理性的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是运用新的视角诠释理论并剖析鲜活的案例故事。

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