新媒体背景下公共舆论的多元建构

一、“最后7分钟”

威尔伯·施拉姆有一个“最后7分钟”的比喻，假如把人类的一百万年用一天来表示，那么，1秒代表11.57年，人类文明的进展可以被描述为：一天当中的晚上9点33分才出现原始语言；晚上11点53分出现了文字；午夜前46秒，发明了近代印刷术；午夜前5秒，电视首次公开展出；午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世。我们发现，这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，人类经过了漫长的沉寂，而一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。

在人类发展的最后7分钟的最后几秒，舆论引导力研究重新被提上日程。

随着科技的发展与其在社会生活中影响的不断增大，尤其是新媒体的出现，使现代新闻传播领域的传播方式、传播社会效果等都发生了巨大变化，已经催生出新的舆论格局。

首先，新媒体在传统媒介格局中已经占有一席之地。目前，媒体布局已然由广播、电视、报纸、杂志所构建的传统舆论场，演变为加入了手机新媒体与互联网共同交织的新型舆论场。每一种媒体形式在各自的领域独擅专长，并共同协作。传统媒体与新媒体在社会生活的奥论领导中共同发挥着作用。

其次，新媒体又具有自己的传播特性与興论引导特点。新媒体的现代信息传播技术迅猛发展，形成各种信息资讯和各种利益诉求等新的集散地。人人成为了“麦克风”，传播互动秩序产生了重大的变革。在此背景下，一系列负面效果逐渐体现，“网络推手”幕后黑手的横行、手机媒体谣言的肆虐、媒介审判与网络暴力的舆论雪崩不断出现，为舆论场的引导与管理带来了巨大困境，提出了更高要求。

随着社会舆论格局日趋多层次，从学界到业界，如何引导新媒体与传统媒体交织下的公共舆论成了一个迫不及待的问题。我们应研究新媒体舆论的本质与形成机制，分析新媒体舆论的结构、功能，分析不同类型新媒体的不同规则与要求，回答如何纠“负”引“正”，如何避免新媒体舆论引导力偏差。

在社会舆论格局发生变化的今天，中国媒体面临难得的历史机遇与挑战。社会舆论格局的剧烈变化，导致舆论引导更趋复杂，对媒体的舆论引导能力提出了更高的要求。新媒体舆论格局形成，呼唤新的舆论引导格局。在新媒体舆论引导方面，对传统的传播理论进行适度的拓展与突破将具有深远影响。

二、国内外研究

（一）国内外新媒体研究

1.关于新媒体的定义研究