垂直品牌组合管理:制造商与零售商之间的整合品牌管理战略:strategies for integrated brand management between manufacturers and retailers
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作者[德]迪德里希?贝克(Diederich Bakker)著，李东升，唐文龙，肖永杰，张成龙译
出版社经济管理出版社
ISBN9787509650066
出版时间2016-04
装帧平装
开本其他
定价58元
货号8998940
上书时间2024-06-20
商品详情
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作者简介
迪德里希·贝克，具有广告领域专业背景，获得了由奥尔登堡大学（ the University of Oldenburg）所授予的博士学位。他在荷兰的格罗宁根应用科学大学（Hanze University of Applied Sciences Groningen）教授品牌、广告与数字营销方面的课程。
李东升，1973年出生，山西怀仁人。山东工商学院工商管理学院副院长、教授、管理学博士、硕士研究生导师，山东大学工商管理博士后，山东工商学院企业管理优势学科带头人，山东工商学院首批“凤凰拔尖人才”，中国企业管理研究会常务理事。
目录
第一章? 引言?
第一节? 引言及问题界定
第二节? 垂直品牌组合管理（VBPM）
第三节? 相关领域近期文献综述
一、品牌制造商对自有品牌的回应
二、自有品牌的演变
三、自有品牌及垂直关系
第四节? 研究原理和理论背景
一、委托—代理理论
二、品牌组合管理
三、垂直营销
四、VBPM目标
第五节? 本书目标及框架
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第二章? 中心论题和理论基础?
第一节? 垂直品牌组合管理（VBPM）：品牌制造商的视角
一、品牌架构
二、管理品牌组合
三、多品牌组合的利益点
四、市场细分与品牌组合战略的联系
五、正确运用品牌组合管理的相关问题
六、VBPM框架之下的自有品牌定位
第二节? 自有品牌的定义和表现
一、自有品牌的战略选择
二、多层次细分的自有品牌组合
三、自有品牌和制造商品牌之间的差异
第三节? 渠道关系和垂直营销实践
一、有效消费者反应
二、品类管理
三、有效消费者反应与品类管理的目标及利益点
四、采用有效消费者反应战略的问题与风险
五、品类管理背景下的自有品牌
六、供应商和商合作中的自有品牌产品整合问题
七、垂直品牌组合管理和有效消费者反应
第四节? 有关垂直营销和有效消费者反应的批判性思考
一、理论定义
二、理论借用过程
三、渠道关系中的制造商战略
四、借用理论的运用
第五节? 本章小结
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第三章? 垂直品牌组合管理（VBPM）规划
第一节? 设定垂直品牌组合管理（VBPM）目标
第二节? 垂直品牌组合管理（VBPM）规划过程的四个步骤
一、步骤一：组织内部审计
二、步骤二：理解市场和产品品类特征
三、步骤三：评估商
四、步骤四：设计VBPM战略
第三节? 步骤一：组织内部审计
一、内部环境——设计一个分析框架
二、战略资源评估——品牌架构审计
三、品牌架构审计的检查清单和审计问题
四、组织能力盘点和评估
五、组织内部审计的结论总结
第四节? 步骤二：理解市场特征
一、市场份额和市场控制力
二、竞争环境
三、商在渠道关系中的特征和市场控制力
四、顾客特征
五、产品品类特征
第五节? 步骤三：评估商
一、商类型与特性
二、商自有品牌战略
三、评估商有效消费者反应（ECR）能力和合作性
四、使用VBPM资源—能力检查清单评估商
第六节? 垂直品牌组合管理（VBPM）S.W.O.T.分析
第七节? 步骤四：设计垂直品牌组合管理（VBPM）战略
一、细分和定位标准
二、架构契合——与品牌架构相适应的自有品牌评价标准
三、VBPM框架之下的品牌—产品关系
四、VBPM框架之下的自有品牌产品定义角色必要条件
五、VBPM框架之下的品牌组合角色应用
六、VBPM框架之下的品类视角
七、VBPM框架之下的合同战略
八、VBPM框架之下的代理理论相关议题
九、代理问题
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第四章? 总结和结论
第一节? 总结
第二节? 结论
参考文献
主编推荐
主要内容
·品牌制造商对自有品牌的回应
·垂直品牌组合的分步骤规划过程
·在经济学领域，专注于企业战略、品牌管理与研究的教师与学生
·快速消费品领域的品牌经理、组织的品类经理与自有品牌制造商
精彩内容
迪德里希?贝克（Diederich Bakker）设计了一个能够指导品牌制造商评估内外部环境的综合规划过程。这一分步骤的规划过程包括全面审计品牌组合与评价一个组织品牌管理能力的诸多战略。该规划过程能够帮助品牌制造商来评估产品品类，并确定商是否适合作为其合作伙伴。所提出的垂直品牌组合战略（Vertical Brand Portfolio Management）是基于为包括自有品牌在内的所有品牌赋予清晰角色的品牌组合战略相关原则。这不是与商的产品展开竞争，而是建议品牌制造商通过在垂直方向为合作伙伴提供经过整合的品牌组合，来与其展开合作。基于大量范围内企业的案例研究，作者为品牌制造商和商提供了在自有品牌的生产与管理层面展开协同合作的实用工具。
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