鼠碑溢出效应驱动机理研究:社会感染视角
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作者吕洪兵 著
出版社经济科学出版社
ISBN9787514180152
出版时间2016-08
装帧平装
开本其他
定价65元
货号8994539
上书时间2024-06-17
商品详情
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作者简介
吕洪兵，男，1967年5月出生，四川资阳人。1990年毕业于吉林大学自然辩证法专业，获哲学学士学位：2000年毕业于吉林大学产业经济学专业，获经济学硕士学位：2012年毕业于大连理工大学技术经济与管理专业，获管理学博士学位。2003年获国家公派访问学者资格。现为大连交通大学经济管理学院教授，研究方向为社会网络信息扩散机理。主持和参与国家、省部和市级项目18项，撰写专著和译著多部，发表论文30佘篇。
目录第一章 绪论
第一节 市场沟通历史演进
第二节 市场人际互动网络
第三节 口碑与鼠碑
第四节 现实背景
第五节 研究方法、流程与结构
第二章 理论基础
第一节 社会助长理论
第二节 社会影响理论
第三节 社会临场感理论
第四节 社会感染理论
第五节 创新扩散理论
第三章 文献综述
第一节 社会临场感对消费者行为的影响
第二节 鼠碑传播相关研究
第三节 鼠碑采纳相关研究
第四节 鼠碑再传播相关研究
第五节 鼠碑溢出效应相关研究
第六节 名人特质与消费行为相关研究
第四章 名人特质与鼠碑传播意愿实证研究
第一节 量表设计与修正
第二节 研究假设与模型构建
第三节 数据分析与假设检验
第五章 鼠碑采纳与再传播实证研究
第一节 研究假设与模型构建
第二节 问卷设计与调研
第三节 数据分析
第四节 调节作用分析
第五节 鼠碑采纳与扩散实证研究结果
第六章 研究结论与展望
第一节 主要结论与创新点
第二节 对策建议
第三节 研究局限与展望
附录一 名人特质与消费者购买行为调查
附录二 鼠碑采纳与扩散调研问卷
参考文献
后记
精彩内容
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