广告招贴设计
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作者秦洁编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302605942
出版时间2022-11
装帧平装
开本其他
定价69.8元
货号11842531
上书时间2024-07-22
商品详情
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作者简介
目录
第1章广告招贴设计快速入门
1.1 广告招贴基础知识 2
1.1.1 招贴的功能与特征 3
1.1.2 招贴的分类 5
1.2 广告招贴的表现形式 9
1.2.1 单幅招贴 10
1.2.2 系列招贴 11
1.2.3 组合招贴 11
1.2.4 POP招贴 12
1.3 广告招贴设计流程 13
1.3.1 前期准备阶段 14
1.3.2 资料的分析整理 15
1.3.3 招贴绘制执行 17
1.4 广告招贴设计中的元素应用 18
1.4.1 色彩 19
1.4.2 图形 20
1.4.3 文字 21
第2章广告招贴设计的色彩应用
2.1 广告招贴中的色彩 24
2.1.1 认识色彩 25
2.1.2 色彩与情绪 26
2.2 广告招贴设计基础色的应用 30
2.2.1 红色 31
2.2.2 橙色 33
2.2.3 黄色 35
2.2.4 绿色 37
2.2.5 青色 39
2.2.6 蓝色 41
2.2.7 紫色 43
2.2.8 黑、白、灰色 45
2.3 色彩使用技巧 47
2.3.1 招贴色彩设计规则 48
2.3.2 彩色招贴设计用色 50
2.3.3 黑白招贴设计用色 52
2.4 色彩关系与创意表现 54
2.4.1 巧用对比关系加大画面色彩跨度 55
2.4.2 通过调和关系创造舒适的画面效果 57
2.4.3 利用强调增强画面表现力 59
第3章广告招贴的设计风格类型
3.1 早期广告招贴设计 62
3.1.1 谢雷特风格 63
3.1.2 劳特雷克风格 65
3.1.3 彼得·贝伦斯风格 67
3.2 现代艺术运动 68
3.2.1 荷兰风格派 69
3.2.2 表现主义 71
3.2.3 立体主义 73
3.2.4 未来主义 75
3.2.5 波普主义 77
3.2.6 超现实主义 79
3.3 广告招贴设计的地域风格 81
3.3.1 欧洲 82
3.3.2 美洲 84
3.3.3 亚洲 86
第4章广告招贴的视觉化传达设计
4.1 广告招贴中的图形应用 88
4.1.1 认识点线面 89
4.1.2 图形设计 93
4.2 广告招贴中的文字应用 95
4.2.1 文字与字体 96
4.2.2 文字图形化 98
4.2.3 文字的说明作用 100
4.2.4 文字的点睛作用 102
4.3 广告招贴中的排版技巧 104
4.3.1 中心型排版 105
4.3.2 垂直型排版 107
4.3.3 倾斜型排版 109
第5章广告招贴设计的表现形式
5.1 画面构成形式 112
5.1.1 重复 113
5.1.2 渐变 115
5.1.3 图形同构 117
5.1.4 正负形 119
5.2 创作手法 121
5.2.1 想象 122
5.2.2 联想 124
5.2.3 比喻 126
5.2.4 拟人 128
5.3 表现形式 130
5.3.1 夸张与变形 131
5.3.2 幽默效果 133
第6章广告招贴中的设计技能提升
6.1 广告招贴设计的经典设计技巧 136
6.1.1 大胆留白 137
6.1.2 放大与缩小产生视觉作用 139
6.1.3 大胆拼合，生产创意作品 141
6.1.4 利用手绘效果制作趣味性 143
6.2 创意是广告招贴的生命 145
6.2.1 了解创意的多样性 146
6.2.2 多种创意展现产品 148
6.2.3 增加创意元素 150
6.2.4 拓宽创意的边界 152
第7章典型行业广告招贴设计鉴赏
7.1 生活类商业广告招贴设计 154
7.1.1 食品 155
7.1.2 饮料 157
7.1.3 汽车 159
7.1.4 招聘 161
7.1.5 地产 163
7.1.6 药品 165
【深度解析】宜家，欧洲设计风格 167
7.2 美妆类广告招贴设计 169
7.2.1 护肤 170
7.2.2 彩妆 172
7.2.3 香氛 174
7.2.4 美发 176
7.2.5 洗漱 178
【深度解析】资生堂彩妆系列招贴 180
7.3 文娱类商业广告招贴设计 182
7.3.1 音乐 183
7.3.2 影视 185
7.3.3 图书 187
7.3.4 现场演出 189
7.3.5 主题展览 191
7.3.6 电子游戏 193
【深度解析】《海街日记》系列海报 195
7.4 体育类商业广告招贴设计 198
7.4.1 赛事活动 199
7.4.2 体育明星 201
7.4.3 运动服饰 203
【深度解析】PUMA系列海报 205
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精彩内容
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