一招成名：网红经济浪尖上的人物IP
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作者大尤 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121292415
出版时间2015-04
装帧平装
开本其他
定价58元
货号8768286
上书时间2024-07-13
商品详情
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作者简介
大尤，北京一招科技有限公司创始人，中信资本运营合伙人，长江商学院文创＋，多次受北大、清华、长江商学院等学府，奥美等行业分享交流与合作。开创创始人（人物）IP化业务模式，塑造及分发数百位人物IP，助力企业家和新锐创业者通过IP化和新媒体实现销售、品牌与口碑兼得。
目录
| 目 录 |
Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 001
01 解构IP：优质内容成就IP策源地 // 004
02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017
03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023
04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027
Part 2 良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来 // 037
01 泛娱乐时代 IP化是“点金石” // 040
02 跨平台多场景打造“IP王者” // 053
03 “IP为王”是良币驱逐劣币 // 065
| 目 录 |
Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 001
01 解构IP：优质内容成就IP策源地 // 004
02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017
03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023
04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027
Part 2 良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来 // 037
01 泛娱乐时代 IP化是“点金石” // 040
02 跨平台多场景打造“IP王者” // 053
03 “IP为王”是良币驱逐劣币 // 065
Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 // 077
01 人物IP化需要环境扩音 // 080
02 一切IP围绕人物诞生 // 089
03 人物IP化“魅力营销”袭领心智 // 095
04 人物IP“心智卡位”的四种类型 // 106
Part 4 IP化方法论“四部曲” // 131
01 点对点营销PK点对面营销 // 133
02 人物IP定位是价值为先的心智卡位 // 141
03 IP诠释是寻找心智的入口 // 166
04 一鸣惊人：人物IP化的发布 // 172
05 宗教热情：人物IP化的传播 // 184
Part 5 IP化工厂的人物自品牌锻造 // 193
01 内容为王是人物IP的金科玉律 // 196
02 人物IP化：“宣发”决定成败 // 210
03 人物IP：内外兼修的沉淀 // 238
04 用户转化是IP化的终极目标 // 255
05 IP迭代开发延续生命周期 // 262
Part 6 IP化创业：追逐“IP红利” // 269
01 内容创业撬动“粉丝红利” // 271
02 IP化科技创业捕捉“创新红利” // 303
03 IP化教育创业收割“在线红利” // 311
Part 7 经典IP化案例剖析 // 321
01 “时代教主”乔布斯 // 323
02 “前瞻大师”贾跃亭 // 340
03 “营销女王”董明珠 // 346
04 “爱情营销专家”刘强东 // 351
05 “摇滚首富”王健林 // 357
06 “网红”王思聪的IP化创业 // 363
后记 // 369
精彩内容
移动互联网去中心化的众媒体时代，品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。本书先是解读了泛IP的发展，分析泛IP时代人物IP化的必要性，阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位以及个人品牌如何通过魅力营销占领心智；然后展示了人物IP化方法论的四部曲：定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述，进一步的梳理了人物IP化操作的具体步骤，和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。
媒体评论
我们把星座文化做得特别娱乐化与社交化，再由同道大叔这个人物IP形象去引领12星座IP，让星座＝同道大叔，同道大叔＝星座。本书对人物IP化的方法论并做了较为详细的拆解。
—— 坐拥全网2000W星座粉 同道大叔
很多人觉得网红（网络人物IP）是个速生速朽的词，可我觉得这才是面向未来的。未来的世界，是媒介的时代，每个品牌、每个产品、甚至每个人，只有成为IP，才能有更强大的爆发力，更持久的生命力。这本书就是在阐释这件事。
—— 现象级网红 咪蒙
我们把星座文化做得特别娱乐化与社交化，再由同道大叔这个人物IP形象去引领12星座IP，让星座＝同道大叔，同道大叔＝星座。本书对人物IP化的方法论并做了较为详细的拆解。
—— 坐拥全网2000W星座粉 同道大叔
很多人觉得网红（网络人物IP）是个速生速朽的词，可我觉得这才是面向未来的。未来的世界，是媒介的时代，每个品牌、每个产品、甚至每个人，只有成为IP，才能有更强大的爆发力，更持久的生命力。这本书就是在阐释这件事。
—— 现象级网红 咪蒙
网红，就是在互联网上具有号召力的一群人，情绪价值、实用价值和颜值，提供这三种价值的人最有可能成为网红。决定能不能长红，很重要的一点就是作品，必须持续有作品出来。本书中许多观点与我个人十年网红路的经验心得不谋而合。
—— 网红常青树 Ayawawa
无论是成熟企业家或新锐创业者，将创始人打造成为一个IP人物越来越成为企业品牌建设不可或缺的一部分。创业者和企业家们确实需要系统地思考和学习如何把自己变成IP进而塑造有张力的企业品牌这件事，这本书正好能帮你。
——中信资本执行董事 罗得军
中国目前有十万数量级网红（网络人物IP），预计未来会有百万乃至千万数量级网红（网络人物IP），人物IP数量的暴增一方面表明中国越来越步入个性极大解放的时代，同时也在深刻影响着人类的衣食住行，吃喝玩乐，揭示人物IP背后的本质、规律，揭示人物IP的孵化、放大、变现逻辑，变成越来越必要。
——杨仁文，方正证券研究所副所长、执行董事、传媒与互联网行业首席分析师
进入2016年，“网红”这个曾几何时颇有多种意味的词在2016年忽然变得炙手可热，并非偶然：大家忽然发现在线上流量高企的困境之下，人格化运营既自带流量又能直接形成商业转化，瞬时间个人IP成为大势所趋。这本《一招成名》相信可以帮助有意愿塑造个人IP的企业家理清人格化要素以及打造路径。
——湖畔山南资本董事总经理 牟雪
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