塑造现代经济的100大发明(下)

蒂姆·哈福德（Tim Harford） 幽默的生活经济学大师，《金融时报》知名专栏作家。在专栏中，他用前沿的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。 英国皇家统计学会荣誉会员，牛津大学纳菲尔德学院的一员，获得过众多经济学和统计学新闻类奖项。2019年，他因对“经济学的普及与推广”的贡献被授予大英帝国官佐勋章。蒂姆与妻子和三个孩子在牛津生活。 著有《混乱》、《卧底经济学》（全四册）、《塑造现代经济的100大发明（上）》、《塑造现代经济的100大发明（下）》、《拼凑真相——认清纷繁世界的十大数据法则》。

引言 铅笔  VII
第一部分  不要被简单的外表欺骗
1  砖头  003 

2  工厂  009 

3  邮票  013 

4  自行车  019 

5  眼镜  024 

6  罐头食品  029 

7  拍卖  035
第二部分  给梦想贴上价签
8  郁金香  043 

9  王后御用瓷器  048 

10  香烟广告  053 

11  缝纫机  057 

12  邮购目录  062 

13  快餐连锁店  067 

14  筹款行动  072 

15  圣诞老人  077
第三部分  金钱似水流
16  环球银行金融电信协会(SWIFT)  085 

17  信用卡  090 

18  股票期权  096 

19  维克瑞的旋转栅门  102 

20  区块链  10
第四部分  隐形的系统 

21  可互换零件  115 

22  射频识别  120 

23  接口信息处理机  125 

24  全球定位系统  130
第五部分  秘密与谎言 

25  活字印刷机  137 

26  卫生巾  143 

27  闭路电视  149 

28  色情作品  154 

29  禁令  160 

30 “点赞”  165
第六部分  同心协力
31  木薯加工  173 

32  养老金  178
33  QWERTY 键盘  183 

34  朗式蜂箱  188 

35  水坝  193
第七部分  地球没有备份
36  火  201 

37  石油  206 

38  橡胶硫化工艺  211 

39  沃德箱  216 

40  玻璃纸  221 

41  回收利用  226 

42  矮秆小麦  230 

43  太阳能光伏  235
第八部分  我们的机器人帝国 

44  霍列瑞斯穿孔制表机  243 

45  陀螺仪  248 

46  电子数据表  253 

47  聊天机器人  258
48  立方星  263 49  老虎机  268 

50  国际象棋算法  273

注释  281

     “点赞” 莉亚·佩尔曼（Leah Perlman）通过漫画的形式分享自己对一些问题的观点，比如“情绪素养”“自爱”等。后来，她开始将这些漫画发布到脸书上，并且发现她的朋友们认为这些内容“温暖而疗愈”。 但是随后，脸书改变了算法，而算法正是决定读者能看到什么内容的关键。如果社交媒体在你的生活中占据重要地位，那么算法的改变可能会带来让你震惊的结果：你可能突然发现，没那么多人能看到你发布的内容了。 这正是莉亚遭遇的困境。她的漫画获得的点赞量开始骤减。她在接受Vice.coma 的采访时表示，这给自己带来“缺氧”的感觉。她可能全身心投入地画出一幅漫画，然后发现只获得了区区20个赞。 她的情况很容易引起我们的共鸣。社会认同确实会让人上瘾，而脸书的“点赞”不正是将社会认同提炼成最纯粹的形式吗？现在，研究人员将我们的智能手机比作老虎机，因为它们能触发我们大脑中相同的奖赏通路：更多的赞、新的通知，甚至是老派的电子邮件——我们永远不知道按下操纵杆会得到什么。 面对点赞量的突然下降，莉亚开始在脸书上购买广告，也就是说，她开始付钱给脸书，以便让更多人看到她的漫画。她只是想引起关注，但她对此感到尴尬。在2016年，她聘请了一位社交媒体经理，帮她和脸书打交道，因为她实在不愿意面对那种焦虑。 莉亚的尴尬颇有一丝讽刺意味。在成为漫画家之前，莉亚是脸书公司的开发人员。2007年7月，正是她的团队发明了“点赞”按钮。 现在，“点赞”已经在网络上无处不在，网络内容的创建者大力鼓动你借此向自己的脸书好友们表达对某项内容的支持。从YouTube 到推特，各个平台都有类似的功能。对于平台而言，这样做的好处显而易见—轻轻一点无疑是吸引用户参与互动的一种最简便方式，这可比输入一段评论容易得多。但是点赞功能的创意并非立刻就获得首肯：脸书的首席执行官马克·扎克伯格曾多次将其打回。人们对于应该使用哪个词来命名这一功能进行了激烈的争论，而“赞”几乎“棒极了”。还有它的符号：虽然竖起大拇指在大多数文化中都有赞同、赞赏的意思，但在某些文化中，它的含义则比较粗鲁和不友善。 最终，脸书在2009 年2 月启用了“点赞”按钮。莉亚·佩尔曼清楚地记得，这个功能迅速火了起来。几乎一夜之间，50条评论就变成了150个点赞。更大的参与度，更多状态更新，更多内容。“它毫无争议地大获成功。” 此时，米哈尔·科辛斯基（Michal Kosinski）正在英国剑桥大学攻读心理测验学博士学位，研究方向是测量人们的心理状况。他的一位同学编写了一个脸书应用程序，用于测试用户的“五大”性格特质，即开放性、尽责性、外向性、亲和性和神经质。如果参加了测试，那么你将允许研究人员访问你脸书的个人资料，其中包括了你的年龄、性别、性取向等信息。这个测试得到了病毒式传播，搜集的数据激增至数百万人。每当这些人“点赞”的时候，研究人员都可以看到。 科辛斯基意识到，他正坐在一个潜力无限的知识宝库之上。例如，测试发现，“赞”了化妆品品牌MAC的在男同性恋者中的比例略高于异性恋者。这只是一个数据点，科辛斯基无法通过一个单独的“点赞”判断你是不是同性恋。但是，他看到的“点赞”越多，他能做出的猜测就越准确，无论是有关你的性取向，还是有关你的宗教信仰和政治倾向，等等。科辛斯基总结说，如果他看到你对70个内容的点赞，他会比你的朋友更了解你；如果看到300个 点赞，他就会比你的伴侣更了解你。 后来，脸书开始向应用程序开发人员（例如科辛斯基的同事）共享数据。但是别忘了，有一个组织仍然可以看到你的所有点赞，并且除此之外，它还能看到更多，这个组织当然就是脸书公司。此外，它还可以聘请世界上最聪明的机器学习开发人员来进行分析，并得出结论。 那么，脸书能够用它所掌握的窥视你灵魂的窗口做些什么？两件事。首先，它可以定制向你推送什么样的新闻，从而让你在脸书上花更多的时间—无论这意味着向你展示更多有关猫咪的视频、更多引人入胜的表情包、更多让你更讨厌唐纳德·的消息，还是更多让你更讨厌唐纳德·对手的内容。这并不是一件纯粹的好事情，因为这使得对唐纳德·持有不同看法的人越来越难以进行理智的对话。 其次，它可以帮助广告主准确地定位你。广告的效果越好，平台赚的钱就越多。 定向广告并不是什么新鲜事。例如，早在互联网和社交媒体出现之前，如果你准备在斯普林菲尔德开一家新的自行车商店，那么你可能会选择在《斯普林菲尔德宪报》（Springfield Gazette）或《自行车周刊》（Cycling Weekly）上刊登广告，而不会选择把广告刊登在《纽约时报》或《好管家》上。当然，这种做法仍然不能确保广告效果：大多数《斯普林菲尔德宪报》读者都不是自行车骑行客，而《自行车周刊》的大多数订户也不是住在斯普林菲尔德附近。但这是你在当时能做的有效的选择。 从某种程度上可以

◎《泰晤士报》《每日邮报》推荐图书，受到优选读者追捧的经济学家帮我们用日常发明学习生活中的经济学。 ◎本套书讲述了100个关于发明如何影响现代经济的启发性故事，其中每一种发明都与错综复杂的全球经济体系紧密联系。透过这些故事可以理解我们赖以生存但又令人迷惑的全球经济体系，了解世界经济运行的逻辑。 ◎意义重大的发明的影响不仅在于提供了解决具体问题的方法，更在于其对社会和经济结构的不可预知的影响，古往今来的重大发明总是遵循这样的模式：解决诸多问题，让我们丰衣足食、幸福健康，但获益会不均，其间会犯错误还会导致一些机会的错失。 ◎作者作为受优选读者追捧的经济学家，著作具有独特的幽默叙事风格。通过讲故事讲明经济学，为读者上一堂生动的经济学课，摆脱经济学枯燥的刻板印象，为读者提供一本有意思的普及读物。

这是一套充满故事感的经济学普及读物。 在这套书里，作者选取了我们生活中司空见惯，却在世界经济运行过程中发挥了重要作用的发明，例如留声机、空调、奶粉、条形码、自行车、股票期权、区块链等，讲述它们从出现到在优选得到应用的过程中，对世界经济的塑造作用。这些发明作为人类社会发展的产物，其全球化的背后贯穿的是经济运行的逻辑，读者可以通过它们读懂当今复杂的世界经济是如何被塑造的。 同《卧底经济学》一样，作者一如既往地富有洞察力与幽默感，本套用新奇的视角与故事感，让读者看懂“看不见的手”的选择及世界经济运行的逻辑。

卧底经济学家的日常经济学、揭秘50项发明背后的经济运行逻辑、带你零距离接触经济学、建立经济学思维，做复杂世界的明白人