广告理论与实训
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作者印富贵主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121356599
出版时间2018-10
装帧平装
开本16开
定价49元
货号9420963
上书时间2024-08-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
印富贵，副教授，常州工学院经济与管理学院副院长，常州市中小企业研究院副院长，常州本土化总裁培训基地负责人，长期从事营销和广告传播方向的教学和研究，主持省市级课题10项，主编和参编《广告学概论》、《企业经营之道》、《市场营销学》等多部教材和著作，发表论文10余篇。
目录
目 录
第1章 广告概述1
引导案例1
本章学习目标1
关键术语1
1.1 广告的含义和特性1
1.2 广告的分类5
1.3 广告的影响和作用10
1.4 广告学与其他学科的关系12
本章小结15
专论115
问题理解18
案例分析18
调查研究19
第2章 广告演进20
引导案例20
本章学习目标20
关键术语20
2.1 广告的起源与演进20
2.2 中国广告的发展27
本章小结33
专论233
问题理解40
案例分析41
调查研究43
第3章 广告理论44
引导案例44
本章学习目标44
关键术语44
3.1 广告理论概述45
3.2 广告定位理论45
3.3 广告传播理论49
3.4 营销传播理论52
本章小结55
专论356
问题理解61
案例分析61
调查研究63
第4章 广告策划64
引导案例64
本章学习目标64
关键术语65
4.1 广告策划的含义及基本原则65
4.2 广告策划的程序66
4.3 广告策划的内容68
4.4 广告策划书的撰写79
本章小结82
专论483
问题理解85
案例分析86
技能训练88
第5章 广告创意与表现90
引导案例90
本章学习目标90
关键术语90
5.1 广告创意的概念及特性91
5.2 广告创意流程93
5.3 广告创意的基本要求94
5.4 广告创意方法96
5.5 广告创意应注意的问题99
5.6 广告创意表现101
5.7 广告创意表现例析102
本章小结104
专论5104
问题理解106
案例分析106
技能训练108
第6章 广告媒体110
引导案例110
本章学习目标110
关键术语110
6.1 广告媒体的类型与特点111
6.2 广告媒体的商业价值评估122
6.3 广告媒体的计划与执行124
本章小结126
专论6127
问题理解130
案例分析130
技能训练133
第7章 广告文案134
引导案例134
本章学习目标134
关键术语135
7.1 广告文案概述135
7.2 广告文案的写作要点136
7.3 不同媒体广告文案的写作要求144
7.4 软性宣传文案写作149
本章小结156
专论7157
问题理解160
案例分析161
技能训练161
第8章 广告受众心理162
引导案例162
本章学习目标162
关键术语162
8.1 广告受众心理概述163
8.2 广告受众的一般心理164
8.3 广告受众的社会心理170
8.4 广告受众的心理诉求175
8.5 广告受众的心理策略181
本章小结186
专论8187
问题理解190
案例分析190
技能训练191
第9章 广告效果192
引导案例192
本章学习目标192
关键术语192
9.1 广告效果概述192
9.2 广告经济效果198
9.3 广告心理效果200
9.4 广告社会效果205
本章小结207
专论9208
问题理解210
案例分析210
技能训练211
第10章 广告产业212
引导案例212
本章学习目标212
关键术语212
10.1 广告产业概述213
10.2 广告公司组织与经营217
10.3 广告代理制220
本章小结225
专论10226
问题理解230
案例分析230
调查研究231
第11章 广告管理232
引导案例232
本章学习目标232
关键术语232
11.1 广告管理概述233
11.2 广告法规管理235
11.3 广告行业自律管理238
11.4 广告社会监督管理241
11.5 广告伦理243
11.6 国外广告管理246
本章小结250
专论11251
问题理解252
案例分析253
调查研究253
第12章 新媒体广告传播254
引导案例254
本章学习目标254
关键术语254
12.1 新媒体广告传播概述254
12.2 新媒体广告传播模式258
12.3 新媒体广告的形式与特点264
12.4 新媒体广告传播的管理270
本章小结276
专论12277
问题理解281
案例分析282
调查研究282
参考文献283
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