汽车市场营销
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广东广州
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作者巫少龙
出版社中国铁道出版社
ISBN9787113169794
出版时间2013-08
装帧平装
开本16开
定价30元
货号8117686
上书时间2024-09-15
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
单元1 认识汽车市场营销 课题1 汽车市场与营销 课题2 市场营销 课题3 汽车市场营销观念 课题4 国内汽车市场分析 习题单元2 汽车营销环境分析 课题1 市场营销环境与汽车营销 课题2 汽车市场营销的微观环境 课题3 汽车市场营销的宏观环境 课题4 汽车企业适应营销环境变化的策略 习题单元3 汽车市场调研与预测 课题1 汽车市场营销信息 课题2 汽车市场营销调研与预测 课题3 汽车市场预测 习题单元4 汽车目标市场营销 课题1 汽车市场细分 课题2 汽车企业目标市场选择 课题3 汽车企业市场定位 习题单元5 汽车用户购买行为分析 课题1 汽车私人消费用户购买行为 课题2 集团用户购买行为分析 习题单元6 汽车产品策略 课题1 汽车产品 课题2 汽车产品组合策略 课题3 汽车产品生命周期策略 课题4 汽车产品品牌策略 课题5 汽车新产品开发策略 习题单元7 汽车价格策略 课题1 汽车价格综述 课题2 汽车定价的目标与基本方法 课题3 汽车定价的基本策略 习题单元8 汽车分销策略 课题1 汽车营销体制 课题2 汽车销售渠道 课题3 汽车分销渠道中的中间商 课题4 汽车营销模式 习题单元9 汽车市场促销策略 课题1 汽车促销组合 课题2 人员推销 课题3 广告宣传 课题4 营业推广 课题5 公共关系 习题单元10 汽车销售 课题1 汽车销售工作 课题2 客户开发 课题3 热情接待 课题4 需求分析 课题5 产品介绍 课题6 试乘试驾 课题7 异议协商 课题8 报价成交 课题9 完美交车 课题10 售后跟踪 习题单元11 二手车市场贸易及汽车金融信贷 课题1 二手车市场概述 课题2 二手车市场贸易和评估 课题3 汽车市场金融与信贷 习题参考文献
精彩内容
本书共由十一个项目组成，本着“适用、管用、够用”的原则，在理论基础适度的前提下，突出职业教育的特点，运用大量的案例教学，突出对实践技能的要求。全书内容包括：认识汽车市场营销、汽车营销环境分析、汽车市场调研与预测、汽车目标市场营销、汽车用户购买行为分析、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车市场促销策略、汽车销售、二手车市场贸易及汽车金融信贷。
媒体评论
《汽车市场营销》在编写过程中，巫少龙紧密联系当前汽车市场的实际状况，在市场营销理论的基础上，突出汽车市场营销的特点，按照高职教育的特点和培养方案，本着“适用、管用、够用”的原则，在适度介绍理论知识的前提下，突出职业教育的特点，列举大量实际营销案例，强化课程的实践性，力争做到知识和应用的完美统一。
本书由11个教学单元组成，对汽车市场、汽车营销环境和汽车市场购买行为进行了分析，介绍了如何进行汽车市场调研、市场细分和目标市场定位以及汽车分销渠道建设，同时结合汽车营销实务对汽车产品的定价、促销、销售进行了介绍。
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