企业形象设计
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广东广州
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作者杨武生主编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787560990217
出版时间2013-06
装帧平装
开本16开
定价45元
货号7993727
上书时间2024-08-26
商品详情
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目录
第1章 企业形象系统概述
1.1 CI设计的概念
1.2 构成要素及相互关系
第2章 CI设计的基本原则及功能
2.1 CI设计的基本原则
2.1.1民族性
2.1.2统一性
2.1.3连贯性
2.1.4差异性
2.1.5有效性
2.1.6战略性
2.1.7动态性
2.2 CI设计的功能
2.2.1 CI的内部功能
2.2.2 CI的外部功能
第3章 CI价值和程序开发
3.1 CI战略的价值和意义
3.1.1企业形象价值
3.1.2导入CI动机的选择
3.2 CI现状测评和定位
3.2.1 CI现状评价
3.2.2 CI市场定位
3.3 CI设计开发程序
3.3.1 导入CI背景
3.3.2 准备阶段
3.3.3 调研阶段
3.3.4 策划阶段
3.3.5 设计阶段
3.3.6 实施与控制阶段
第4章 CI策划和设计
4.1 VI设计的基本原则
4.1.1 统一性原则
4.1.2 可操作性原则
4.1.3 差异性原则
4.1.4 时代性原则
4.1.5 法律性原则
4.2 VI设计的导入
4.2.1 VI导入的目的
4.2.2 VI导入的基本方式
4.2.3 VI导入的方法
4.2.4 VI系统的实施
4.2.5 VI系统的管理
第5章 VI基础识别部分
5.1标志设计
5.1.1 标志的起源
5.1.2 标志设计的社会功能
5.1.3 标志设计的原则
5.1.4 标志设计的分类
5.1.5 标志设计的方法
5.2 标准字体设计
5.3 标准色彩设计
5.4 辅助图形
5.5 标准组合
5.6 吉祥物设计
第6章 VI应用识别部分
6.1 办公用品类
6.2 环境与陈设类
6.3 导示系统类
6.4 现代传播类
6.5 商品包装类
6.6 服装服饰类
6.7 纪念礼品类
6.8 交通工具类
6.9 旗帜类
第7章VI视觉设计的新领域
7.1 感觉识别的内容及应用
7.2 情感识别的内容及应用
7.3 技术发展对视觉识别系统的影响
7.4 CI对城市形象识别系统的影响
第8章VI设计实践
参考文献
内容摘要
1.1 CI设计的概念
CI，是英语Corporate Identity的缩写。根据《朗曼现代英语词典》（Longman Modern English Dictionary），就是把许多个体组合在一起形成一个整体，这就是CI。CI设计是将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以整合，使之在信息化的社会环境中转换为有效的标识，这种开发以及设计的行为就是CI。
企业形象并非一个新概念，CI的发展已经经历了一个很长的时期。在经济高速发展、竞争日趋激烈的今天，逐渐形成了以信息价值为主的新的价值体系。消费者在决定购买时，商品所传递出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更为重要。现代的消费者具有审美能力与比较能力，能从美中找出信息价值，并将其认定为商品和企业的形象，进而作为重要的判断基准。消费者的价值基准已经从物的价值向信息价值转变，而CI能够满足消费者对美的、精神的、文化的欲求。作为企业的存在基础，CI确实可称得上是信息化时代的经营战略，CI被称为现代企业发展的重要战略之一，已成为世界的共识。有人说，对竞争时代的企业而言，企业的形象力——CI，在很大程度上就是竞争力的体现，世界上越来越多的企业实施CI的成功事实便是有力证明。
图1可口可乐
18世纪以后，随着工业化程度的不断提高，企业之间的竞争也日趋激烈。由于产品用机器批量生产，一经设计定型投入生产便很难随意改变，因此在这以后，经营企业的理念有两个明显的变化。一个是在整个生产过程中加强管理显得十分重要；另一个是随着原有的销售方式逐步被淘汰，仅以商标为主的宣传和设计也逐渐失去了魅力，企业经营者和设计师都在思考和寻找新的表达企业形象的方法。1907年，德国现代设计的重要奠基人彼得？贝伦斯为德国电器工业公司（AEG）设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，是现代企业形象设计系统化的开端，但是因为德国很快就卷入了第一次世界大战和第二次世界大战，企业忙于生产军火，因此这个设计的探索没有继续发展下去。
图2AEGG公司
经过了第二次世界大战，欧洲经济亟待复苏，美国却迎来了前所未有的经济发展的良好环境。随着战后复兴计划的实施，战后开始蓬勃发展起来的消费产品生产，必须注意产品造型的吸引力，改进原有的销售手段，以便在市场竞争中取得成功。这种情况，造成战后设计的大发展，无论是建筑设计、工业产品设计还是平面设计，都得到了较快的发展。企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则。美国社会学家在50年代末就提出了“后工业社会”的概念，政府已经意识到工业社会向“知识就是资本”的信息社会的转变。美国国际商用机器公司（简称IBM），一直被认为是在早期成功导入企业形象设计的典范。它激发了许多美国的先进企业着手导入企业形象设计，如Mobile（美孚）石油公司，西屋电器、万宝路等，1970年，可口可乐公司革新了世界各地的可口可乐标志后，著名的3M公司，各大航空公司、银行、连锁店、克莱斯勒等著名汽车公司竞相效仿，从而在企业界掀起了第一次浪潮。
日本从明治维新开始引进欧美科技，在美国的人力及财力的支援下，二战后腾飞起来的战败国成了世界上最大的电器、汽车输出国。50-70年代，美国企业形象设计的繁盛时期，日本的企业形象设计才开始起步。日本的TDK，伊藤荣堂，MAZDA等企业导入企业形象设计，他们所做的只是将企业的标识给予标准、规范，使之能在大到高楼大厦，小到名片、信封都遵循一种规范，起到统一视觉效果的作用。实际上，这只是视觉识别系统设计——VI设计。与此同时，这种全面的标准化操作却意想不到地带来了管理效率的提高，以低成本，获得高回报在日本的企业界得到了进一步的发展，终于形成非常完善的系统。这种统一化在产品还不是非常充足的情况下可以取得规模效益，并且能够将自己的产品在外观上和其他产品相区别开来。
中国的企业形象设计是从台湾开始的，上个世纪80年代中期伴随着改革开放的浪潮传入中国，刚开始是以理论的形式作为学术教材引进，没有走向社会与企业相结合，因此没有产生很大的反响。一直到80年代后期，随着我国计划经济向市场经济的转轨以及市场的发育，社会和经济的发展和竞争的需求，企业和社会的发展要求企业形象设计走出艺术院校的殿堂，与企业经营管理结合，为塑造企业形象服务。
广东在经济改革开放的潮流中迅速发展，企业导入和实施企业形象设计就成为迫切的需要。1988年，在中国设计界创立了首家以企业形象设计为经营理念的私营设计机构————广东新境界设计公司，并接受广东太阳神集团公司的委托，创意、策划、设计“太阳神”企业形象设计系统。太阳神的企业家借着企业形象设计实施经营管理的软控制，并通过大众传播媒介推出各种专题活动和有特色的系列广告，迅速提高了知名度，在公众中树立了良好的企业形象，赢得了消费者的信任，以惊人的速度占领并覆盖了市场，把一个80年代还在乡镇里默默无闻的小厂，发展成为一个从饮料拓至食品、药业、房地产、贸易等更广经营领域的集团公司，营业额由1988年的520万元增至1990年的4000万，1991年达8亿，1993年神话般地超过12亿。太阳神导入企业形象设计系统取得巨大成功，立即引起企业界和新闻界的重视。
此后，企业形象设计开始被中国企业家逐渐认识，同时，设计界也由单纯的工艺制作跃升到市场策划的重要地位。较早导入企业形象设计的企业还有深圳丽斯达，广州的名格、浪奇、科龙、华帝，浙江的康恩贝，江西的江铃，并取得了成功。随后，导入企业形象设计的热潮由南向北、由东向西逐步推开，这一浪潮的登峰之作，便是秦池集团以破天荒的3.2个亿一举夺得中央电视台黄金时段的标王。此时的企业形象设计已经与原来的初衷相去甚远，一些企业认为只要做个好广告，起个响亮的名字，就可以让企业起死回生，获得收益。
到了90年代的中后期，随着广东巨人集团、山东三株集团、无锡多宝等集团的纷纷破产，许多企业家开始发现，单一的企业形象设计不能解决中国企业的形象设计问题。因此，一些企业家开始静下心来，思索企业的未来发展之路，探寻有中国特色的企业形象设计。
进入21世纪以来，企业形象设计在经历了数年的沉寂、徘徊和摸索后，近年来突然取得爆发性的进展，其表现为：自进入二十一世纪以来，随着信息技术和大众娱乐方式的迅猛发展，企业形象设计的表现形式发生了质的改变，开始由二维平面向三维立体方向转移，有的企业甚至还采用声音、动画和网页等共同作用的形式来表现自己的企业形象。尤其是近几年来，国内外许多企业相继变更了其代表企业形象的核心——视觉符号企业标识。于是，企业形象设计进入了另一阶段——现代企业形象设计阶段。
这些企业根据市场竞争的需要，从不同方面对自己原有的企业形象进行了更新或改良。有的更换了企业名称，有的采用新的标志；还有的启用新的形象代言人、调整产品包装等。甚至连许多世界500强的企业，也都举起了变更的大旗，诸如旗下产品包括万宝路（Marlboro）、卡夫（Kraft）、奥利奥食品等多个领域的菲利浦？莫里斯（PhilipsMorris）公司、可口可乐公司、索尼、联合利华、IBM和联邦快递等。另外一些明星级别的国内企业如：联想、厦新、华旗爱国者、易趣、CCTV、万科、海尔等也成为了这股企业形象变更潮中不可小视的力量。从这些企业的一系列形象变更当中不难看出，企业形象设计在与同行业相区别、塑造新的形象、打败对手中起到十分重要的作用。
万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着沉重的含金量。它塑造的马和西部牛仔的品牌个性长久以来始终如一地表现——-自由、奔放、原野、帅劲。这种形象使商品具有了某种强烈的精神性内容，让消费者相信抽“万宝路”时它能获得一种特殊的东西。它CI设计中体现的优秀产品文化使集团创造了辉煌而持久的经济效益。除此之外，还有百威啤酒、雀巢等世界级名牌，它们CI设计中灌注的经典企业文化从某种程度上来说又是一种无形资产。
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