大玩家:移动互联平台掌中的秩序和符号

刘天一 本科毕业于复旦大学法学院，研究生赴伦敦政治经济学院（LSE）学习社会学以及政治社会学，师从LSE社会学主任，网路社会学创始人之一Don·Slater。 毕业后入职银联靠前，从事战略/政策/移动互联发展趋势/消费者消费趋势等方向的研究工作。独立完成研究报告超过200篇100万字，其中10篇报告上报人民银行总行/外交部，四篇报送人民银行副行长范一飞先生，5篇金融领域杂志约稿。2021年，创立“星丛拾卷网络科技（上海）有限公司”，旨在搭建一个学术文本分享/讨论/检索的内容平台。

绪论 从历史投来的目光

 游荡在时代边缘

 从未停止的现代性

 危机？

 一个尝试

第一章 新天使

 第一节 属于新天使的当下

 历史翻到这一页

 第二节 大幕初显

 从单一中走出

 身不由己的有机化

 分裂的统一

 第三节 迷雾中的狂欢

 属地主义到属人主义

 无限延展的主体

 被吞噬的场景

 中介的幻象

 第四节 生于忧患，死于安乐

 碎片的，现代的和后现代的

 脱离出的符号

 被排泄的场景

 当下主义的问题

 异化的故事

第二章 大玩家

 第一节 躬身入局

 世界的代理人

 从斗兽场到iPad

 移动不移动

 第二节 拆除和重建中的新角色

 交换空间提供者

 互动机制制定者

 主体价值赋能者

 市场标准整合者

 信任体系构建者

 第三节 行动着的大玩家：开端

 必要的本质主义视角

 在网络中成为网络

 第四节 行动着的大玩家：克己

 定位：兼济天下的诱惑

 利益：杀鸡取卵的诱惑

 自净：野蛮生长的诱惑

 第五节 行动着的大玩家：野心

 垂直领域的深耕

 生态的权力隐喻

 扩展的斗争状态

 第六节 超越权力场域

 过去的误解

 平台权力的三面向

 走出平台

第三章 六朝事

 第一节 大玩家即新天使

 第二节 守夜人到大家长

 当群体走向组织

 当秩序代表正义

 当规则超越原则

 当信息成为知识

 第三节 文化工业的自我重复

 文化霸权

 人类的本质是复读机

 吹泡泡的人

 筐里的螃蟹

 另一个问题

 第四节 从符号到符号定价

 世界之镜

 符号的链条

 动态的符号序列

 价值的游戏

 空洞的算计

 玩弄符号的人

 万物皆可被定价

 第五节 符号定价的特性

 三者同一

 永恒的战争——对抗性

 格设的背后——相对性

 虚幻的真实——实在性

 绵延的确证——历史性

 正在发生的符号定价

 第六节 从未死去的意识形态

 作为符号定价的意识形态

 平等、自由、个人、理性

 意识形态的背后

 赋能与剥夺

 化身意识形态

 时代之幕

 第七节 不必然的恶

 为平台一言

 主观之辩

 难以改变的结果

参考文献

     第一节/属于新天使的当下 “保罗·克利的《新天使》画的是一个天使看上去正要从他入神地注视的事物旁离去。他凝视着前方，他的嘴微张，他的翅膀展开了。人们就是这样描绘历史天使的。他的脸朝着过去。在我们认为是一连串事件的地方，他看到的是一场单一的灾难。这场灾难堆积着尸骸，将它们抛弃在他的面前。天使想停下来唤醒死者，把破碎的世界修补完整。可是从天堂吹来了一阵风暴，它猛烈地吹击着天使的翅膀，以致他再也无法把它们收拢。这风暴无可抗拒地把天使刮向他背对着的未来，而他面前的残垣断壁却越堆越高直逼天际。这场风暴就是我们所称的进步。①” ——本雅明，《历史哲学论纲》，第九节 历史进步主义的观点总是将进步视为必然，将进步的结果视为常态。近代自然科学与欧洲启蒙思想运动兴起的呐喊声已经萦绕在人们的脑海中几百年。向我们诉说着一种客观规律，一种建立在过去、现在和未来时间结构上的因果链条与有序过程；告诉我们伴随着理性的进步、时间的推移，人们总能够克服历史上的苦难和困惑，进步也总能成为每一个时代不可抗拒的总体趋势。 然而本雅明却在这样的视角中看到了某种隐忧。 这种隐忧来自对“进步”的理所当然与随之而来的热望。在进步的语境下，一切的未来都成了对于现实的超越，一切的历史都成了不再需要留恋的废墟，而一切的当下都成了能够被轻易舍弃的过渡。 现在是暂时的，是一个很快就能够被下一个进步节点所取代的历史切片，历史向着被称为进步的方向前进着，从不回头。而一切被带入那个新时代的存在，都被天然地赋予了在进步语境下的合法性。 在最近的历史叙述中，我们看到了上一个切片中的“网络社会”“社交媒体”“电子商务”，带着它们对于再之前一个时代标志性的“机械复制”“电视广告”“意识形态”的嘲弄，认定那些在不久之前还在被反思的概念，实际上已经被人们所超越和抛弃。而在这些嘲弄的声音还未平息的时候，“移动互联”作为新的切片已然成型。在这里，历史走得比现实更快。 历史翻到这一页 当前，许多产品研究、用户分析甚至是社会批判，都突然倾向于在原本就冗长的标题前加上“移动互联”四个字的前缀，借以体现他们和这个全新时代背景的暧昧关系。这一方面昭示了移动互联作为某种重要的大环境变革已经在各种研究中成了不可或缺的关键性要素，以及能够嵌人到“自然一人类一组织一科学”关系框架中的全新变量。而另一方面，这一前缀的过度引述，却也会使得“移动互联”的概念在很多时候被模糊且宽泛地理解并使用，变成一个理所当然的，用来标记研究新意的头衔，反而让人不再重视对其本身整体性的探究。进而移动互联退化成为某种“先验”的概念，用来引导对于当下时代种种分支命题的思考，待到它迅速成为历史，让位于下一个进步主义视角下的名词之后（例如物联网），可能也就成了那些不需要去理解的，新的废墟，连挥手告别都显得多余。 在这里，尤其需要避免的一种思维陷阱是，当我们发现新的可指责的对象时，旧的东西仿佛就一瞬间变得合理了起来。但实际上，物联网不会让移动互联变得合理，正如移动互联不会让电视变得合理。原来对于媒体的批判和媒体存在的问题，原来对于政府的警惕和正义存续的摸索，都会被延续到当下的框架中，并且被延伸到更远的视角上。 P28-29

看清平台玩弄秩序和符号于股掌之中的本质，完善监管措施，护航线上经济持续健康发展。

移动互联时代，人们把太多的目光倾注在大型平台、网络效应、粘性系统等实存的对象，而忽略移动互联的“整体性”，即移动互联背后特有的一整套符号系统与权利系统。然而，从任何一个孤立的角度出发，都难以把握移动互联时代市场运作规则的全貌，这就使我们忽视了一些重要的系统性风险。 本书为读者构建了一个用整体性视角审视移动互联的理论框架，并基于这种整体性认知给出针对当下的反思，即以批判主义的方式审视移动互联，或者说以一个动态的视角去寻找其潜在的风险，而并不将移动互联为我们塑造的一切看做理所当然或者是某种稳定的结构。作者在书中指出，移动互联的话语结构实际上在很多时候与原有的世界别无二致，它是符号驱动的，也是权力驱动的。