营销管理:英文

图书标准信息

• 作者 [美]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒 编著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 12
• ISBN 9787302205562
• 定价 75.00元
• 开本 26cm
• 页数 729页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 清华MBA核心课程英文版教材

【内容简介】

这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践，得到了普遍的认可。第12版无疑是对过去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者与科特勒一同完成，他就是凯文?莱恩?凯勒。凯勒教授是品牌研究领域的国际领导者之一，因此，第12版特别设立单独章节对品牌资产创建进行了详细分析。其次，本书在内容上最大的特点是提出了新的主题——全面营销，全面营销包括国际营销、整合营销、关系营销和社会责任营销。这四方面贯穿于全书，并特别设立章节介绍。另外，本书也提出了营销定制化和营销会计化两个新主题，还有许多新增和拓展的概念。