商标实用策略

序一
商标的价值：用则立，不用则废商标的本质属性是“资产”在经济活动中，商标的作用是显而易见的。关于商标的定义，可从不同角度的价值属性专业表述给出。比如：商标是一种商品和服务声誉的文化符号；商标是一种法律赋能的经济资源；商标是一种独占性的知识产权；商标是一种可以增值的无形资产。如果对这些定义进行归纳，应该说“商标是无形资产，是财富”。
今天我们生活在一个商标无处不在的时代，拥有商标意味着拥有财富价值。商标的价值在于使用商标的资产属性有别于其他收藏性或储备性的资产，商标必须在动态的使用中才会有可评估的资产价值。
商标使用是商标存在的根本目的，商标使用是商标的生命力所在，商标使用更是法律的基本要求。也就是说，商标的注册和保护是基于使用，所以保护商标权的根本精髓在于保护其合法的使用。
商标价值的前提也是使用，用则立，不用则废。不使用的商标一文不值。而依法使用，是商标在使用中的权利维护和价值提升保障。
如果将商家和企业的经营比喻成旋转的物体，那么商标就是这个旋转物体的“轴心”，如果没有这个轴心，物体的旋转就会失灵，商家和企业的经营就不会兴盛，就不会长久。商标在商业经营中的轴心价值，其本质就是商标的使用价值。企业利润增长，企业市场扩张，企业兼并整合，企业做大做强，企业做优做久，落脚点都在商标的使用上。
从这个意义上讲，商标的使用既需要思考商标实用策略，同时也需要谋划商标品牌战略。在现实的经济活动中，商标的使用是一项非常严肃的经营行为，这是基于商标的知识产权属性。商标作为知识产权成果受到《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）
及相关法律法规的保护和制约。
商标的使用是一门科学
商标的使用是一个系统工程。商标的使用并非简单地“把商标贴在商品包装上”。广义上的商标使用，既包括使用前有经营目的的商标设计创意，也包括商标的申报注册技巧；既包括商标标识的合法规范，也包括商标品牌宣传策划；既包括普通商标的独立使用，也包括集体、证明商标的规范许可使用；既包括利用商标为产品或服务拓展市场的过程，又包括依
法为自身的品牌利益维权的行为。
商标的使用是重要的经营战略。无数经验教训证明，商标使用得当，商品可升值，企业可以随之持续发展。商标使用不当，不仅可导致商品贬值，利润下降，甚至会带来法律风险，阻碍企业发展。
商标的使用有策略可循
商标作为经济活动中的一项知识产权营销工具，在依法使用中是有既定的策略可循的，谁把握好了这套正确的策略和科学的方法，谁就会成为商界的赢家，否则就只能沦为商界的失败者。
《商标实用策略》是夏海峰先生积三十余年专业工作经验，将自己对商标依法使用的理解和实践操作进行的系统化的梳理和总结。书中所列举的大部分案例，都是作者亲自参与运作的商标依法使用案例。这对于读者而言更有专业说服力。
《商标实用策略》读本的价值，在于作者以《商标法》为蓝本，系统地对应佐证相关商标依法使用案例，为商界读者答疑解惑。书中分别以基础知识、攻防策略、品牌升值三个章节对商标使用进行系统阐述，通俗易懂，实在且实用，使读者对商标知识产权价值和商标依法使用规范有一个清晰的了解。
更可贵的是，《商标实用策略》的作者之一夏海峰先生是一位老“工商人”。他从工商行政管理基层工作干起，长期与商标业务打交道，在不断的勤勉学习与亲身实践中逐渐成为商标业界的知识产权专家。从本书“附录”中收录的多篇涉及商标个案的文章，也可以看出这位老“工商人”
从未中断对各类商标客观现象的观察与思考。
本书以“商标实用策略”
为主题，着重以商标依法使用案例进行专业解析，力求使商界读者对商标依法使用有一个比较全面的感性与理性的认识，从而使自己的商标价值“轴心” 意识有一个明显的提升，并主动地运用好商标知识产权独特价值，有效挖掘自己身边的无形资产金矿。
相信《商标实用策略》对于商界读者一定会开卷有益。

吴汉东

序二
“拿来主义”，碎片化整合：只为呈现新价值
商标，作为商品或服务引导消费者认知的标记，在市场的交易活动和人们的日常生活中，几乎每天都有人在关注和讨论。关于商标依法正确使用的话题及文章，打开网络或翻开专业书籍，也都可以找得到。
然而，客观上这些话题或文章却存在着“碎片化”
的状态。有相关专业知识需求的读者，只能带着当下的某个问题，上网或翻书“就事问事”。这种方式，虽然便捷，但总有点“临时抱佛脚”的感觉。
商标问题，是一个专业性很强且法律规范很严谨的问题。尤其是在竞争激烈的市场上打拼的企业界人士，所关注的应该是系统性的问题，而不仅是面对临时出现的个体性问题头痛医头、脚痛医脚。
从商标业务需求的角度看，迄今为止，市面上尚缺少一部较为系统性的、对照《商标法》法条阐述商标依法正确使用的指导读本。
由夏海峰、夏梦雯父女合作编著的《商标实用策略》将要出版了，值得祝贺！
从该书的内容看，《商标实用策略》并非表达原创观点的著作，而是采取“拿来主义”，将网络可见的“碎片化”
内容进行有序整合，按照“实用”原则集结成的具有“指南”意义的新读本。
从传播学角度看，所谓“拿来主义”和“碎片化整合”，其实就是笔者在《第二传播———广告策划与实施的再传播策略》（武汉大学出版社２００５年８月出版，作者周涧）的书中所阐述的“第二传播”方法。
“第二传播”的学术定义是：“用再传播的形式将有价值的资讯转换成新的价值。”
用“拿来主义”和“碎片化整合”
的方法，将原有的有价值的资讯进行“再传播”，转换成新的价值———实用。
当然，“第二传播”
或曰“再传播”，在表达形式上看似非常简单，好像就是一种原有资讯的重复传播。其实，符合“第二传播” 学术原则，还需要突出两个“内核”，这就是创新和创意。只有同时具备了创新和创意两个内核要素，初始资讯的重复再传播才能完成新价值的转化。
《商标实用策略》文本表达的创新，在于它将碎片化的资讯进行整合，并分别以基础知识、攻防策略、品牌升值三个章节，对照《商标法》有关法条进行归纳总结并系统阐述，将模糊的概念清晰化和条理化，从而使读者对商标知识产权价值和商标依法使用规范，有一个比较全面的感性与理性的认识。
“附录”中收录了作者２００５—２０２２年在全国各级媒体发表的多篇商标业务文章，其中《一千万买来的噩梦———
“智强”商标转让权属纠纷案调查》《真假“周黑鸭”斗法——— “周黑鸭”商标权益纷争调查》《麻塘名医誉天下———咸宁市麻塘风湿病医院品牌发展传略》等文章，分别在《中国工商报》《中华商标》上被全文刊载；《案例说法：“樱花”
商标权属诉争引发的思考》一文在中国市场监管局新闻网上被节选发表。
把不同时间段的零散文章汇编整合在一起，又产生了新的文本意义。即通过“记录商标人的观察与思考”，彰显两代商标人深深的商标事业情怀和对商标事业持之以恒的专注与作为。
《商标实用策略》文本表达的另一创意之处，在于作者运用口语化的表述对商标专业知识进行通俗解读。比如“佛要金装 好商标是精心设计出来的”“进山先探路 注册申请商标事先查询的七种方法”
“经营先吃定心丸 商标注册的五大利好”
“别把定时炸弹埋身边 商标不注册的三大危害”“鸡鸭不同笼 搞懂商标类似群组的关系”
“车同轨不同 莫将商标当
商号”“水来土掩 商标被异议的应对之方” “上兵伐谋 认真把握好商标‘撤三’的攻防策略”“我的地盘我做主 被外地人在先注册的地名商标诉争依据”“使用才是硬道理 未注册商标也可以申请驰名商标认定” ……这些口语化的语言通俗易懂，使得枯燥单调的商标法律条文变得鲜活可感了。
《商标实用策略》读本遵循“第二传播”
学术创新与创意的内核原则，通过接地气的生活语言表述，以案说法，将专业知识进行通俗化解读，系统完整，实例丰富，兼具指导性和实用性。
笔者认为，《商标实用策略》所呈现的文本新价值，不仅在于填补了当前市场上商标使用工具书空白；同时从传播学意义角度看，它还是一本生动的《商标法》普法教案。

周涧

商标作为一种知识产权，其注册使用与权益维护以及无形资产价值提升，是一个严谨的系统工程，它遵循着一套严格的法律程序。本书以《商标法》为蓝本，系统地对应佐证相关商标依法使用案例，以案说法，将专业知识进行通俗化解读，为商界读者答疑解惑。

夏海峰，1962年出生于湖北通山县。毕业于华中师范大学。1980年投身于工商行政管理事业，专业从事商标、广告监管工作。首次提出的商标验证的执法创举曾被原国家工商总局采纳并在全国推广，曾参与《商标法》修改征求意见的讨论，最早提出电子商标证的思路。

夏梦雯，1989年出生于湖北通山县。毕业于武汉大学法学院。2015～2017年在美国UTRGV大河谷大学攻读计算机专业。现任湖北海峰知识产权代理有限公司总经理，以法学专长帮助企业进行知识产权维权工作，擅长用以小博大、以少胜多的方式解决客户的疑难问题。

本书着重以商标依法使用案例进行专业解析，为商界读者答疑解惑。