高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：媒介管理学 伴随着全球传媒产业蓬勃发展的经济现实，媒介管理学成为一个交叉学科的热点研究方向。《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：媒介管理学》从媒介管理的基础理论人手，将媒介传播活动与企业管理理论有机结合起来。全书分为基础篇、决策篇、组织篇、营销篇、生产篇和发展篇等6部分，是目前媒介管理学教学中结构完整、理论充实、实践性较强的一本教材，

图书标准信息

• 作者 生奇志、刘悦 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 1
• ISBN 9787302294382
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 365页
• 丛书 高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材

【内容简介】

伴随着全球传媒产业蓬勃发展的经济现实，媒介管理学成为一个交叉学科的热点研究方向。《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：媒介管理学》从媒介管理的基础理论人手，将媒介传播活动与企业管理理论有机结合起来。全书分为基础篇、决策篇、组织篇、营销篇、生产篇和发展篇等6部分，是目前媒介管理学教学中结构完整、理论充实、实践性较强的一本教材，对于变革中的全球传媒行业具有指导意义。
《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：媒介管理学》适用于新闻传播学、市场营销学、公共管理学、广告学、公共关系学等专业的本科生和研究生；也可供新闻业、广告业，咨询公司的从业者阅读，对政府、媒体、宣传推广部门也有一定的借鉴作用。

【目录】

第1篇基础篇
第1章媒介管理学理论概述
1．1管理的含义
1．2什么是媒介管理
1．3媒介管理的特征
1．4媒介管理的作用
1．5媒介管理的基本要求
本章小结
案例分析时代华纳和美国在线正式分手：失落的10年
传媒人物刘长乐的媒介管理思想解读

第2篇决策篇
第2章媒介战略管理
2．1战略管理的含义
2．2媒介战略管理的内涵
2．3媒介战略环境分析
2．4媒介战略选择
2．5媒介战略实施
本章小结
案例分析新加坡《联合早报》的媒介战略
传媒人物“黎叔”与smg

第3章媒介领导
3．1领导的含义
3．2媒介领导的内涵
3．3媒介领导活动
3．4媒介领导者
3．5媒介领导情境
3．6媒介领导力
本章小结
案例分析上海东方传媒集团的跨区域发展战略
传媒人物张朝阳--从it精英到媒体领袖

第3篇组织篇
第4章媒介组织
4．1组织理论的变演
4．2媒介组织的含义
4．3媒介组织结构设计
4．4媒介组织文化
4．5媒介组织的变革与发展
本章小结
案例分析广州日报报业集团创新管理模式初探
传媒人物窃听丑闻背后的默多克

第5章媒介人力资源管理
5．1人力资源管理的基本理论
5．2媒介入力资源管理的内涵
5．3媒介的人力资源规划
5．4媒介人才的选拔和使用
5．5媒介员工的培训与媒介组织的绩效管理
5．6媒介的薪酬管理与激励机制
本章小结
案例分析湖北日报传媒集团人力资源的培育路径
传媒人物白岩松的幸福

第6章媒介财务管理．
6．1财务管理的内涵
6．2媒介财务管理的内涵
6．3媒介筹资管理与投资管理
6．4媒介的营运资金与成本费用管理
6．5媒介财务分析
6．6媒介资本运营
本章小结
案例分析浙报传媒借壳上市
传媒人物“媒体沙皇”雷欧·基尔希

第4篇营销篇
第7章媒介市场分析
7．1市场及市场分析
7．2媒介市场与媒介市场营销管理
7．3媒介市场定位
7．4媒介市场细分
7．5媒介消费者购买行为分析
7．6媒介竞争策略
本章小结
案例分析2011中国电影--从喧嚣走向成熟
传媒人物抢跑者马云

第8章媒介内容产品营销
8．1产品营销的含义
8．2媒介内容产品营销的内涵
8．3报纸的发行营销
8．4广播的内容产品营销
8．5电视的内容产品营销
8．6网络媒体的内容产品营销
本章小结
案例分析英国广播公司（bbc）新闻频道的市场营销策略
传媒人物杨澜一个成熟的符号

第9章媒介广告产品营销
9．1广告及媒介广告产品营销的含义
9．2报纸的广告产品营销
9．3广播广告产品营销
9．4电视的广告产品营销
9．5网络媒体的广告产品营销
本章小结
案例分析植入式广告在我国
传媒人物王利芬与优米网

第5篇生产篇
第10章媒介策划管理
10．1策划管理的内涵
10．2媒介策划管理的内涵
10.3媒介策划管理的主要流程
10.4报纸的策划管理
10．5广播电视策划管理
10．6网络媒体的策划管理
本章小结
案例分析《非诚勿扰》的策划创新
传媒人物马化腾的时与势

第11章媒介采编管理
11．1媒介采编管理的内涵
11．2媒介采编管理与媒介生产管理
11．3媒介采编管理的基本流程
11．4报业的采编管理
11．5广播电视业采编管理
11．6网络媒体采编管理
本章小结
案例分析湖南广电的频道制之路
传媒人物美国传媒女皇奥普拉·温弗瑞

第12章媒介生产流程管理
12．1生产流程管理的内涵
12．2媒介生产流程管理的内涵
12．3报业生产流程管理
12．4广播电视业生产流程管理
12．5网络媒体的生产流程管理
12．6媒介生产流程管理的发展趋势
本章小结
案例分析重庆广播电视集团制播分离的探索
传媒人物邵逸夫的传奇人生

第6篇发展篇
第13章媒介集团管理
13．1企业集团管理的内涵
13．2媒介集团管理的内涵
13．3媒介集团发展的历史沿革
13．4报业集团管理
13．5广播电视集团管理
本章小结
案例分析世界大型传媒集团的发展路径研究
传媒人物文学才子的商界奇迹

第14章媒介品牌管理
14．1品牌管理的内涵
14．2媒介品牌的内涵
14．3媒介品牌定位
14．4媒介品牌设计
14．5媒介品牌的维护
14．6媒介品牌管理的发展趋势
本章小结
案例分析浙江卫视“中国蓝”
传媒人物拉里·金谢幕

第15章媒介跨国经营管理
15．1跨国企业（公司）经营的内涵
15．2媒介跨国经营管理的内涵
15．3跨国媒介集团的形成
15．4媒介跨国经营管理的影响
15．5跨国媒介的发展现状
15．6媒介跨国经营管理策略
本章小结
案例分析mtv：跨国传媒公司的全球化样本
传媒人物维亚康姆的“老船长”雷石东
参考文献