全球营销
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作者沃伦·基根(Warren J. Keegan)，马克·格林(Mark C. Green)著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300279152
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价79元
货号10081168
上书时间2024-09-23
商品详情
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作者简介
沃伦·基根(Warren J.Keegan)美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和国际商务杰出教授，美国国际商务学会会士，亚洲全球商务领袖协会命名的“杰出个人”，拥有哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位。曾在美国哥伦比亚商学院、乔治华盛顿大学政府与工商管理学院任教，并在美国纽约大学、夏威夷大学，英国剑桥大学伊曼组尔学院，欧洲工商管理学院，瑞士IMD商学院，瑞典斯德哥尔摩经济学院荣任访问教授多年。, 马克·格林(MarkC.Green)美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授，讲授管理学、营销学、广告学、国际营销学、创业与创新等多门课程。拥有美国劳伦斯大学俄语文学学士学位、康奈尔大学俄语语言学硕士和博士学位、雪城大学营销管理工商管理硕士学位。在辛普森学院荣获多个奖项，包括杰出教学与写作奖、杰出教学奖等。
目录
第Ⅰ篇 引言
第1章 全球营销导论
案例1-1 全球市场也是当地市场
1.1 引言和概览
1.2 营销学原理概述
1.3 全球营销：是什么，不是什么
1.4 全球营销的重要性
1.5 管理导向
1.6 影响全球一体化和全球营销的作用力
1.7 全书结构
案例1-1（续） 全球市场
案例1-2 苹果对战三星：智能手机霸主之争愈演愈烈
第Ⅱ篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
案例2-1 观点之争的新战线
2.1 世界经济概述
2.2 经济体制
2.3 市场发展阶段
2.4 国际收支
2.5 商品贸易和服务贸易
2.6 国际金融概述
案例2-1（续） 观点之争的新战线
案例2-2 开一瓶阿根廷马尔贝克，让世界举杯共饮
第3章 全球贸易环境
案例3-1 全球贸易伙伴加强东西交流，寻求经济增长
3.1 世界贸易组织和关税及贸易总协定
3.2 特惠贸易协定
3.3 北美地区
3.4 拉丁美洲：中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方共同市场、加勒比共同体和共同市场
3.5 亚太地区：东南亚国家联盟（东盟）
3.6 西欧、中欧和东欧
3.7 中东地区
3.8 非洲地区
案例3-1（续） 新贸易伙伴关系能否推动东西方增长？
案例3-2 欧元能绝处逢生吗？欧元区的生死之战
第4章 社会和文化环境
案例4-1 旅游业会毁了威尼斯吗？
4.1 社会、文化和全球消费者文化
4.2 高语境文化和低语境文化
4.3 霍夫斯泰德的文化分类
4.4 自我参照标准与感知
4.5 扩散理论
4.6 社会和文化环境带给营销的启示
案例4-1（续） 旅游业是威尼斯的救星还是祸害？
案例4-2 足球和时尚
第5章 政治环境、法律环境和监管环境
案例5-1 总统先生——释放暴动小猫！
5.1 政治环境
5.2 国际法
5.3 规避法律问题：重要的商务专题
5.4 冲突化解、争议调停和诉讼
5.5 监管环境
案例5-1（续） 总统先生——释放暴动小猫！
案例5-2 赌博借道互联网遍及全球
第Ⅲ篇 进军全球市场
第6章 全球信息系统与市场调研
案例6-1 依靠市场调研，蔻驰常驻时尚前沿
6.1 全球营销的信息技术和商业情报
6.2 市场信息来源
6.3 正式的市场调研
6.4 总部对市场调研的控制
6.5 作为战略资产的营销信息系统
案例6-1（续） 依靠市场调研，蔻驰常驻时尚前沿
第7章 市场细分、确定目标市场与市场定位
案例7-1 全球公司瞄准低收入消费者（一）
7.1 全球市场细分
7.2 评估市场潜力与选择目标市场或细分市场
7.3 产品一市场的决策
7.4 确定目标市场及其战略选择
7.5 市场定位
案例7-1（续） 全球公司瞄准低收入消费者（一）
案例7-2 全球化妆品巨头划分全球化妆品市场
第8章 进口、出口和货源战略
案例8-1 中国和越南面向欧洲的出口
8.1 出口销售和出口营销对比
8.2 有组织的出口活动
8.3 管理进出口业务的国家政策
8.4 关税体系
8.5 主要出口参与者
8.6 制造商所在国的出口组织
8.7 目标市场国家的出口组织
8.8 贸易融资和支付方式
8.9 进出口业务中的其他问题
8.10 货源获取
案例8-1（续） 亚洲至欧洲的鞋子出口：作业
案例8-2 一名出口协调员的一天
第9章 全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟
案例9-1 星巴克向海外扩张
9.1 许可经营
9.2 投资
9.3 全球战略伙伴关系
9.4 发展中国家的国际伙伴关系
9.5 亚洲合作战略
9.6 21世纪的合作战略
9.7 市场拓展战略
案例9-1（续） 星巴克的全球扩张
案例9-2 捷豹的印度之旅
第Ⅳ篇 全球营销组合
第10章 全球营销中的品牌和产品决策
案例10-1 苏司兰能源公司
10.1 产品的基本概念
10.2 品牌的基本概念
10.3 以需求为基础的产品计划
10.4 品牌的“原产地”要素
10.5 延伸、调整、创新：全球营销的策略选择
10.6 全球营销中的新产品
案例10-1（续） 苏司兰能源公司
案例10-2 Smart轿车
第11章 定价决策
案例11-1 全球公司瞄准低收入消费者（二）
11.1 基本定价概念
11.2 全球定价目标与策略
11.3 环境对定价决策的影响
11.4 全球定价：三种可选政策
11.5 灰色市场商品
11.6 倾销
11.7 价格限定
11.8 转移定价
11.9 对销贸易
案例11-1（续） 全球公司瞄准低收入消费者（二）
案例11-2 每童一台电脑
第12章 全球营销渠道和实体分销
案例12-1 沃尔玛的印度冒险之旅
12.1 分销渠道：目标、术语和结构
12.2 建立渠道和与中间商共事
12.3 全球零售
12.4 实体分销、供应链和物流管理
案例12-1（续） 沃尔玛能破解印度零售代码吗？
案例12-2 失败！乐购在美国被三振出局
第13章 全球营销沟通决策I：广告与公共关系
案例13-1 海湾石油泄漏事故：BP公司的公关梦魇
13.1 全球广告
13.2 广告公司：组织和品牌
13.3 全球广告创作
13.4 全球媒体决策
13.5 公共关系和新闻报道
案例13-1（续） BP公司石油泄漏事故
案例13-2 苏格兰威士忌在中国：品尝美好生活
第14章 全球营销沟通决策Ⅱ：营业推广、人员销售、特殊形式的营销沟通
案例14-1 红牛
14.1 营业推广
14.2 人员销售
14.3 特殊形式的营销沟通：直接营销、辅助媒体、活动赞助和产品置入
案例14-1（续） 红牛
案例14-2 拉丁美洲的工业品营销
第15章 全球营销和数字化革命
案例15-1 非洲3
15.1 数字化革命简史
15.2 技术趋同
15.3 价值网络和颠覆性技术
15.4 全球电子商务
15.5 网站设计与网络工具
15.6 新产品和新服务
案例15-1（续） 非洲3.0
案例15-2 全球营销经理发现社交媒体
专业词汇
精彩内容
本书是一本译著，原著GlobalMarketing是国际营销资深学者沃伦·基根教授的一本代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。
第8版保持之前版本的框架，首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多概念和分析工具，帮助读者在全球营销中把握发展机会，成功地实施4P理论和策略组合。
第8版大幅更新了案例和数据，将有关“金砖四国”的讨论扩大到了“金砖五国”，对社交媒体进行了新的讨论，增加了全新专栏“创新、创业和全球创造”，在章末案例分析中强调了批判性思维的培养。
本书配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，非常适合高校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等，也适合各类外向型企业的管理者和营销人员阅读和应用。
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