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  • 视界的革命:中国视频媒体产业市场考察报告:Research report of video media industry in China
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视界的革命:中国视频媒体产业市场考察报告:Research report of video media industry in China

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作者张海涛,胡占凡

出版社中国广播影视出版社

ISBN9787504383785

出版时间2019-07

装帧平装

开本16开

定价198元

货号9812955

上书时间2024-06-21

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品相描述：全新
商品描述
导语摘要
 五大视频时代的到来，无视频不传播。在一定意义上我们可以说，全民共享视频的“视界革命”，代表着人类信息交流的新高度，欣逢这个传播媒介繁荣发展的盛世，中国的视频媒体产业要想不发展都难。

作者简介
张海涛，山东省荣成人，1968年参加工作，中国科技大学研究生院毕业，在职研究生学历，国家广播电影电视总局原副局长、党组副书记。 现任十二届全国政协常委，中国广播电影电视社会组织联合会会长、分党组书记。

胡占凡，黑龙江木兰人，1970年参加工作，1976年3月加入中国共产党，北京广播学院新闻系研究生班毕业，高级编辑。 曾任国家新闻出版广电总局党组成员，中央电视台分党组书记、台长。现任中国文学艺术界联合会第十届全委会委员、副主席，中国电视艺术家协会主席。

目录
第一部分? 视界无疆
中国视频媒体产业之宏图大业 / 3
张海潮  中广联合会学术委员会副主任、中国传媒大学广告学院博士生导师
一、中国视频媒介用户市场画像——用户即命运 / 3
（一）视频主导传媒消费，电视和网络视频用户接触度最高 / 4
1. 视频媒介用户接触次数逾非视频媒介11倍，电视和网络视频接触频次最高 / 
2. 广播以不可替代的传播优势排名用户接触度前五，报纸、杂志用户接触次数位居倒数第三和倒数第一
（二）视频媒体国内复合用户总规模逾29亿，其中电视用户最多，移动用户增长最快 / 4
1. 电视频道国内用户12.87亿 / 
2. 移动视频媒体国内用户5.5亿 / 
3. 网络视频媒体国内用户5.8亿 / 
4. 户外视频媒体复合用户总规模逾4亿 / 
5. 电影媒介城市观众逾1亿 / 
6.视频媒体国内复合用户总规模超29亿；电视用户占比逾44%；电视、网络、移动视频媒体用户总体占比83%
（三）网络视频男多女少，电影媒体女多男少；电影年轻用户、高等教育者比例最高 / 6
1. 网络视频男性比女性多18%，电影女性比男性多18%，其他视频媒体用户性别比例基本均衡 / 
2. 电影18~40岁青年占比92%；网络视频与移动视频15~44岁年轻群体亦达到87%和80%；电视和户外视频用户年龄分布较均匀 / 
3.电影、户外视频、网络视频、电视媒体、移动视频高等学历用户分别为86%、40.7%、12.6%、11.3%和5.4%，电影高等教育比例为移动视频用户的16倍
（四）五大视频媒体用户画像 / 8
1. 电视媒介用户画像：数量规模市场领军，“广谱”分布特色极为明显，为海纳百川、有容乃大的媒介用户形象 / 
2. 网络视频媒体用户画像：规模排名第二，男多女少，青年群体高达87%，总体可视为充满活力的年轻媒介用户形象 / 
3. 移动视频媒体用户画像：用户规模排名第三，青壮年比例相接近，应用最为灵活自由，为个性化消费特点突出的媒介用户形象 / 
4. 户外视频媒体用户画像：职场精英与市井百姓悉数网罗，为“上得厅堂下得厨房”的媒介用户形象 / 
5. 电影媒介用户画像：女多男少，城市观众主导；青年与高学历者占比均超过85%，为高大上的“年轻小资”用户形象
（五）小 结 / 10
1. 用户总规模十年增长近100%，中国视频媒体产业欣逢发展盛世 / 
2.“跨屏”与“共时”消费成为常态，取长补短组合观看是主流应用方式 / 
3. 视频媒体复合用户规模已逾总体人口2倍，“此不消，彼仍长”是用户增长的主要方式 / 
4. 全民共享视频饕餮盛宴，眼疾增加是为视界繁荣伴生物
二、中国视频媒介内容市场画像——媒介即内容 / 13
（一）电视媒体内容生产格局 / 14
1. 节目总产量：365万小时，每分钟生产14小时新节目 / 
2. 电视节目创作：推出新节目600余档，节目形态、内容与人物“跨界”成为趋势
（二）网络视频媒体内容生产格局 / 16
1. 节目生产：网络剧等娱乐节目约5300部/档，总产量约为14.2万小时；沙盒类射击游戏成为市场主打 / 
2. 节目创作：种类日益齐全，向着品牌化、系列化方向发展
（三）移动视频媒体内容生产格局 / 18
1. 短视频总产量：UGC产能约50亿个，约8333万小时；PGC产量为6.8万小时+ / 
2. 短视频创作：题材类型多元化，表现领域细分化 / 
3.移动直播内容生产：秀场直播、游戏直播产能规模约达52.56亿小时；电商直播开创出千亿级市场；泛众直播已成重要生产力量 / 
4.移动直播内容创作：主播从“颜值”向“价值”转型，平台从个人秀场向专业化、垂直化发展；创新能力仍显不足，面临整体转型升级 / 
5.生产运营向着MCN化演进，构建合作共赢友好发展生态 / 
6.传统媒体在媒体融合发展上的高歌猛进
（四）户外视频媒体内容生产格局 / 31
1.内容型户外视频媒体节目生产与创作：新闻、文娱、服务节目主打，“场景营销”运用较为充分 / 
2.广告型户外视频媒体内容生产与创作：以提高收视体验为核心，广告创意内容化 / 
3.融入信息交互和智能新技术，向着社交化、数字化、智能化演进
（五）电影媒介内容生产格局 / 32
1.电影生产：年产影片970部、总时长近1300小时，其中故事片798部，合拍影片达84部 / 
2.电影创作：喜剧、动作片最聚人气，“新主流电影”成效斐然，题材类型多元化
（六）无人机、虚拟现实与增强现实视频的生产与创作 / 35
1.无人机震撼表现力令“视界洞开”，向着智能化、个性化方向发展 / 
2.虚拟现实与增强现实技术已得到初步应用普及，或用“电子游戏”颠覆电影、电视、游戏之区别，且行且探寻
（七）中国视频媒体内容生产总规模 / 37
1.内容总产量：约 53.43亿小时+ / 
2.人均新节目占有近4小时，移动视频媒体产能市场占比约99%
（八）中国视频媒介内容生产投资总规模 / 38
1. 电视媒体节目总投资519亿元，电视端投入426亿元，新媒体投资约93亿元 / 
2. 网络视频媒体节目总投资约455亿元，内容购买成本高于节目制作投入 / 
3. 移动视频媒体内容生产投资约137亿元+万众巨大免费产能“红利” / 
4. 电影节目生产投资约100亿~110亿元 / 
5. 户外视频媒体内容生产投资：自制节目投入少，品牌商家包揽广告生产投资 / 
6. 视频媒体内容投资总规模约1216亿元+；电视内容生产投入行业第一；影视剧类产品投资占比56%
（九）五大视频媒体内容生产画像 / 41
1.电视媒体内容生产画像：b（￣▽￣）d ，ㄟ(≧◇≦)ㄏ，ヾ(￣ー￣)X(^▽^)ゞ / 
2.网络视频媒体内容生产画像： ，(￣??)，(o>ε(o>ｕ(≧∩≦) / 
3.移动视频媒体内容生产画像：(○′?д?)? ，?(′?`*)， / 
4.电影媒体内容生产画像:┌( _ゝ` )┐ 、?( ? ? ??）、 ，d==== / 
5.户外视频媒体内容生产画像：━━(￣ー￣*|||━━ ，(-@y@)，o(^▽^)o，( ╯▽╰)，
（十）小 结 / 44
1.爆发性扩容与品质升级是发展主旋律，产能规模10年增长约1500倍；移动视频媒体成为内容市场最大“源头活水” / 
2.重新定义“内容为王”：优质内容+适配渠道+合适语态
三、中国视频媒介播出与收视市场画像——充裕即匮乏 / 49
（一）电视媒体播出与收视版图 / 50
1.电视公共频道播出与收视：频道3493套，全年播出1881万小时，收视总时长10864亿小时，人均日收视2.3小时，比上年下降13分钟 / 
2.电视新媒体端传播与收视：视频客户端播放总量逾700亿次；三大互联网络视频平台用户数量逾11亿 / 
3.电视媒体国际传播与收视：频道用户5亿左右，新媒体端用户逾1亿，国际话语权达到新高度 / 
4.中国电视媒体全球内容传播总量17.8亿小时+，总收视量10881亿小时+，复合用户总规模18.87亿+
（二）网络视频媒体播出与收视版图 / 54
1. 全年播放6687亿次，约3344亿小时，人均日应用3.2次 / 
2. 独播与内容付费成为优质视频内容网络主流播放方式 / 
3.网络剧向电视市场与海外市场拓展有所建树
（三）移动视频媒体播出与收视版图 / 55
1.播放总次数7495亿次，人均日应用3.7次 /
2.八成短视频用户以放松休闲为主要诉求，互动率达到83%，零散时间成为“黄金时间” / 
3.体育、游戏、秀场直播消费占比80%；游戏、秀场直播用户年增长超过1.4亿 / 
4.“走出去”积极踊跃，努力开拓海外新市场
（四）户外视频媒体播出与收视版图 / 56
1.播放屏幕60余万块，播出总量43亿小时+ / 
2.全年用户接触总次数约2920亿次，收视总时长约49亿小时
（五）电影媒体放映与观看版图 / 57
1.影院近万家，银幕5.1万块，数量规模全球第一 / 
2. 全年放映7487万场，逾1.1亿小时；消费总时长约24亿小时；网络购票用户占比82%
（六）中国视频媒体播出与收视全景 / 58
1. 硬件设备：各类先进视频播映装备与设施逾12亿台（块） / 
2. 国内传播：电视频道近3500套，网络视听机构600余，影院近万家，户外屏幕逾60万块 / 
3. 国际传播：电视频道约30个，1个视频通讯社、226个账号 的新媒体传播矩阵，电影、电视节目发行辐射150多个国家和地区 / 
4. 国内播出与收视总规模：播出总量约5262亿小时，收视总量约16144亿小时，人均日消费视频约3.3小时 / 
5. 海外播出与收视总规模：电视频道播出逾26万小时，短视频观看约1375万小时；多种传播业态实现全球覆盖 /
6. 中国视频媒体全球播出总量逾5262亿小时，收视总规模逾16144亿小时，复合用户逾35亿
（七）五大视频媒介播出与收视市场画像 / 60
1. 电视媒介播出与收视市场画像 / 
2. 网络视频媒介播出与收视市场画像 / 
3. 移动视频媒介播出与收视市场画像 / 
4. 户外视频媒介播出与收视市场画像 / 
5. 电影媒介播出与收视市场画像
（八）小 结 / 62
1. 播映设备：10年增加6.8亿部（块），增长2.3倍，良好硬件基础成为产业繁荣发展的有力保障 / 
2. 视频手机：10年增长近12倍，成为第一视频应用设备 / 
3. 国内播出与收视：10年播出量增加14倍，收视总量增加约2120亿小时，电视收视量减少20% / 
4. 海外收视：电视用户10年增长超过8倍；新增移动视频用户逾1亿；视频通讯社、电影、电视节目发行覆盖全球 / 
5. 中国视频媒体全球用户总规模：35亿，10年增长2.3倍，近20亿人 / 
6. 复合传播——一种媒介传播新常态 / 
7. 取长补短——长视频影视剧是收视“中流砥柱”,短视频UGC活力关乎新市场持续繁荣发展 / 
8. 无互动不传播——互动性既是媒介形式也是表现内容 / 
9. 传播媒介社会“守望者”本质属性永远都不会改变，没有责任的利益不会长久 / 
10.“视界达人”之画像：每天4小时，全年61天亦真亦幻视界生活
四、中国视频媒介产业市场画像——媒介即商品 / 69
（一）电视媒体经营收入盘点 / 69
1. 广告收入1651亿元，增幅7%，市场比重27%（3年下降近6%） / 
2. 有线网络收入834亿元，减幅逾4%，市场占比13.7%（三年下降9.2%） / 
3. 新媒体收入278亿元，市场占比近5% / 
4.“其他收入”2608亿元，增幅32%，市场占比达43% / 
5.电视经营总收入6070亿元，三年平均增幅20%
（二）网络视频媒体经营收入盘点 / 70
1. 在线视频收入953亿元，增幅48% / 
2. 网络游戏收入716亿元，占据网游总收入44% / 
3. 网络视频媒体经营总收入1669亿元
（三）移动视频媒体经营收入盘点 / 71
1. 泛娱乐直播收入约441亿元，增长率93% / 
2. 短视频收入57亿元，增幅高达300% / 
3. 移动游戏收入904亿元，增长率36% / 
4. 移动视频媒体经营总收入1402亿元
（四）户外视频媒体经营收入盘点 / 71
1. 楼宇液晶屏收入逾370亿元，增长率20% / 
2. 街道电子屏、地铁户外电子屏收入分别约为140亿元和20亿元 / 
3. 地铁、公交电视收入分别约为50亿元和20亿元 / 
4. 户外视频媒体总收入634亿元
（五）电影媒体经营收入盘点 / 72
1. 国内票房收入559亿元，国产片票房占比54% / 
2. 海外市场收入达到创纪录的43亿元 / 
3. 映前广告和衍生产业经营收入约89亿元 / 
4.电影媒体总盈收近700亿元
（六）中国视频媒体收入总规模约10475亿元，三年平均增幅20% / 73
（七）五大视频介产业市场画像 / 74
1. 电视媒介产业市场画像 / 
2. 网络视频媒体产业市场画像 / 
3. 移动视频媒体产业市场画像 / 
4. 电影媒介产业市场画像 / 
5. 户外视频媒介产业市场画像
（八）小 结 / 76
1. 中国视频媒体10475亿元总营收占据传媒产业市场大盘55%，三年平均增幅20%，处于发展快车道
2. 视频媒介间经营重点差异明显，五类主营业务占据总体市场份额近50%；广告收入所占比重仅为
27%，多元化产业结构市场格局已经形成 / 3.视频媒体经营总规模10年增长约7.3倍，网络视频媒体盈
利增幅高达约464倍，移动视频媒体成为收入增速最快市场黑马 / 4. 广告内容化——“原生广告”代
表未来方向
五、中国视频媒介产业之宏图大业 / 79
（一）中国电视媒体产业宏图 / 79
1. 内容产品极具竞争优势，新闻、电视剧、综艺娱乐节目市场领军，移动视频领域重大新闻报道绝对主力 / 
2. 电视频道、新媒体渠道、国际传播收获全球复合用户近19亿，新增用户市场占比超过32% / 
3. 6070亿元营收占据视频媒体市场总份额56% ，成功完成产业结构多元化转型 / 
4. 应对频道用户流失，全面实现媒体融合发展，是对电视人集体智慧的大考 / 
5. 形象大使：雄风依旧的狮子
（二）中国网络视频媒体产业宏图 / 81
1. 自制与海纳百川内容产品满足近6亿用户自由收看需求 / 
2. 1669亿元收入位居行业第二，各项经营业务增长迅速 / 
3. 实现互联网电视应用的突破性发展，应对移动视频博兴引发的用户流失与市场萎缩等挑战，网络视频媒体也面临着转型升级 / 
4. 形象大使：威风凛凛的老虎
（三）中国移动视频媒体产业宏图 / 82
1.媒体共力，全民参与“大生产运动”海量产能引发视频应用革命 / 
2.“掌上世界”跃升传播主场，国家级重大新闻移动端三大央媒主导 / 
3. 经营收入增速全行业最快，媒介财富向移动端转移成为趋势 / 
4.优质内容依然缺乏，MCN化成为重要发展方向 / 
5.形象大使：展翅高飞的雄鹰
（四）中国电影媒体产业宏图 / 84
1. 观影设施居于世界先进水平，成为全球电影市场增长主引擎 / 
2. 跨媒体应用能力极为突出，国际化水平大幅提高 / 
3. 传播主渠道、主营模式或发生重大变化 / 
4.形象大使：人见人爱的大熊猫
（五）中国户外视频媒体产业宏图 / 85
1. 都市居民一网打尽，网聚3000余亿次眼球关注 / 
2. 聚沙成塔收获成果逾600亿元，都市化进程加快市场前景光明 / 
3. 形象大使：很有人缘的喜鹊
（六）中国视频媒体产业之宏图大业 / 86
1. 视界无疆——1200亿元内容生产投资，5262亿小时节目播出，汇聚35亿全球复合用户，收获逾万亿元丰硕市场回报 /
2. 媒介市场主导——日均3.4小时视频应用成为全民信息获取、娱乐消费主要方式，极大促进世界1/5人口文明进程 /
3. 永远在路上——是为视频媒体产业发展的起点与宿命
六、本章小结 / 89
（一）媒介进化论——赋能、回归、解放 / / 89
1. 媒介即赋能——信息传播体外化是我们这个物种的力量之源 /
2. 媒介即回归——“不忘初心”向着更多地复制人类自然交流状态发展演进 /
3. 媒介即解放——“看、玩、乐、用”传播潜能获得不断释放
（二）媒介娱乐消费增加是一种社会进步，文化精神“娱乐至死”现象从未发生，短视频和泛
娱乐直播海量内容溢出是媒介“娱乐化”发展至为重要的影响因子 / 94
1. 影响视频媒介“娱乐化”发展的四种力量 /
2. 短视频与泛娱乐直播：海量溢出内容是造成媒介“娱乐化”发展极为重要因素 /
3.“泛娱乐”与“碎片化”代表传播本源的一种回归，但传媒产品绝不都是“欢乐总动员”与“微”形态，
长视频、严肃内容自有其不可替代的市场地位 /
4. 媒介娱乐消费增加是一种社会进步，文化精神“娱乐至死”现象从未发生
（三）媒介进化五段式 / 97
（四）未来已来——走向新文明 / 100
结束语 / 103
第二部分 中国视频媒体生态大观
第一章 多屏共生时代“逆生长”的中国电视 / 107
丁  迈  中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理
一、电视节目生产 / 108
（一）节目总产量：持续增长，日均生产10000小时，每分钟生产14小时 / 108
（二）新闻资讯节目：每天生产3000小时，播出2222档 / 109
1. 中央级频道新闻节目：综合优势明显 / 
2. 地方频道新闻节目：更接地气，主打民生新闻
（三）电视剧：产能回归理性，市场集中度依然较低 / 110
（四）综艺类节目：全年推出223档真人秀，类型发展多元化 / 110
（五）纪录片：年产约2万小时，多屏传播力有较大提高 / 112
二、电视节目创作 / 112
（一）新推节目：逾4000档，综艺、服务、专题、青少节目创新力度大 / 113
（二）态度转变：放下身段，关注民生 / 113
1.视角下移：百姓成为主角 / 
2.服务类节目：消费升级背景下的兴盛
（三）“文化类”综艺的繁荣，与“混搭”之流行 / 114
1.“文化类”综艺：主打知识分享与价值传承 / 
2. 内容与角色的“跨越边界”：兼收并蓄，相得益彰
（四）大“IP”并非万能，现实题材剧强势回归 / 115
1. 重视二度创作：极大关乎剧集成败 / 
2. 现实主义作品领军：永远是电视剧创作主流
（五）拓宽传播渠道，进军短视频领域 / 117
（六）节目创新：既是发展需要也是业者宿命 / 118
（七）加强政策引导，坚持正确导向 / 119
1. 政策引导成效显著，主旋律节目风光无限 / 
2. 台网节目施行统一标准，营造健康向上的视听环境
三、电视节目播出 / 120
（一）播出总量稳步增加，专题服务、广告节目增幅较大 / 120
（二）播出市场竞争白热化，不同类型频道差异化生存 / 121
1. 中央级频道：播出比重较均衡，专题、新闻节目最具竞争力 / 
2. 省级上星频道：把控优质剧资源者“赢家通吃”，青少年节目表现抢眼 / 
3. 地面频道：大剧“流失”加剧，生活服务、民生新闻为重要支柱
四、电视观众与收视行为 / 124
（一）观众总规模：稳中略升，高达12.87亿 / 124
（二）观众特征：青壮年、低学历、低收入者占比巨大，收视偏好差异化明显 / 125
1. 年龄结构：青壮年观众占比达80% / 
2. 学历情况：初中以下学历观众占比70% / 
3. 职业分布：农/渔/牧/无业群体数量较多 / 
4.收入结构：中低收入观众依然为大 / 
5. 收视偏好：社会角色严重影响收视选择
（三）重大收视变化：全天收视下降13分钟，青壮年观众减少16~17分钟 / 127
1.全年收视走势：更趋扁平化，细分人群收视个性化 / 
2. 黄金时段：收视萎缩加剧 / 
3. 全天收视时长：比上年下降13分钟 / 
4. 35~54岁青壮年观众：同比下降达16~17分钟 / 
5. 越高学历观众：收视时间越短 / 
6. 重大利好：时移收视日均用户逾5000万，超过市级频道份额1倍多
五、电视收视竞争格局 / 132
（一）收视竞争白热化，频道两级分化加剧 / 132
1. 中央电视台收视“一路高歌”，竞争优势进一步凸显 / 
2. 头部卫视强者愈强，地面频道处于下滑通道
（二）突出自身优势，形成差异化竞争格局 / 135
1. 各级频道组倚重节目类型存在差异 / 
2.不同频道组各自拥有专属收视高峰
（三）不同类型节目收视比重基本保持稳定 / 136
1.电视剧收视比重有所增加，省级频道占比70% / 
2.综艺节目收视减少，省级频道占比58% / 
3. 新闻节目收视稳定，专题、青少、电影节目收视略增
（四）时移收视聚焦娱乐节目，优质频道时移市场占先 / 138
1.湖南卫视、浙江卫视和中央台八套位居时移收视三甲 / 
2.电视剧、综艺、电影成为时移收视重点
六、电视产业市场 / 141
（一）电视媒体进入收入多元化时代 / 141
1.收入总额增加，收入结构调整
（二）电视广告投放额略有回升，央视拔得市场头筹 / 143
1.投放总额小幅增长，电视广告止跌回升 / 
2. 投放品类整体稳定，化妆品、浴室用品降幅最大 / 
3. 药品业占据投放额Top10品牌80%江山 / 
4. 央视广告增幅达32%，其他频道组市场占有出现不同程度下滑
（三）电视广告的创新发展 / 146
1. 央视推出“国家品牌计划”，权威平台提升广告价值 / 
2. 以节目

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