新媒介经营管理案例解析

第一章

媒介经营管理概述

第一节传媒产业发展现状与困境第二节 传媒产业相关政策与法规第三节媒介经营管理发展趋势展望

第二章

媒介产品生产与内容管理第一节 婚恋交友类节目的成长与创新第二节 主旋律电视剧的出圈之道第三节 传统媒体数字化转型的内容管理

第三章

媒介业务拓展与商业模式第一节文化产业的一源多用第二节老牌报业集团的数字化变革第三节 出版公司的融合转型发展

103 第四节 长江云融媒体平台的实践过程

第四章

117媒介资源开发与经营战略

118第一节民营传媒企业的“娱乐之道”

127第二节跨国传媒集团的经营战略

135第三节“耳朵经济”的新探索

144 第四节传统电视购物频道的业务转型与困局突破

第五章

159媒介品牌构建与经营管理

160 第一节纪录片的品牌建构策略

172 第二节娱乐传媒巨头的品牌经营管理

182 第三节 社交视频网站的品牌发展策略

第六章

媒介资本运作与投资战略

195第一节专注内容社区的商业之路207第二节投资十年打造游戏帝国

217第三节跨领域投资打造传媒文化金字塔

……

第七章

媒介营销与市场策略

230第一节以用户为中心的营销理念

240 第二节构建整合营销传播生态

249 第三节 IP营销成为盈利新动向

第八章

媒介组织与制度创新

262 第一节都市报转型的成功之道

273第二节省级媒体发展的新兴战略与管理模式283第三节中共中央机关报的全媒体新生态

后记

第一节传媒产业发展现状与困境

2010年，我国在制定第十二个五年规划的建议中第一次明确提出：大力推动文化产业成为国民经济支柱性产业。支柱性产业，顾名思义便是在国家经济民生中占有较大份额的产业，这展示了文化产业在我国长远发展规划中的重要地位。2016年3月，第十三个五年规划中更明确指出：到2020年末，文化产业成为国民经济支柱性产业。时任文化部部长的雒树刚在出席人大会议接受记者采访时明确提出，期望文化产业到2020年在GDP中占比达到5%。

尽管在后期发展中，因为全国不同地域的文化产业发展和文化资源的分布并不均衡，所以“支柱性产业”的提法逐渐被放弃，但是文化产业在我国经济发展版图中的重要性不言而喻。而作为文化产业的重要组成部分的传媒产业在“十二五”与“十三五”期间总体保持高速增长态势，产业结构不断优化，并且迎来了以互联网为核心的媒介融合发展的新时代。而在十四五时期，我国将迎来社会主义现代化与数字化建设的深水期，区块链、人工智能、VR等新技术也将为传媒生产链条的全线变革带来本质改变。文化产业需要在国民精神文明建设中发挥力量，而传媒逐渐推进媒体平台化转型与深度融合，成为推进国家治理体系和治理能力现代化进程中的重要数字转型途径。

根据《传媒蓝皮书：中国传媒产业报告（2021)》展示，受疫情影响，2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长，但相比前些年增长速度开始放缓。2020年，中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%，增长率较2019年下降3.3%。受大环境影响，传统纸质媒体和广电媒体的收入仍持续下降，但疫情让“线上”成为新的生活和工作模式，进而推动了在线领域媒体收人的迅猛增长。当我们逐渐进入疫情常态化阶段，数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态，而视频作为新的信息传播形式也将撬动产业新一轮的创新和变革。

而此前，全球顶级会计师事务所普华永道在2020年给出的《全球娱乐即媒体行业展望》中，对中国传媒产业未来的发展也给予了极高的期待，预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元，至2025年收入将达约4368亿美元，预计未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。

目前看来，我国传媒产业在整体经济效益方面仍然保持着强劲的上升势头，但难以忽略的是细分领域的发展情况却各有不一，部分传统媒体领域已然陷入了发展的瓶颈。尤其是在经历了新冠疫情后，全球性的重大公共卫生危机在各个领域造成了不同程度的影响，传媒产业也不例外。但需要注意的是，传媒产业依托互联网收获的数字经济效益区别于实体经济的计算方式，同时其经济效益的核心在于用户的注意力和数字购买，因此疫情对传媒产业造成的具体影响究竟如何还需分情况讨论。

毕竟，传媒产业的数字化转变以及媒体产业的不断推进深度融合对媒体组织机构的商业模式、内容生产、分销模式以及市场端的消费形式都产生了巨大的影响。因此，当我们从经济与管理两个维度去观察传媒产业中的具体细分领域，能清楚看到，几乎所有领域都在经受着迅速又频繁的颠覆，尽管未来的发展目标一定是开放性答案，不同领域的分化程度会逐渐精细，彼此间的区隔会逐渐变大，但产业中各行业的发展轨迹与轮廓在逐渐清晰，这也是我们从下列传统报业（包括后来的新闻门户网站与社交平台新闻）、广播电视与电影业、网络视听产业与互联网衍生领域四个领域去讨论当前我国传媒产业现状与问题的最重要的因素。