新媒体时代中国传统文化的传播策略研究

第一章中国传统文化的内涵与传播价值

中国传统文化的一般阐释

第二节中国传统文化的逻辑展开

第三节中国传统文化的传播价值

第二章中国传统文化传播的新媒体语境

第一节新媒体的概念与特点，

第二节我国新媒体的发展概况

第三节新媒体多元化特质的传播机遇

第三章新媒体时代中国传统文化传播的理论阐释

第一节新媒体时代文化传播的基本概念与特点

第二节新媒体时代中国传统文化传播的基本原理

第三节新媒体时代中国传统文化传播的经典理论

第四章新媒体发展对中国传统文化的冲击与促进

让第一节新媒体时代中国传统文化传播的现状

第二节新媒体对中国传统文化传播的挑战

第三节新媒体对中国传统文化传播的贡献

第五章新媒体时代中国传统文化传播要素分析

第一节新媒体时代中国传统文化传播的机制

第二节新媒体时代中国传统文化传播的主体

第三节新媒体时代中国传统文化传播的受众

第四节新媒体时代中国传统文化传播的内容

第五节新媒体时代中国传统文化传播的介质

第六章新媒体时代中国传统文化传播体系的构建

第一节打造“政府一媒介一公众”交互性传播主体

1第二节融合新媒体与传统媒体，拓宽传播渠道

第三节综合多元符号要素，建构立体传播形态

第七章新媒体时代中国传统文化的传播策略

第一节新媒体时代中国传统文化传播的方向

210第二节新媒体时代中国传统文化的传播方式

第三节新媒体时代中国传统文化传播的路径

新媒体时代中国传统文化传播效果的优化策略

第一节实现传统文化的创造性转化

第二节提升传播主体的文化自觉性

第三节加强传统文化的数字化传播

第四节提高传统文化的对外影响力

参考文献

后记:

第一章中国传统文化的内涌与传播价值

第一节中国传统文化的一般阐释

一、“文化”概念的界定

(一)从人类学的角度来界定

文化是与人一起产生的，文化的本质与人的本质有关。人类与动物的区别在于有目的地劳动。文化成为人类区别于动物的基本形态，本质上是一种与自然相对立的人为创造。文化的本质是创造。文化的定义表述有四点。

(1)文化是受人的意图和活动影响或转变的一种存在，是人类心灵外化和内化的历史运动及其深层本质的结果。

(2)文化是人类本质的表现和成因，是人们为了通过劳动实现自己,满足人们各种需要而创建的人性化世界。

(3)文化是人类实践的产物，是实践能力、方法和成果的总称。实践的结果是人类活动以实体的方式或表象的产物

(4)文化是如何获得自由的答案。因为人性是经过社会实践获得的自由，所以以实践的方式表现这种性质的，便是社会的物质文化;以观念的方式表现这种性质的，便是社会的精神文化。

(二)从社会功能的角度来界定

(1)文化是生产力。所有人类创造物都可以被视为经过文化人工合成的自然事物。

。(2)文化作为一种在特定群体中传播的文化心态和文化氛围，包括思维方式、意识形态、风俗习惯、情感方式等。

(3)文化作为社会交往和人际交往的符号系统，是个体与社会群体之间的纽带，是文化发展程度的反映。

(三)从传播学的角度来界定

所有的文化都在传播，传播是文化的本质，没有传播就没有文化，文化依赖于传播。从这个角度来看，文化是从人类的物质生产和精神活动中抽象出来的原则系统的实现。

二、中国传统文化的内涵与特点

(一)中国传统文化的内涵

中国传统文化一词包括三个小概念，即中国、传统和文化。

西周早期的中国有三层含义:皇帝的城市，即与四位王子相对立的首都;商周封域，远亲举;具体指以洛阳为中心的地区，即夏区，为周诸侯，称为朱夏，又称四夷。从中原到所有的县，再到所有的边疆地区，从汉族到中国所有的民族，从中国的土地发展为一个主权国家的总称。

所谓传统，是指由各种文化因素构成的有机体系，这些文化因素是由人类经过历史凝聚力创建的各种方式的品质所继承和改变的。

所谓文化，广义上是指人类社会在历史实践中创造的物质财富和精神财富的总和;狭义上是指社会意识形态及其相应的制度和组织，有时也指文学艺术。

中国传统文化是中华民族的重要组成部分。在文化的创造上，它从古至今，已有五千年的发展历史。对于大多数人来说，中国古代文化仍然影响着我们当代的文化。

中国传统文化不但占据了中华文明的大部分，而且在今天仍然需要取其精华，去其糟柏，结合时代精神来继承和发展，不受限制。

中国传统文化对中华民族的形成和发展起着非常重要的作用。它是民族精神形成和发展的前提和基础。中国传统文化中有很多宝藏和精华。在意识形态方面，如“富贵不淫、贫贱不除、强权不屈”的高尚情操;“先忧天下、后乐天下”的社会责任感;“立天地之心，立人民之命，继圣贤……

本书分析了新媒体时代中国传统文化传播的现状、新媒体对中国传统文化传播的挑战和贡献，重点将新媒体在传统文化传播方面具备的优势呈现在读者眼前，并进一步对新媒体时代中国传统文化传播机制、主体、受众、内容和介质等传播要素展开论述、深入剖析，为真正理解优秀传统文化在新媒体时代的传播意义做了系统的阐释，为制定传播策略提供了基础研究。