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跨境电商概论

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广东广州

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者华树春,李玲

出版社中国海关出版社

ISBN9787517502838

出版时间2017-02

装帧平装

开本其他

定价56元

货号9272894

上书时间2024-08-31

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章  跨境电商概述
  第一节  跨境电商的定义
  第二节  跨境电商的类型
    一、以交易主体类型分类
    二、以服务类型分类
    三、以经营类型（平台）分类
  第三节  跨境电商的发展历程
    一、跨境电商的萌芽阶段（1999—2007）
    二、跨境电商的发展阶段（2008—2013）
    三、跨境电商的爆发阶段（2014至今）
  第四节  跨境电商的特征
    一、多边化，呈网状结构
    二、直接化，效率高
    三、小批量，高频度
    四、数字化，监管难
  第五节  跨境电商与传统国际贸易、国内电商的区别
    一、跨境电商与传统国际贸易的区别
    二、跨境电商与国内电商的区别
  第六节  跨境电商发展面临的挑战
    一、产品同质化严重
    二、不重视品牌建设
    三、跨境物流发展滞后
    四、侵犯国外知识产权
    五、非阳光化退税、结汇
    六、跨境信用难以评估和争端处理困难
    七、跨境电商人才缺失
  第七节  跨境电商的发展趋势
    一、交易市场将进一步扩大
    二、交易主体将进一步增多
    三、交易产品种类将更丰富
    四、传统外贸企业将成跨境电商主流
    五、跨境电商产业链将逐步完整
    六、跨境电商综合服务业将兴起
第二章  跨境电商业务的开发
  第一节  跨境电商的国际市场调研
    一、跨境电商国际市场调研的内容
    二、国际市场调研的步骤
    三、收集国际市场行情资料的途径
  第二节  跨境电商平台
    一、主流跨境电商平台分析
    二、主流跨境电商平台优劣势比较
    三、跨境电商平台的选择
  第三节  跨境电商产品的选择
    一、跨境电商选品
    二、跨境电商选品的行业动态分析
    三、跨境电商选品数据分析
  第四节  跨境电商产品的定价
    一、供应商的价格基础
    二、跨境电商产品的成本核算
    三、跨境电商产品的定价策略
    四、跨境电商平台的价格调研
第三章  跨境电商的营销方式
  第一节  电子邮件营销
    一、电子邮件营销的定义
    二、电子邮件营销的特点
    三、电子邮件营销的功能
    四、电子邮件营销的作用
    五、电子邮件营销的范围
    六、电子邮件营销的原则
    七、电子邮件营销的策略
    八、电子邮件营销的技巧
  第二节  搜索引擎营销
    一、搜索引擎营销的相关定义
    二、搜索引擎营销的原理
    三、搜索引擎营销的价值
    四、搜索引擎营销的特点
    五、搜索引擎营销的推广方式
  第三节  社交媒体营销
    一、社交媒体营销的特点
    二、社交媒体营销的优势
    三、社交媒体营销的策略
    四、适合跨境电商的社交媒体
第四章  跨境电商支付
  第一节  跨境电商支付的相关概念
  第二节  跨境电商的支付模式
    一、传统贸易货款的支付
    二、跨境电商货款的支付
    三、跨境电商的灰色支付
  第三节  跨境电商主要支付工具的对比
  第四节  跨境电商支付工具的选择
    一、北美地区
    二、欧洲地区
    三、东北亚地区
    四、拉美地区
    五、中国
  第五节  选择跨境电商支付方式的影响因素
    一、跨境支付方式普及率与覆盖范围
    二、交易主体使用偏好
    三、跨境支付方式的使用成本
    四、跨境支付方式的特征与优势
第五章  跨境电商物流
  第一节  跨境电商物流的相关概念
    一、跨境电商物流的概念
    二、跨境电商物流与传统物流的差异
    三、跨境电商物流的特点
    四、跨境电商物流企业的类型
    五、我国跨境电商物流的发展现状
  第二节  跨境电商物流模式
    一、邮政小包
    二、国际快递
    三、国际物流专线
    四、海外仓
    五、边境仓
    六、保税仓
    七、集货物流
    八、第四方物流
  第三节  跨境电商物流模式的选择
    一、不同交易方向
    二、不同交易模式
    三、不同交易品类
第六章  跨境电商风险防范
  第一节  跨境电商的主要风险
    一、政治和政策风险
    二、信用风险
    三、法律风险
  第二节  跨境电商中的消费者权益保护
    一、网络消费者具有的权利
    二、网络消费者权益保护的基本原则
    三、加强跨境电商消费者权益保护的对策建议
  第三节  跨境电商中的知识产权保护
    一、知识产权的概念
    二、知识产权的特征
    三、跨境电商侵权的表现形式
    四、跨境电商和知识产权的立法现状
    五、跨境电商中的知识产权纠纷特点
    六、跨境电商中的知识产权保护政策
  第四节  跨境电商中的争议解决机制
    一、跨境电商网上争议解决
    二、网上争议解决的现有模式
    三、跨境电商争议解决机制构建
第七章  跨境电商第三方平台
  第一节  亚马逊平台
    一、全球开店
    二、平台注册
    三、亚马逊卖家中心后台设置
    四、运营优化策略
    五、亚马逊物流FBA
    六、亚马逊A-to-Z条款
  第二节  eBay平台
    一、eBay平台的特点
    二、eBay平台运营
    三、eBay平台规则
  第三节  Wish跨境移动平台
    一、平台的产生及特征
    二、Wish平台运营
第八章  跨境电商数据分析
  第一节  数据分析概述
    一、数据分析的定义
    二、数据分析的目标和定位
    三、数据分析的常用步骤
    四、数据分析的作用
  第二节  跨境电商数据分析的指标体系
    一、跨境电商数据分析的影响因素
    二、跨境电商数据分析的指标体系
  第三节  跨境电商网站数据分析的指标体系
    一、网站分析内容指标
    二、网站分析商业指标
  第四节  主要跨境电商平台数据分析的要点
    一、亚马逊数据分析的要点
    二、eBay数据分析的要点
    三、Wish数据分析的要点
  第五节  第三方数据工具
    一、Keepa（免费）
    二、Camelcamelcamel（免费）
    三、FBA Calculator（免费）
    四、Terapek（付费）
    五、Google Adwords（付费）

内容摘要
近年来，随着电子商务的不断发展扩大，跨境电子商务的市场规模也随之快速增长。跨境电子商务作为外贸发展的新业态，为我国中小微型企业“走出去”提供了途径，成为我国对外贸易的新的增长点。跨境电子商务的迅速崛起，受到了政府的重视，政府陆续出台了一系列相关的扶植政策，这进一步推动了跨境电子商务的爆发式发展。跨境电子商务已经成为创新驱动发展的重要引擎和大众创业、万众创新的重要渠道。
与传统外贸相比，跨境电子商务有效减少了流通环节，提升了运营效率。在传统进出口贸易中，商品的跨国交易一般要经过生产商、出口商、进口商、批发商、零售商等主体，整个交易环节繁杂、层层加价、耗时较长，因此消费者最终面对的价格较高且时效体验较差。跨境电子商务的出现大大提升了运营效率，除了将交易从线下移到线上以外，跨境电子商务极大地精简了所涉及的交易主体，工厂生产的商品仅需通过电商平台撮合交易即可到达最终消费者手中。一方面，精简环节使得流通费用减少，生产者与消费者双双受益；另一方面，外贸交易门槛降低，更多的企业开始利用互联网平台参与跨境电子商务经营业务，扩大了外贸规模。
在跨境电子商务发展迅猛的大背景下，许多高等院校紧跟电子商务发展步伐，开设了电子商务专业或与其相关的课程。但是由于课程的设置与安排不完善、高校的教学队伍缺乏实战经验等问题的阻碍，使得学生的专业水平和知识能力与企业实际需要存在较大差异，人才的供应质量亟待提升。
在中国海关出版社的大力支持下，金陵科技学院联合南京瀚海企业咨询管理有限公司和阿里巴巴启动的“百城千校百万英才”跨境电商人才培养计划，共同组织了《跨境电商概论》等一系列校企合作教材的编写工作，以满足市场对跨境电子商务高质量教材的实际需求。
本教材着重培养学生的自学能力、动手操作能力及创新能力，它可作为大中专院校相关专业开展跨境电子商务课程的教材，也可以作为想要涉足跨境电子商务的企业、大学生创业者自我学习的参考用书。
本教材参与编写者有华树春、李玲、郑锴、胡斌、许善明、周安宁、王梅、符斌、张骏、许广路等。全书由华树春负责统稿。在教材的编写过程中，参阅和借鉴了许多前辈、同行的研究成果和实践经验，特别是得到了南京瀚海企业咨询管理有限公司于斌总经理的大力支持，在此表示诚挚的感谢。同时，感谢中国海关出版社的史娜编辑、吴婷编辑对本书的编写与出版提供的指导和帮助。
限于水平，本教材可能存在不足之处，敬请各位读者不吝赐教。

精彩内容
华树春、李玲主编的《跨境电商概论(全国高等院校跨境电商实训教材)》既可以作为大中专院校相关专业开展跨境电子商务课程的教材，也可以作为想要涉足跨境电子商务的企业、大学生创业者自我学习的参考用书。
    本教材由高校老师和企业讲师联合编写，编者长期从事跨境电商领域的科研、教学、企业咨询及培训工作，具备扎实的理论功底与丰富的实践教学和培训经验。本教材从跨境电商的概论与类型、业务的开发、营销方式、支付系统、物流体系、风险防范等各个方面全面阐述了跨境电子商务，介绍了国内主流跨境电子商务平台的运营和操作过程，并对跨境电商数据进行了分析，内容详实，实用性强。

媒体评论
内容详细，将跨境电商相关知识阐述得清楚明白

辅以案例，采用大量平台操作实例引领读者学习

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