品牌创新:伟大的品牌如何建设、推出新产品、新服务和新商业模式:how great brands invent and launch new products, services, and business models
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作者(美)G.迈克尔·马多克(G. Michael Maddock)，(美)路易莎·C.尤里亚特(Luisa C. Urarte)，(美)保罗·B.布朗(Paul B. Brown)著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509653388
出版时间2015-12
装帧平装
开本其他
定价55元
货号9128486
上书时间2024-07-21
商品详情
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作者简介
G.迈克尔·马多克，是MaddockDouglas的创始合伙人、董事长，这是一家包含90人的以概念化为使命的咨询公司，在设计、建设并推出新的产品和品牌方面有很高的成功概率。该公司客户包括好事达、嘉吉、ESPN、赫斯、靠前纸业、强生、金神大赌场、宝洁＆联合利华和先灵葆雅。马多克，一位经常出现在世界范围内营销和创新会议上的演讲者，也是对《商业周刊》“创新引擎”栏目的合著者。
路易莎·C.尤里亚特，是MaddockDouglas公司的合作伙伴及执行副总裁，她负责公司前景和功能研究。路易莎拥有超过20年的靠前管理研究和营销咨询项目经验。
保罗B.布朗，畅销书作家，与诸多知名作家合写了众多畅销书，包括《客户生命》（与卡尔休厄尔合写，被翻译成19种不同语言，优选畅销）、“商业系列”等诸多作品。他历任《商业周刊》《金融世界》作家和编辑，长期担任《纽约时报》专栏作家以及麻省理工学院《斯隆管理评论》特约编辑。
姚山季，管理学博士，副教授，硕士生导师，南京工业大学经济与管理学院副院长。在《管理工程学报》《科研管理》《管理科学》《财贸经济》等期刊上发表论文20余篇。主持国家自然科学基金青年项目（71102143）和面上项目（71772086）、教育部人文社会科学研究青年基金（15YJC630159和17YJC630199）、中国博士后科学基金面上资助（2012M520832）和特别资助（2014T70393）。获教育部高等学校科学研究很好成果（人文社会科学类）二等奖和江苏高校哲学社会科学研究很好成果三等奖各1次。
目录
内容摘要《品牌创新：伟大的品牌如何建设、推出新产品、新服务和新商业模式》：
有效地开发新产品、服务和商业模式的最佳方式是识别市场需求，更具体来说，市场需要什么，它们会欣然接受来自你、你的品牌，或者公司所提供的符合市场需求的东西。我们将在第三章讨论你如何确定这一需求。但我们也建议你多做一些，比如在众多行之有效的方法论中汲取外部专家的意见。让他们进入到客户互动、数据分析与评述、洞悉发展进程中去。他们将帮助你看到你的专业知识令你看不到的东西，并提出更多单独靠你自己无法发现的需求，这无疑是一件好事。事实上，我们通过在传统流程中加入外部专家，提出的见解数量已提高了10倍。我们知道更多数量的见解将增加创造性思想的可能性。
现在，采取最有说服力的见解和定量测试看哪一个是你的客户认为最有价值的。你......的见解可能不会正好切入要点，你要在鱼最多的那个地方钓鱼，所以放下你的自以为是，专注于你的整个团队依据最高需求排行所选取的开发产品。这个经历的过程会让你开阔视野，并且从成功发现深刻见解的角度来看也是有价值的。
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精彩内容
本书共分为准备工作和策略、工具和策略两大部分，其主要内容包括：创新悖论；创建高效的和有效的创新过程；环节1：寻找需求；环节2：制定想法；环节3：用你所想到的成功沟通并从中获利等。
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