广告与文化人类学经典读本 广告传播研究已经进入一个新时代，这就是文化人类学时代。文化人类学的引入，消费者根据年龄、地域、种族、宗教乃至政治等诸多因素可划分成许多亚文化群体。《广告与文化人类学经典读本》从《传媒与文化》《文化研究期刊》《广告学期刊》《心理学与营销》《国际广告学期刊》等期刊精选24篇论文，编辑为广告与社会发展、广告与社会问题、广告与消费等五个专题，希望通过本读本，

图书标准信息

• 作者 许正林、祝璇璇 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787313152503
• 定价 82.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 319页
• 字数 382千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 传媒研究读本系列

【内容简介】

　　广告传播研究已经进入一个新时代，这就是文化人类学时代。文化人类学的引入，消费者根据年龄、地域、种族、宗教乃至政治等诸多因素可划分成许多亚文化群体。《广告与文化人类学经典读本》从《传媒与文化》《文化研究期刊》《广告学期刊》《心理学与营销》《国际广告学期刊》等期刊精选24篇论文，编辑为广告与社会发展、广告与社会问题、广告与消费等五个专题，希望通过本读本，能够把读者对人类广告活动的思考和新媒体时代的消费者研究带到一个更为广阔的想象空间。

【目录】

第一编 广告与社会发展
广告、主体性与19世纪小说：狄更斯、巴尔扎克和《墙的语言》
出售“真实的过去”：《纽约时报》和品牌历史
20世纪30年代上海的广告消费文化：月份牌的全球化和本土化
需求的社会建构
从消费者的视角看广告效应

第二编 广告与社会问题
广告与社会：争议与结论
新词汇，旧观点：文化、爱尔兰民族性和广告业
广告中的暴力：多层内容分析
绿色阴影：对环保广告的多维度分析

第三编 广告与消费
广告、社会与消费者文化
广告中的女性与社会责任问题
流行文化经济
从消费者的视角看广告效应
一点即通：网络志与部落广告

第四编 广告与文化
全球时代的广告与文化政治
身体广告与品牌殖民：后现代品牌文化中的企业广告呈现
广告领域的神话转移
新娘与偏见：对印度报纸和婚恋网站上女性征婚广告的对比分析
“我不受广告影响，但不是每个人都像我一样”以色列女性对电视广告及其女性形象态度的第三人效果研究

第五编 广告文化研究方法
人类学对市场营销的影响
民族志的通用语言：传播学和人类学
对环保广告诉求的内容分析：矩阵法
如何抓住采访者的错误？
现场工作事故调查