营销学范式变迁研究

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广东广州

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作者刘宇伟

出版社中国社会科学出版社

ISBN9787516105290

出版时间2012-03

装帧平装

开本16开

定价48元

货号7508746

上书时间2024-09-15

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商品描述: 目录
第一章导论（1）
第一节问题的提出（1）
第二节营销思想研究的回顾与反思（2）
第三节研究的理论意义（13）
第四节本次研究的创新与结构06）
第二章范式与营销学范式变迁（19）
第一节范式的内涵与功能（19）
第二节社会科学范式的特征（24）
第三节营销学范式变迁（26）
第三章营销学前科学时期的理论研究（34）
第一节美国社会的价值观（34）
第二节营销学前科学时期的经济社会背景（38）
第三节营销学前科学时期的理论研究（48）
第四节小结与简评（63）
第四章营销学范式的形成（66）
第一节战后美国经济、技术、社会与政治环境概述（66）
第二节营销管理研究范式的产生（73）
第三节营销管理研究范式的主要内容（76）
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