网络经济学

第一章导论

第一节网络与网络经济 /1

第二节网络经济学的发展/6

第三节教材框架

案例1中国网络零售交易额创新高/11

课后习题/13

第二章网络经济产品

第一节网络产品 /14

第二节数字产品/15

第三节成本与效用

案例2ChatGPT开创历史/21

课后习题/22

第三章网络经济需求

第一节网络外部性/23

第二节梅特卡夫定律/27

第三节 数字产品需求/28

案例3拼多多发掘用户需求/30

课后习题/31

第四章网络经济消费者

第一节消费者类型/32

第二节 消费者特征/33

第三节消费影响因素 /33

案例4 京东家电家居场景推广

课后习题/36

第五章网络经济供给

第六章网络经济企业

第七章网络经济市场

第八章网络经济产业

第九章网络金融变革

第十章网络经济国际化

第十一章网络经济政策

第十二章网络经济增长与周期

参考文献

第一节网络与网络经济

一、网络

（一）三大网络

网络一词有多种含义，从不同学科出发有不同的定义和范围。物质、能量和信息是人类社会的三大支柱，也是经济活动的三大资源。从经济学看，物质是满足消费者物质需要的产品，能量是生产过程和生活过程赖以进行的动力，而信息则是经济活动的“神经系统”。一个国家或地区拥有物质、能量和信息资源的自然数量是不同的，但是经济学已经证明，这些资源如何配置才是该国家或地区发展的决定因素。制度因素和基础设施严重影响资源配置。在市场经济制度下，基础设施的运转效率就成了决定资源有效配置的重要因素。物质、能量和信息有效配置的基础设施就是从生产者到消费者的传输网络。在人类的经济生活中，相应地形成了物质网络、能量网络和信息网络。

物质网络是传递商品的网络，包括最早的丝绸之路和现代的铁路网、公路网、水运网、空运网。能量网络是传递能量的网络，如输油管网、天然气管网。除了这类典型的能量网络，还有一类高级形式的能量网络，其传输内容是不可见的，比如输电网。一般来说，能量网络是连续的。信息网络传输的内容是信息，比如电话网、有线电视网、计算机网络、互联网、物联网都属于信息网络。信息网络有低级和高级之分。低级信息网络传输的是模拟信号，高级信息网络传输的是数字信号。所谓数字信号，是指传输的内容都由“0”和“1”数码组成，也可被称为比特流。

当然，这三类网络绝不是截然分开的。物质网络可以运输能量，也可以传递信息，比如邮件。能量网络也可传递信息，比如电力网可用来“载波”。一般来说，物质、能量、信息网络向下兼容。当我们把这些网络放在一起的时候，传递的形式依次是：固体产品、液体产品、气体分子、电流、模拟信号、数字信号，这些形式越来越微观化和虚拟化。随着技术的发展，模拟信号将全部数字化，变成数字信号。所有的网络均可被归为两类：物质网络和数字网络，其中电磁场形成的网络，是物质网络到数字网络的过渡。从网络的性能分析，数字网络是网络的高级形式。

（二）计算机网络

本教材所介绍和分析的网络是计算机网络，就是将各自独立的计算机处理节点通过线路连接成为计算机系统，确定节点之间可以通信和交流信息的协议。通过网络协议联结分散于各处的信息系统，使所有的资源，包括计算机、数据、人及其他设备等能够共享，跨越时间和空间的障碍，实现协同工作。

二、网络经济

（一）网络经济的分类

1.传统网络经济

20世纪80年代，日本学者将第三产业中的商业、运输业、金融业等通过网络来发展业务的做法称为“网络经济”。现代意义上网络经济的诞生，要归功于互联网在商业中的应用。紧随而来的是以计算机网络为核心的产业得到了空前发展，以此为依托，一系列新兴产业应运而生，如网络销售、网络购物、网络银行、电子报刊、网络图书馆等。而在这样的变革大潮中，传统产业意识到了危机，也嗅到了商机，纷纷开设网站，利用网络从事生产经营和销售活动，计算机网络与传统产业逐渐融合。

2.互联网经济

网络经济的快速发展吸引了越来越多的经济学家的目光，他们开始把研究的视野聚焦到网络经济领域。对网络经济的内涵，学者们也从不同角度进行了诠释，但并没有取得一致看法，可谓众说纷纭。在英文中，很早就出现了“Intemet Economics”“NetworkEconomics”“Economics of Networks”这些不同的称谓。一般认为，约翰·弗劳尔（JohnFlower）最先提出现代意义上的“网络经济”（Internet Economics）一词，准确地说，它应被译为“互联网经济”。

3.网络产业经济

美国得克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济由网络基础建设领域、网络基础应用领域、网络中介服务领域、网络商务活动四个部分组成，不仅包含了以互联网为平台的经济活动，还包含了生产、制造和运营互联网设施的经济活动。以乌家培为代表的中国学者从宏观、中观和微观三个层面界定网络经济：从经济形态宏观层面看，网络经济是有别于游牧经济、农业经济和工业经济的信息经济、知识经济和数字经济；从产业发展的中观层面看，网络经济是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品及各种网络服务的建设、生产等经济活动；从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个交易规模急剧增长的网络大市场或大型的虚拟市场。

……

本教材不仅关注网络经济学的基本概念和基本理论，而且侧重对网络经济现实问题进行分析。本教材遵循经典的经济学理论阐释逻辑框架，内容较为完整，吸收了网络经济研究的前沿理论，融入了网络经济最新发展成果，较为系统地介绍了网络经济学的理论，并辅之以多元的案例分析。本教材内容包括网络经济学概述、网络经济产品分析、网络经济需求与供给分析、网络经济消费者行为和企业行为分析、网络经济市场分析、网络经济产业分析、网络经济的金融变革、网络贸易与跨境电商、网络经济政策等内容。