服装设计(3)-男装设计(第3版)

第一章现代男装与产业发展概述1

第一节现代男装发展变化规律2

第二节现代男装产业构成11

第三节男装产业的发展14

第二章男装消费特征与设计师职业要求19

第一节男装终端消费市场20

第二节新兴消费模式与男装产品设计23

第三节男装设计师职业要求25

第三章男装设计元素与设计方法33

第一节男装设计的基本元素34

第二节基本元素在男装设计中的表现形式38

第三节造型元素之间的相互关系42

第四节男装设计方法44

第四章男装设计元素与设计视角51

第一节材料元素与男装设计52

第二节色彩元素与男装设计59

第三节廓形元素与男装设计66

第四节男装设计视角72

第五章男装单品设计与系列设计76

第一节男装单品的概念77

第二节男装单品的设计原则79

第三节男装单品设计82

第四节男装系列产品的概念107

第五节男装系列产品的设计原则112

第六节主题提案下的男装系列产品设计规划116

第六章男装服饰品设计122

第一节男装服饰品的流行性表现123

第二节男装服饰配件125

第三节男装系列产品设计中的服饰品配搭135

第七章品牌男装产品开发设计与流程管理144

第一节品牌男装产品规划流程145

第二节品牌男装产品开发设计148

第三节成衣品牌男装产品开发案例153

第四节品牌男装产品设计管理168

参考文献171

后记172

第一节现代男装发展变化规律

长期以来，服装业的发展显得“重女轻男”。女装有着丰富的品类、绚丽的色彩、华贵的面料和新奇的款式，其变化速度之快、变化幅度之大，让人目不暇接，呈现出千姿百态、百花齐放的景象。而男装更多地表现出一种标准化、程式化的缓慢的发展步伐。经典的款式和传统的面料、规范的版型和严谨的工艺使得男装看起来比女装要低调得多。20世纪的服装史几乎成了一部女装的发展史。事实上，男装也经历过辉煌和奢华的时期，早期服装的每一次变革都是从男装的变革开始的。在巴洛克时期，宫廷男装甚至比女装还要繁琐、华丽。19世纪结束后，男士服装才逐渐趋于简化，款式也日益朝着简约的方向发展。在男性对人类社会文明与进步做出积极而巨大的贡献的同时，男装也表现出日趋多样化和个性化的发展特征。特别是第二次世界大战以后，随着妇女广泛地参与到传统意义上属于男性统治的社会生活和工作环境，男装开始受到女性服装样式和着装观念的影响，变得丰富多彩起来。

一、男装发展变化的主要原因

男装发展变化的原因主要有以下几个方面。

（一）社会责任的压力

长期以来，男性在社会活动中的表现使得男性逐步居于人类社会的主导地位，与此同时，男性来自于社会责任的压力明显高于女性，这种压力也传导到了男装领域，成为影响男装发展的因素之一。在社会责任的压迫下，男性将更多的精力用于学习和工作中。作为普通消费者，男性主动参与服装变革的成分较少，往往只是被动地接受事实，造成男性消费者的从众倾向十分明显。因此，男装设计也不得不顺应这一特征，在设计思维上变得保守起来。男装变革的步伐，特别是男装在外观上的变革自然落后于女装变革。然而，社会责任的压力并不完全是限制男装发展的阻力，这种压力可以变成动力，从另外一个方面对男装提出了诸如品质、品位、品牌等要求。

（二）生活状态的改变

近年来，人们对男性的生活态度和社会角色的看法发生了不小的变化，这也促成了男性本身的潜意识释放，社会对男性的这种改变表现出了前所未有的宽容，这种宽容进一步导致男性生活态度的变化。比如一直为女人服务的化妆术和整形术在潮流男士中受到热捧，女性服装中的亮点也开始成为部分男性公开模仿的对象，男人开始承担传统意义上的女人的生活和工作内容，比如照料家务、抚养孩子、医务护理等。这些男性生活状态的改变引起男装企业的高度重视，从个别品牌在产品设计开发中引入这些因素，逐步发展到男装行业在一定程度上的某种共识，形成一股加速男装行业发展的推动力（图1-1)。

（三）工作环境的变迁

随着全球范围内的近现代工业化的快速发展，人们的工作环境发生了很大变化，繁重、肮脏和危险的体力劳动岗位逐步减少，传统意义上的第一产业和第二产业中的许多工作形式和内容被自动化机械取代，前几次工业革命时期动辄每周90个小时的劳动强度已经被目前大多数国家的每周40个小时取代，劳动生产率极大提高，蓝领阶层的比例已经大大降低，第三产业的白领阶层数量大幅上升，写字楼、商务会谈等很多工作环境已经和平时生活环境没有什么区别，恒温恒湿空调、空气清洁器、自动咖啡机等大量现代化电器的使用，为工作场合的穿着更加清洁化、舒适化和生活化创造了条件，许多企业倡导的“星期五着装”等旨在改善工作压力的理念，这些变化无疑为男装带来了新的发展契机，也使得在男性服装中占很大比例的职业服发生了变化。大量具有高科技含量的新面料被不断开发出来，一些特殊工作环境的服装，如消防服、飞行服、医护服等因为科学技术的发展而出现了很大的变化。日常生活男装更是出现了诸如轻薄化、简洁化、个性化等发展趋势，逐步改变了以前男装统一、单一、刻板的形象（图1-2）。

本教材内容包括男装产业发展、男装消费特征、设计元素、设计视角、单品设计、系列设计、品牌设计等，对男装设计过程中的模块进行了比较详细的论述。为了更加便于读者对于男装成衣企业产品研发从企划起始到产品上柜全流程的清晰了解，教材辅以详尽的企业开发实际案例进行了讲解。教材注重男装产品设计本源，通过流程分析与企业案例的综合讲解，在系统理论的基础上，增加了实用性。本书图文并茂，内容丰富、范例详实，适合作为服装高等院校相关专业教材，也适合企业专职设计人员以及服装设计爱好者阅读。新版对内容进行了进一步修订，更符合当前服装行业及服装专业教学的需要。