广告策划实务
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作者赵国祥
出版社科学出版社
ISBN9787030242327
出版时间2009-04
装帧平装
开本16开
定价26元
货号7002577
上书时间2024-09-15
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
赵国祥主编的《广告策划实务》以应用为目的，依据广告策划岗位的工作流程来组织每一个操作环节的具体内容，并按照岗位要求的每一个操作环节组织整本书的结构，力求理论结合实践。本书以强化实训为教学重点，加强了内容的针对性和实用性，并注重与企业营销实际、学校人才培养模式和教学改革相结合，力求逻辑清晰、难度适宜、案例详尽、语言通畅，以体现高职高专教育课程改革和教材改革的特色。
全书共分八章，主要内容包括：广告主题策划、广告创意、广告传播策划、广告策划书的撰写、广告效果测评等内容。
目录
第1章 广告策划概述
第一节 广告概述
一、广告的含义
二、广告的要素
三、广告的特征
四、广告的分类
五、广告的功能
第二节 广告策划的内容、原则与意义
一、广告策划的内容
二、广告策划的原则
三、广告策划的意义
四、广告策划在广告活动中的地位与作用
第三节 广告策划的模式
一、营销传播型广告策划模式
二、D-MAP型广告策划模式
三、现代广告策划模式
第四节 企业的广告管理
一、制定企业广告计划
二、选择广告代理公司
三、验收并确定广告方案
四、监督广告实施过程
五、评估广告整体效果
小结
思考题
实训项目
第2章 广告提案
第一节 广告提案的启动
一、广告竞标说明会的准备工作
二、广告竞标说明会的内容
三、广告竞标说明会的操作流程
第二节 广告提案的内容
……
内容摘要
赵国祥主编的《广告策划实务》是介绍广告策划理论与实务的教材。
《广告策划实务》共分8章，主要包括广告策划概述、广告提案、广告调查、广告主题策划、广告创意、广告传播策划、广告策划书的撰写、广告效果测评等内容。
本书适合作为高职高专市场营销、广告学等专业的教材，也可作为相关从业人员的参考书。
主编推荐
赵国祥主编的《广告策划实务》以应用为目的，依据广告策划岗位的工作流程来组织每一个操作环节的具体内容，并按照岗位要求的每一个操作环节组织整本书的结构，力求理论结合实践。本书以强化实训为教学重点，加强了内容的针对性和实用性，并注重与企业营销实际、学校人才培养模式和教学改革相结合，力求逻辑清晰、难度适宜、案例详尽、语言通畅，以体现高职高专教育课程改革和教材改革的特色。
全书共分八章，主要内容包括：广告主题策划、广告创意、广告传播策划、广告策划书的撰写、广告效果测评等内容。
精彩内容
《广告策划实务》是介绍广告策划理论与实务的教材。全书共分8章，主要包括广告策划概述、广告提案、广告调查、广告主题策划、广告创意、广告传播策划、广告策划书的撰写、广告效果测评等内容。《广告策划实务》适合作为高职高专市场营销、广告学等专业的教材，也可作为相关从业人员的参考书。
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