CIS设计
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上海黄浦
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作者肖巍，高颖囡主编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568003971
出版时间2015-02
装帧平装
开本16开
定价45元
货号8427035
上书时间2023-12-25
商品详情
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内容摘要
第一章 CIS设计的概念与发展
本章主要介绍CIS设计的概念，CIS设计的功能，CIS设计的发展历程，CIS设计的类型。通过对本章的学习，读者可以充分认识CIS设计的基础知识，为后面章节的学习奠定了良好的基础。
课题概述
本章通过介绍CIS设计的基本概念、功能以及发展历程，梳理CIS设计的功能与发展历程并加以强化。阐明了日本型CI、欧美型CI、中国型CI设计的特点及对现代CIS影响。
教学目标
通过教学使学生了解CIS设计的类型，理解新时代下CIS发展规律，掌握了现代CIS设计的艺术形式，从视觉传达设计的角度体会与认识CIS价值体系与应用。
教学重点
CIS设计的功能及类型
一、CIS设计概念
CIS是Corporate Identity System的缩写，是企业形象识别系统。CIS设计是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
CIS作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CIS对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。百事可乐逐渐摆脱了与可口可乐的标志在造型和色彩上的近似元素，形成自己特有的视觉风格，鲜明地表现出企业的文化理念与价值观。图1-1百事可乐品牌标志的演变过程。图1-2百事可乐品牌VI设计。
图1-1 百事可乐品牌标志的演变过程 图1-2 百事可乐品牌VI设计
CIS系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。图1-3 CIS认知顺序从形态、色彩和内容角度出发进行延展。
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