文案写作
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全新
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作者陆安仁
出版社天津科学技术出版社
ISBN9787557670641
出版时间2017-12
装帧平装
开本其他
定价42元
货号9711912
上书时间2024-08-09
商品详情
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作者简介
陆安仁,知名文化公司合伙人、创意总监,擅长商品、品牌文案撰写,对新媒体营销有丰富的实战经验。在文案写作方面,他一边学习传统广告大师的经典理论,一边活跃于微博、知乎、Quaro、36氪、数英网等互联网平台,积极探索新媒体文案写作,并且通过举办文案训练班,帮助众多文案新手获得了成功。
目录
第1章??直击人心,方能打造爆款文案
文案写作是为了吸引潜在消费者 002
走心的文案让消费者感同身受 007
文案创作应从消费者的需求着手 013
顾客心理学是文案人的必修课 019
第2章??文案写作的关键是挖掘卖点
深挖卖点,找出消费者心中的痛点 026
提炼卖点,打造走心的文案 031
围绕品牌定位,方能写出文案 038
优先传播理念,其次推销产品 044
第3章??直击人心的五种标题形式
第一印象决定生死,用标题打动人心 050
悬念式标题:触动读者的好奇心 055
警告式标题:把丑话说在前头 061
引导式标题:“你应该这么做” 066
数据式标题:有理有据更显说服力 071
直白式标题:重剑无锋,大巧不工 076
第4章??简洁明了的叙述,让文案更抢眼
简洁的语言才能激发购买欲望 082
精心锤炼文案的第一句话 087
自嗨式文案是文案写作的大忌 092
以情动人,触及消费者的真实情感 097
第5章??借助修辞手法,为文案画龙点睛
比喻法:把抽象的事物表现得更加亲切 102
拟人法:以人喻物,赋予产品生命力 108
排比法:气势逼人,加强视觉冲击力 113
对偶法:朗朗上口,提高传播效果 119
双关法:一语双关,凸显文案的幽默感 125
通感法:使抽象的产品特性具象化 130
第6章??有趣的故事让文案更吸睛
故事为文案增添色彩 136
故事型文案的三大优点 141
逻辑清晰,保证了故事的生命力 145
好故事的黄金法则:让读者读到自己 150
借助神转折,写出幽默感十足的故事 156
第7章??用戏剧冲突提升文案的可读性
戏剧冲突是故事型文案的灵魂 160
戏剧冲突的三种表现形式 166
协调感性诉求与理性诉求的冲突 172
触点——构建戏剧冲突的关键点 177
第8章??运用其他元素增添文案的颜值
四大设计元素使文案颜值爆表 182
版面设计提高文案的视觉度 187
图片,成倍提升文案说服力 194
善于使用色彩的“语言” 198
用短视频拍出创意的火花 203
第9章??新媒体软文:移动互联网时代的文案写作
文案写作需搭上新媒体的快车 208
绘制新媒体时代的用户画像 212
不露痕迹地写出优质软文 216
七种常见的新媒体软文类型 221
新媒体软文写作的三大误区 228
附录
中华人民共和国广告法(节选) 233
文案人的二十一本书 242
内容摘要
《文案写作》一句很好的文案,能够直击人心,成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事,我们必须准确了解消费者的心理需求,同时掌握大量的写作技巧,方能写出走心的文案。在这本书中,作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧,精心选取了靠前广告界广为传播的43个经典案例,详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是靠前4A广告公司的文案高手,还是正在学习软文写作的自媒体新人,这本书都能成为你的好搭档。
主编推荐
1.阅读《文案写作》,为您解构文案打动人心的3大过程:需求—欲望—消费。还原创作背景,手把手教您如何进行内容创作。
2.研读顾客痛点,深挖产品卖点。严选国际4A、奥美广告案例,深入分析如何写出有销售力的爆款文案
3.图文结合,一看就懂,一学就会。心中有方法,下笔好文案。
4.凝聚大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧,教你写出有销售力的文案。
精彩内容
一句的文案,能够直击人心,成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事,我们必须准确了解消费者的心理需求,同时掌握大量的写作技巧,方能写出走心的文案。
在《文案写作》中,作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧,精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例,详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手,还是正在学习软文写作的自媒体新人,这本书都能成为你的好搭档。
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