旅游市场营销与策划:理论、实务、案例、实训
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作者李学芝，宋素红主编
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565419416
出版时间2014-07
装帧平装
开本16开
定价28元
货号8498787
上书时间2024-09-21
商品详情
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作者简介
李学芝，河北旅游职业学院商务管理系营销与策划专业教研室主任，营销专业带头人，教授，双师型教师；“旅游市场营销与策划”省级精品课程负责人，“销售实务”院级精品课程主讲教师；承德浩源石材有限公司营销顾问；从事教学工作28年，以市场营销和教学研究见长。
具有较强的教学和科研能力：系统讲授“市场营销”、“旅游市场营销与策划”、“广告策划”、“领导艺术”、“市场营销策划”等课程；参研重量和省级课题4项；在省级以上刊物发表科研文章10余篇；编写教材7部。
具有较强的社会服务能力：常年为承德市企*单位进行营销培训，多次为承德市旅游部门提供旅游咨询、营销策划和培训工作。
目录
第1章 旅游市场营销与策划概述
学习目标
引例
1.1 旅游市场营销
1.2 旅游市场营销策划
本章概要
基本训练
第2章 旅游市场营销环境分析与营销调研
学习目标
引例
2.1 旅游市场营销环境分析
2.2 旅游市场营销调研
本章概要
基本训练
第3章 旅游消费者购买行为分析
学习目标
引例
3.1 旅游消费者购买行为概述
3.2 影响旅游消费者购买行为的因素
3.3 旅游消费者购买决策过程
本章概要
基本训练
第4章 旅游市场细分与目标市场选择
学习目标
引例
4.1 旅游市场细分
4.2 旅游目标市场选择
4.3 旅游市场定位
本章概要
基本训练
第5章 旅游市场营销策略
学习目标
引例
5.1 旅游产品策略
5.2 旅游产品价格策略
5.3 旅游产品分销渠道策略
5.4 旅游产品促销策略
本章概要
基本训练
第6章 旅游目的地营销与策划
学习目标
引例
6.1 旅游目的地营销概述
6.2 旅游目的地营销的特点与过程
6.3 旅游目的地营销策划
本章概要
基本训练
第7章 旅游景区营销与策划
学习目标
引例
7.1 旅游景区营销
7.2 旅游景区营销策划
本章概要
基本训练
第8章 旅游酒店营销与策划
学习目标
引例
8.1 旅游酒店产品有形要素展示
8.2 旅游酒店服务营销管理
8.3 旅游酒店营销策划
本章概要
基本训练
第9章 旅游交通营销与策划
学习目标
引例
9.1 旅游交通企业营销概述
9.2 影响旅游交通营销的因素
9.3 旅游交通营销策划
本章概要
基本训练
第10章 旅行社营销与策划
学习目标
引例
10.1 旅行社营销概述
10.2 旅行社渠道建设
10.3 旅行社营销策划
本章概要
基本训练
综合训练
课业范例
主要参考文献
附录
主编推荐
精彩内容
本书二版突出“问题思维”与“创新意识”，探索“创新型”高等职业教育专业课程设计。修订版教材的主要内容包括：旅游市场营销与策划概述、旅游市场营销环境分析与营销调研、旅游消费者购买行为分析、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销策略、旅游目的地营销与策划、旅游景区营销与策划、旅游酒店营销与策划、旅游交通营销与策划、旅行社营销与策划。全书内容简明，设计新颖，案例丰富，训练多样，考核全面，功能齐全，融通俗性、可读性、应用性于一体，力求体现 “‘教、学、做、评’合一”和“以学生为主体、以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。本教材在修订过程中将“学导式教学法”、“互动式教学法”、“案例教学法”、“问题教学法”、“讨论教学法”、“项目教学法”和“工作导向教学法”等教学方法，相辅相成地运用到修订版教材的相关设计中。
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