跨境电子商务理论与实务
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作者叶娇编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302637530
出版时间2023-07
装帧平装
开本16开
定价45元
货号13181214
上书时间2024-09-22
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
叶娇，大连理工大学经济管理学院副教授、硕士生导师，大连理工大学管理学博士，中国大连高级经理学院博士后，主要从事国际商务、国际投资与跨国战略方面的研究。主持国家自然科学基金项目、教育部人文社科项目与博士后科学基金项目，参与多项国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金重点项目，另外主持多项省级科研项目。出版专著与教材多部，发表国际直接投资、国际贸易相关中英文论文30余篇。
目录
第1篇跨境电商理论篇
第1章跨境电商概述
1.1认识跨境电商
1.2跨境电商与传统外贸
本章小结
实训项目
课后习题
即测即练
第2章跨境电商基本理论
2.1双边市场理论
2.2平台经济理论
2.3数字平台竞争相关理论
本章小结
实训项目
课后习题
即测即练
第3章跨境电商模式
3.1B2B跨境电商
3.2B2C跨境电商
本章小结
实训项目
课后习题
即测即练
第2篇跨境电商实务篇
第4章跨境电商平台
4.1阿里巴巴国际站
4.2亚马逊
……
主编推荐
本书是新形态教材，理论与实践相结合，配套教辅，融入课程思政。
精彩内容
本教材共分为10章，具体涵盖跨境电商概述、跨境电商基本理论、跨境电商模式、跨境电商平台、跨境电商交易流程、跨境电商定价及网络营销、跨境电商支付、跨境电商物流、跨境电商客户服务与纠纷处理、跨境电商法律规范与监管等内容。通过阅读本教材，学习者可以掌握跨境电子商务的基本概念、理论和实操流程，提高对跨境电商行业和职业的认知水平与工作技能。本教材可作为高校跨境电商方向或相关专业的人门教材，亦可为跨境电商从业人员提供参考。
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