促销

罗迪·穆林（Roddy Mullin)CIM伦敦中央分公司前副总裁、促销营销研究所(Institute of Promotional Marketing)考官。有着30年资深特许营销工程师经历，曾为制造商、服务业、媒体行业、大型组织和政府工作。译者简介唐晓菲武汉理工大学外国语学院教师、硕士研究生导师，澳大利亚国立大学语言学博士，访问学者，专著有《语法的可学习性：英语作为外语的教科书评价的过程性视角》《英美社会与文化介绍》等，发表学术论文十余篇。研究兴趣为英语作为第二语言教学、外语信息化教学、英美社会文化、商务英语等。李亚星重庆第二师范学院外语学院教师，荷兰特文特大学传播学博士生，译作有《数字人类》（中信出版社）等。研究兴趣为技术传播、人机交互、用户体验设计、翻译与本地化等。

前言

第一部分什么是促销

第1章消费者购买之前需要六次促销传播

第2章如何让促销完美服务你的营销目标？

第3章激活消费者的“记忆文件”

第二部分推广品牌、产品以及企业的最佳手段

为什么创意是关键？

成功的促销离不开靠谱的供应商

没有促销优惠的营销传播该怎么做？

由消费者拉动的促销

体验式促销：与消费者建立积极情感互动

好的促销可以在任何场景下增添趣味

五种常见优惠手段

第三部分如何运作实现最好的促销效果

如何调动企业内部资源支持促销？

促销运作全流程指南

如何实现国际促销？

促销活动小心违法

如何制订衡量促销的效果KPI？