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作者周志平著
出版社浙江工商大学出版社
ISBN9787517839453
出版时间2020-08
装帧平装
开本16开
定价48元
货号9887335
上书时间2024-03-20
周志平,博士,浙江工商大学人文与传播学院副教授,广告系主任,硕士生导师,浙江省文化产业创新发展研究院(智库)专家成员,香港城市大学访问学者,浙江省摄影家协会会员。
主要研究领域为广告意识形态、新媒体、影像传播等。主持国家规划课题一项、浙江省哲学社会科学规划课题一项,杭州市哲学社会科学重点课题和年度课题四项,省社科联课题及省教育厅课题若干项;出版学术专著三部,主编重点教材两部;在北大核心期刊和CSSCI核心期刊发表论文三十余篇。
科研成果先后获得中国广播电影电视社会组织联合会年度学术成果及浙江省休闲学会年度学术论文项,并担任浙江省省级精品在线开放课程负责人。
绪 论
第一节 研究缘起及意义
习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中强调“广告宣传也要讲导向”。媒体广告是媒体宣传内容的重要组成部分,广告内容本身也具有较强的导向作用与功能,对受众的消费价值观和消费理念影响十分深远。作为一种社会文化现象,广告对社会所发挥的影响早已超越了作为商品促销工具的狭窄范畴,已经全面渗透到社会的意识形态领域,潜移默化地影响着人们的观念世界。对于人们的生存发展而言,广告正发挥着日益增强的影响和作用,对人们的观念、思维和决断产生潜移默化的重要影响,而意识形态则是广告借以增强宣传效果、扩大自身影响的重要手段。广告通过与意识形态的融合对人们的日常生活产生着强大的冲击力,培育和塑造着人们全新的生活方式与社会关系。对于社会而言,导向正确的广告,能够传播正能量,弘扬社会正气,倡导正确的价值观,引导健康的消费观,是社会之福。导向有问题的广告,会误导消费者,助长奢靡之风,败坏社会风气,是社会之祸。
党的十八大以来,习近平总书记多次强调:“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”党的十九大报告中明确提出:建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。然而,出于种种原【人j,大家对新闻宣传的导向和新闻意识形态的关注度远远超过广告宣传的导向和广告意识形态,不管是业界还是学界对广告意识形态的关注度和重视度远远不够。在当前国内外社会环境下,开展本课题的研究显得十分必要,也十分迫切。
在社会科学研究中,意识形态及话语权研究成了々家学者关注的重点话题,他们从各个角度广泛且深入地对意识形态和话语权展开了分析,这都为当今的研究积累了丰富且宝贵的理论财富。在新闻传播领域,研究者对媒介意识形态及话语权展开的阐述也积累了大量有益的研究经验,并取得了数量众多的研究成果:有的研究讨论了媒体与社会意识形态的关系;有的研究着眼于媒介影响社会权力结构的作用机制;有的研究集中阐述了媒介对于社会意识形态及话语的影响力。
值得关注的是,几乎所有的媒介意识形态及其话语研究都或多或少地提及广告,并将广告意识形态及其话语权研究作为媒介意识形态研究的内容之一,放在同一研究体系中当作一个分支来进行分析,例如格雷姆·伯顿就曾指出,“广告如何与媒体机构一起通过文本来制造出符合其利益的话语”也是媒体政治经济学所批判的对象之一。①将广告意识形态及其话语权研究从媒介意识形态及话语权研究的体系中剥离出来进行系统的独立研究在国内外都还比较少,专门针对广告意识形态的生成机制与传播机理的研究则更少。
一方面,从社会科学研究的大结构来看,广告作为一种社会活动,是新闻传播领域重要的研究对象,我们理应展开对广告意识形态及其话语权的系统研究,这是丰富和完善社会理论研究的重要内容;另一方面,从广告研究体系的构成来看,利用意识形态及话语理论加以说明并予以分析也应是……
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