广告配音艺术美
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作者罗景昕
出版社中国广播影视出版社
ISBN9787504385574
出版时间2020-10
装帧平装
开本16开
定价58元
货号11008832
上书时间2024-08-08
商品详情
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作者简介
罗景昕，浙江传媒学院副教授、硕士生导师，中国播音主持史研究基地秘书长兼研究员。毕业于中国传媒大学，曾在国家及省级媒体从业近20年。现主要从事播音主持艺术、影视配音艺术研究。出版专著有《冯雪锐配音艺术口述历史研究》《中美配音艺术比较研究》等；广告配音代表作品有IBM、燕京啤酒、中国石化等。
目录
艺
第一章 广告配音艺术概说
第一节 土壤与雏形
第二节 孕育与蜕变
第三节 定义与特征
第四节 类型与功能
第二章 广告配音的声音基础
第一节 声音物理量
第二节 共鸣的美化
第三节 正确地用声
第四节 声音的弹性
第三章 广告配音的言语基础
第一节 语音面貌
第二节 呼吸控制
第三节 口腔控制
第四节 语感培养
术
第四章 广告配音的创作技巧
第一节 语言表达技巧
第二节 话筒运用技巧
第五章 广告配音的创作依据
第一节 广告创意与声音个性
第二节 销售策略与声音意图
第三节 脚本文案与声音要点
第四节 了解受众与声音暗示
第五节 客户受命与声音受限
第六章 创作准备与综合实践
第一节 创作准备
第二节 分析实践
第七章 广告配音的市场竞争
第一节 声音小样
第二节 家庭录音
第三节 声音营销
美
第八章 广告配音美的基础
第一节 广告是美的创造
第二节 声音表达的艺术美
第九章 广告配音的韵律美
第一节 韵律之本
第二节 韵律之形
第三节 韵律之魂
第十章 广告配音的和谐美
第一节 和谐即美
第二节 选择和谐声音
第十一章 广告配音的意境美
第一节 何为意境
第二节 意境生发
第十二章 广告配音的风格美
第一节 阳刚的壮美
第二节 阴柔的秀美
第三节 刚柔并济之美
附录1：关于广告配音“真善美”的提醒
附录2：关于广告配音“事业”的提醒
参考文献
后记
内容摘要
中国广播电视广告于1979年走入大众视野，与经济和社会生活构成彼此呼应的命运共同体。与其一同诞生的广告配音艺术也与之相伴四十载，中国人就是从广告言语表达中感受到改革开放的春风与社会主义市场经济、文化的繁荣发展。“味道好极了”“一次两片”等声音曾唤醒人们的耳朵，改变人们的消费习惯，甚至成了流行语、小品中的笑料。它不仅承担信息传递的功能，更成为一种文化象征、审美对象。与“百鸟争鸣”的历史相比，现在的配音却似乎缺少创作活力与美的内涵。表现为：语势趋同、附庸模仿、急功近利、盲从市场、缺乏创意等。进入广告新时代，其配音艺术应该再次向历史及未来纵深研究。本书将探寻该艺术的历史、研究当下、展望未来，并阐释其艺、术、美三部分。特别是“美”的提出，是出发点，也是落脚点，更是眺望点。该艺术需要美学的思想来指引、提升。好的广告配音作品，社会效益应被放在首位，并与经济效益相统一。它绝不是见利忘义的吹嘘，不是哗众取宠的炫耀，它诉说的是每个平凡人的人生况味，是商品背后的人文精神，把“金玉其表”“童叟无欺”一起赋予广告，使人们可以通过声音来感受到不可替代的、沁人心脾的生命关怀。让有声语言艺术为广告插上美的翅膀。
主编推荐
广告配音作品时刻充斥在社会生活中，加之社会大众对广告配音作品的关注度一向较高，因此广告配音这项工作显得尤为重要，本选题从广告的发展历史以及广告声音传播的由来入手，到创作一则完美的广告配音作品时所需要的内功修为与创作的外在方式，阐释全面而细致，无不体现出在学术研究上的水准及艺术审美观的价值。 1.抢先发售溯源广告配音艺术语言表达样式的历史；梳理该艺术从“播”到“配”的演变。 2.提出“广告配音美学”相关问题，并阐释其艺术美。 3.既有美学及艺术学等理论支撑，又有实践指导，特别是“声音品牌与营销”。 4.提出广告配音艺术创作的六大依据。
精彩内容
本书力图梳理、总结、探究与展望广告配音艺术，阐释关于广告配音的艺、术、美三个组成部分：
艺，是对广告配音的艺术属性、特征以及历史发展与基础概念等的阐述，使读者对广告配音艺术有更具历史观与艺术观的认识。
术，是对广告配音创作所需技艺的认知。除了有声语言表达技巧外，“术”的部分还将结合业界真实环境与作者经验，向读者介绍如何将声音“作品”转化为“产品”，这也是广告配音被称为实用艺术的关键。如果声音无法被市场买单，这样的创作也无法被称为广告配音艺术。此内容也是国内目前教学中的一大缺憾，希望本书能够为读者带来一定的启示。
美，是权衡广告配音功利性与艺术性的标尺，引导广告配音从“实用”向“艺术”的转化，为有更高层面追求的配音创作实践提供美学的方向与指导，使广告配音更具创意性与艺术性。“美”的提出，是本书的出发点，也是落脚点，更是对这门有声语言表达艺术的眺望点。
媒体评论
广告配音作品时刻充斥在社会生活中，加之社会大众对广告配音作品的关注度一向较高，因此广告配音这项工作显得尤为重要，本选题从广告的发展历史以及广告声音传播的由来入手，到创作一则完美的广告配音作品时所需要的内功修为与创作的外在方式，阐释全面而细致，无不体现出在学术研究上的水准及艺术审美观的价值。
1.首次溯源广告配音艺术语言表达样式的历史；梳理该艺术从“播”到“配”的演变。
2.提出“广告配音美学”相关问题，并阐释其艺术美。
3.既有美学及艺术学等理论支撑，又有实践指导，特别是“声音品牌与营销”。
4.提出广告配音艺术创作的六大依据。
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