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作者黄桓编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302577089
出版时间2021-04
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号11033917
上书时间2024-09-22
1.1基本介绍,初步把握在移动互联网迅速发展的当下,新媒体为许多行业的发展提供了新的营销平台。下面就和大家一起走进新媒体、认识新媒体和介绍新媒体营销,并对新媒体的运营和推广有初步的了解。1.1.1认识新媒体,交流平台新媒体相比传统媒体,更偏重于为受众提供个性化的服务。在注重个性化的同时,新媒体也为传播者和受众提供了一个可以交流的平台。如微博、微信等,都属于新媒体的具体表现形态。1.定义目前,新媒体的划分标准不统一,因此业界对新媒体还没有做出硬性的分类规定。总的来说,新媒体的定义主要包括以下两种。(1)狭义上,新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后,于最近几年发展起来的一种新的媒体形态,主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,它是相对传统媒体而言的。(2)广义上,它指的是在各种数字技术和网络技术的支持下,通过电脑、手机、数字电视机等各种网络终端,向用户提供信息和服务的传播形态,它表现的是一种媒体形态的数字化。2.传播特性无论是报纸、杂志、广播、电视等传统的大众媒体,还是新媒体,都有自己独特的传播特性,下面将从5个方面具体介绍。(1)传播主体多元化。传统的大众传播时代,一般都是媒体单方面地输出信息,用户单方面地接收信息,两者之间缺少互动,大众传媒以传播者自称,大众则属于接收者。而新媒体的出现打破了这种状况,用户不仅可以接收信息,而且还可以传播信息。比如,微博用户使用微博平台除了获取各种新闻消息外,还可以随时发表自己的看法,大众拥有了传播者和接收者的双重身份,传播主体变得更加多元化。而且传播者与接收者之间的身份可以随时相互转化,即受众在接收到传播者发布的信息之后,再以传播者的身份将该信息发布出去,而原来的传播者接收到其他传播者发布的信息则成为接收者。这样传播者与受众之间的互动加深,并且形成了良性循环,用户的参与感更强,新媒体平台也可以随时接收用户的反馈。(2)及时共享信息。新媒体的出现,让用户获取信息变得更加便利。尤其是智能手机的发展和普及,用户可以随时随地获取各类信息,提高自己对世界和社会环境的认知,然后及时发表个人观点和评价。可以说,新媒体对于用户来说是一个信息共享的平台,用户可以将信息发布出去与他人共享。比如,百度文库就是一个可供用户分享文档的开放平台,该平台上面的文档都是用户上传提供的,然后其他用户可以在线阅读或者下载。如图1-1所示,为百度文库页面截图。(3)即时传播。随着5G时代的到来,新媒体可以将信息第一时间发送出去,而用户也可以在第一时间接收信息,可以说信息是直达用户的,打破了传统媒体时间上的限制,使信息传播的时效性大为增强,用户甚至可以参与到新闻信息的采集、加工、制作以及后期的跟进等一系列活动中。(4)个性化信息服务。在传统的大众传媒环境下,传统媒体对受众进行的是“同质化传播”,受众的地位比较低,自主选择的范围比较小。而新媒体时代,信息的内容呈现多样化,而且受众的地位与个性得到展现,他们可以根据自己的需求和喜好在海量的信息中选择自己感兴趣的内容。尤其是随着新媒体技术的发展与进步,各个新媒体运营者开始对用户进行细分,为不同个性的用户提供不同的个性化产品和服务,可以说新媒体更加注重用户的个性化体验。(
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