女性消费:未来商业风口
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作者刘芸畅
出版社中国商业出版社
ISBN9787520812542
出版时间2019-02
装帧平装
开本16开
定价48元
货号10780349
上书时间2024-08-31
商品详情
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作者简介
刘芸畅，本名刘芳，影视投资人和出品人，红果IP孵化基地、红果网红学院联合创始人。国内知名个人IP打造专家，内容营销专家。曾长期担任中国流行音乐节目《中国好声音》市场副总监。任职期间，深度践行粉丝经济商业模式，研究艺人经济规律，让三十多人成为行业明星，并形成动态但系统性的IP品牌运作流程；作为好声音团队中的重要一员，被誉为“《中国好声音》品牌价值塑造者之一”。其主导投资出品的电影《水墨大别山》享有休斯顿最佳导演奖。关注互联网经济和女性创业，对于服务型经济、文化IP和可持续的创作型知识网红（主播）有深入的理解。坚信温暖、坚韧和分享是女性最有价值的创业特质，努力为女性创业创造出更好的路径，更大的发展空间。
目录
第一章 父型企业和母型企业
1.女性思维就是互联网思维
2.服务营销时代的到来
3.正在被摧毁的“钢铁直男型公司”
4.正在崛起的母型企业
5.女性崛起是时代的决定性转变
6.女性更加擅长商业过程服务
7.不敢抛弃存量的公司没有未来
8.互联网：生产工具和消费工具合一
第二章 消费决策权是市场制高点
1.“她消费”时代：女性已经主导消费市场
2.80%，服务型经济的未来
3.需求碎片化，需求粉尘化
4.企业家看女性消费权崛起
5.女性引导非刚需消费
6.泛流量已经是过往，精准流量才是未来
7.正在加速的消费侧新结构化
8.家庭和销售场所合一
9.针对女性的商业模式更有价值
第三章 小合伙人
1.私域流量是新的暴风眼
2.以口碑为核心的新运营系统
3.打造市场信任的新界面
4.一人一媒体，一人一公司
5.人格体品牌与局域差异化
6.传统的组织架构正在离散
7.生产和销售已经分离
8.人人都是小合伙人
第四章 新生产力：视商时代正在到来
1.大视频时代带给女性的机会
2.所有的内容都值得用视频重做一遍
3.人性不笑肤浅，高颜值会产生“溢价效应”
4.个体崛起，跟使用媒体的效能成正比
5.内容审美主导用户分流
6.可持续“网红”才有未来
7.抖音只是视商时代的开局
8.垂直服务：越多元的社会越需要找身份
第五章 视商应用实践
1.工具普及，人人可以做视商
2.裂变是新媒体运作的主流
3.不带IP的企业家，产品不走心
4.有用有趣有品的逆向盈利模式
5.用户娱乐+文化体验
6.人带货：人格化IP驱动
7.讨喜、讨好和情感营销
8.媒体矩阵和自主新渠道
9.带着用户一起玩
第六章 女性逆袭时代，未来大幕开启
1.商业IP化进程不可逆转
2.内容社区是商业体验的新场景
3.女性多角色领导力
4.打造网络孪生生命体
5.消费将是一个长长久久的过程
6.社交电商是个大趋势
7.达人如何走向资本市场
名词解释
附录
后记
内容摘要
近年来，女权运动在世界各国都很好活跃，在为女性争取“权利”方面也起到了一些积极作用。抛开广义的女权主义和女权运动，我们只谈女性的消费权。 本书，不是让男人成建制的向女性投降，投降意味着成为俘虏，并不是一个很好解。下一个时代，可能是男性在商业领域集体向女性投诚的时代，在女性的世界里，谁打败谁，谁胜谁败的问题是不存在的，她们更渴望的是带着真心实意和情感的投诚。男性应该带着自己优选的创造力来投诚。毕竟，未来必将进入一个更加巨大的新分工时代，男人创造，女人消费，两者配合才能够创造出一个更繁荣的互联网经济时代。
精彩内容
近年来，女权运动在世界各国都非常活跃，在为女性争取“权利”方面也起到了一些积极作用。抛开广义的女权主义和女权运动，我们只谈女性的消费权。
本书，不是让男人成建制的向女性投降，投降意味着成为俘虏，并不是一个最佳解。下一个时代，可能是男性在商业领域集体向女性投诚的时代，在女性的世界里，谁打败谁，谁胜谁败的问题是不存在的，她们更渴望的是带着真心实意和情感的投诚。男性应该带着自己最好的创造力来投诚。毕竟，未来必将进入一个更加巨大的新分工时代，男人创造，女人消费，两者配合才能够创造出一个更繁荣的互联网经济时代。
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