书籍设计教程

第二教学单元 解读书籍有人说，书籍设计既是包装设计，又是产品设计，这话有一定道理。如果把书籍看作一般的商品，那么，通常它的封面就像是商品的外包装；而打开封面，它的环衬、扉页、内页、版式以及插图等等就又像是产品设计了。因此，如果说书籍设计与一般商品的包装设计有什么不同的话，那就是它是一种从里到外、从功能到美观都必须高度一致的设计。同时，书籍既然是一种文化产品，如何体现它的文化性就是解读书籍设计优劣的最基本的标准了。什么是文化性？好的书籍在与其他商品并列的时候自然而然地显示出一种书籍特有的气质，不一定是高贵，不一定是高傲，不一定是优越，可又让人有几分喜爱，有几分敬慕。做到这一点，在很大程度上要归功于书籍设计。而有的书籍设计总让人觉得缺少些书籍应该具有的气质和个性，这是不成功的书籍设计。更有一些为了争夺市场而媚俗，为了取悦大众而卖弄的设计，实在是不足为训。书籍设计需要市场调查、整体策划、逐步实施，需要有针对性地了解书籍的主要读者群。书籍的封面设计、版式设计、插图设计都应该准确传达书籍的内容，围绕书籍主题，营造氛围意境，让书籍用视觉形象说话，让书籍通过设计来恰如其分地表达自己。和一般的商品不同，书籍的出版上市除了销路好，还希望有社会影响，希望受到关注，希望被评论解读，当然这主要是指书籍的内容。可是，现在的书籍和以往已经大不相同。一本好的书籍应该外观形象和内容高度一致，书籍的外观应该反映出书的内容。在书店里，各种书籍争妍斗艳，对书的第一印象，对书的视觉印象和了解书的内容联系在一起，成为人们购买和选择书籍的重要标准。书是用于阅读的，读书是人们享受生活的一个重要方面。