珞珈管理评论2022年卷第2辑（总第41辑）

武汉大学经济与管理学院是学校办学规模优选的学院，也是学校综合实力靠前、社会影响较大的学院之一。学院办学历史悠久，其前身可追溯到1893年清末湖广总督张之洞创办自强学堂时设立的商务门。1927年国立武昌中山大学设经济科，由经济学系和商业学系组成。1928年国立武汉大学设经济学系、商学系。2001年1月原武汉大学商学院、原武汉水利电力大学经济管理学院、原武汉测绘科技大学人文管理学院市场营销专业合并组建成新武汉大学商学院。2005年8月，商学院更名为经济与管理学院。

群体动力学中的智能体仿真研究：综述与展望

锦上添花还是画蛇添足？——媒体关注下多元社会责任对企业财务绩效影响的再检验

性质决定态度：不同非伦理行为对员工揭发决策的影响研究

房产限购与企业创新投资——基于信贷资源重配视角的研究

线上零售商的全渠道退货策略研究

美美与共，其乐融融：共同消费的概念辨析及其文献述评

邻居效应和网络广告点击：广告类型和广告受众的差异化研究

居住流动性对他乡地理标志品牌购买意愿的影响

1. 引言

许多群体现象的产生都不是个体效应的简单加总（Smith &Conrey,2007）,个体之间、个体与环境之间的动态交互会自下而上不断演化，最终形成群体现象，比如，个体层面的种族偏好最终会演化为群体层面的种族隔离（Schelling，1971）。学者们将这种微观互动过程导致宏观结果的现象称为涌现（emergence）（Waller et al.,2016）。群体现象的涌现与个体之间以及个体与环境之间的交互过程紧密相连，具有复杂性、动态性、不确定性、全局性、新颖性和持续性等多个特征（Waller et al.，2016）。然而，现有群体动力学的研究大多从相对静态的视角出发，从实证研究层面将群体的输入和输出相联结，很难准确反映群体发展的复杂动态过程（Kozlowski& Chao,2018），即便采用多层次分析和纵向研究设计，也无法避免实证样本获取、研究周期和研究成本等诸多限制（李精精等，2020）。因此，越来越多的学者呼吁将群体作为复杂系统，采用新的方法探讨群体过程的非线性、复杂性和动态性（Waller et al.,2016）。

值得一提的是，智能体仿真（Agent-Based Simulation,ABS）通过在虚拟时空环境中对智能体的特征和交互策略进行模拟，不仅能够打破样本规模和研究周期等诸多限制，还能更加准确和生动地揭示群体现象的复杂动态涌现过程（Kozlowski et al.,2018；Kozlowski et al.,2016）。不仅如此,智能体仿真还可以整合数据、理论和模型，构建和验证复杂、动态、多层次的群体动力学理论（Ballardet al.，2021）。由此可见，智能体仿真不失为探讨群体动力学现象的一种新思路。但是，智能体仿真却在群体动力学领域的应用遇到瓶颈。究其原因，智能体仿真研究范式不同于传统的实验与调查等实证范式，该方法不仅要求研究者提炼智能体的关键认知与行为特征，设计智能体的交互规则和行为策略，还要求研究者借助计算机语言构造合适的参数和方程表达以量化解释整个过程和结果（Ballard et al.，2021）。这一系列要求对研究者具有一定的挑战，给智能体仿真在群体动力学研究中的应用带来了一定的阻力。

因此，为了拓展群体动力学领域的研究思路，深化学者们对智能体仿真的认识与理解，本研究基于智能体仿真的基本原理和主要优势，详细阐述了该方法在群体动力学领域的应用现状和应用前景。

2.群体动力学研究中智能体仿真的基本原理

2.1智能体仿真的内涵

智能体仿真是计算机仿真的一种类型，以计算机智能体（agent）代表现实世界的个体，通过智能体之间以及智能体与环境之间的持续互动揭示不断涌现的社会现象（Jackson et al.,2017；Macal,2017）。在群体动力学研究领域，研究者往往需要根据所研究的群体现象，在模型中设置一定数量的智能体，并根据研究需要赋予智能体特定的认知能力、情感特征、资源禀赋以及判断流程和行动模式。伴随着智能体不断重复“外部认知、策略判断、展开行动”的过程，高层次的复杂群体现象逐步涌现（Jackson et al.,2017）。

本书收录了有关管理方面的8篇论文，具体包括：对群体动力学中的智能体仿真研究进行综述和展望，检验媒体关注下多元社会责任对企业财务绩效的影响，研究不同非伦理行为对员工揭发决策的影响，基于信贷资源重配视角研究房产限购与企业创新投资，考察线上零售商的全渠道退货策略，对共同消费进行概念辨析及文献述评，考察邻居效应和网络广告点击的关系，研究居住流动性对他乡地理标志品牌购买意愿的影响等。论文对相关领域的热点问题进行了研究并根据相应结论提出了对策。