公共关系学
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作者蔡炜主编
出版社华东理工大学出版社
ISBN9787562837633
出版时间2014-01
装帧平装
开本16开
定价39元
货号8168425
上书时间2023-12-25
商品详情
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导语摘要
蔡炜主编的《公共关系学》在编写过程中本着系统性和全面性相结合、实用性和可操作性相结合的原则，力求全面、系统、准确地阐述公共关系学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中注重理论联系实际，使之既忠实于学科原貌又通俗易懂，既由浅入深又循序渐进，让学生能更深刻地领会课程精髓，亲身感受实际工作环境与可能会遇到的困难，提高其分析问题和解决问题的能力。本书每章结束后，设置了案例分析和复习思考题，目的是锻炼学生的思考能力，拓宽学生的知识视野，强化师生之间的互动交流，端正学生的学习态度、培养学生的学习方法，活跃其思维、发掘其潜能。
目录
章 公共关系绪论
节 公共关系的基本概念
第二节 公共关系的辨析
第三节 公共关系学的研究内容
第二章 公共关系的产生与发展
节 公共关系的产生
第二节 公共关系的发展
第三章 公共关系的职能和原则
节 公共关系的职能
第二节 公共关系的原则
第四章 公共关系主体――社会组织
节 社会组织
第二节 公共关系机构
第三节 公共关系人员
第五章 公共关系客体――公众
节 公众的含义和特征
第二节 公众的分类
第三节 公众的心理定势分析
第四节 目标公众关系的处理
第六章 公共关系的手段――传播
节 公共关系传播概述
第二节 公共关系传播的媒体和选择
第三节 公共关系的网络传播
第七章 公共关系的工作程序
节 公共关系调查
第二节 公共关系策划
第三节 公共关系的实施
第四节 公共关系效果的评估
第八章 危机公关
节 危机公关概述
第二节 危机处理
第九章 公共关系专题活动
节 公关赞助
第二节 新闻发布会
第三节 庆典仪式
第四节 举办展览
第五节 开放参观活动
第十章 公共关系广告
节 公共关系广告的特点和类型
第二节 公共关系广告的创意和策划
第三节 公共关系广告媒体的选择和组合
第十一章 公共关系写作
节 公共关系写作概述
第二节 公共关系策划书
第三节 公共关系新闻
第四节 公共关系文书
第十二章 公共关系礼仪
节 服饰礼仪
第二节 交往礼节
第十三章 国际公共关系
节 对外交往中的国际公共关系
第二节 国际公共关系的目标
第三节 国际公共关系活动
参考文献
内容摘要
《公共关系学》根据各类学校包括本科高职等的培养目标、教师的教学特点和学生的学习需求，本着内容系统性和广泛性的原则，注重理论与实践相结合，为读者介绍了公共关系的含义和特征、公共关系的产生和发展历史、公共关系的职能和原则、公共关系主体、公共关系客体、公共关系媒体、公共关系的工作程序等基本概念和原理，以及公共关系危机处理、公共关系礼仪、公共关系专题活动、公共关系广告和公共关系写作等实务知识。《现代商务管理学丛书：公共关系学》内容全面，表述通俗易懂，并配有相关案例，方便读者理解。《现代商务管理学丛书：公共关系学》既可以作为各类学校管理、经济、金融、营销、新闻传播、广告等大类相关专业的教材，也可作为公关爱好者的读物。
主编推荐
蔡炜主编的《公共关系学》在编写过程中本着系统性和全面性相结合、实用性和可操作性相结合的原则，力求全面、系统、准确地阐述公共关系学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中注重理论联系实际，使之既忠实于学科原貌又通俗易懂，既由浅入深又循序渐进，让学生能更深刻地领会课程精髓，亲身感受实际工作环境与可能会遇到的困难，提高其分析问题和解决问题的能力。本书每章结束后，设置了案例分析和复习思考题，目的是锻炼学生的思考能力，拓宽学生的知识视野，强化师生之间的互动交流，端正学生的学习态度、培养学生的学习方法，活跃其思维、发掘其潜能。
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