秒懂短视频：定位、拍摄、剪辑与运营

图书标准信息

• 作者 雷波 编著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787122426413
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 142页
• 字数 221千字

【内容简介】

本书针对短视频新手，讲解找定位、找对标账号、起账号、找选题、写脚本、写文案、买设备、拍视频、剪辑视频、做运营、分析数据等各种短视频知识。即便是一个新手，学习本书的内容后也能够创作出格式规范、内容优秀的短视频。本书还附赠时长900 分钟的剪映短视频后期剪辑课程，以及24 大垂直类、2400 个对标账号电子书。本书特别适合希望在短视频领域创业的学习者，也可以作为各大中专院校开设的电子商务、营销、新媒体、数字艺术等相关课程的教材使用。

【作者简介】

雷波,好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万。

【目录】

第1章  了解短视频创业途径、推荐算法与账号标签 

短视频创业的18种常见方式 2 

流量变现 2 

电商带货变现 2 

知识付费变现 3 

线下引流变现 3 

扩展业务源变现 4 

抖音小店变现 4 

全民任务变现 4 

直播变现 4 

星图任务变现 4 

“游戏发行人计划”变现 4 

小程序推广变现 5 

线下代运营变现 5 

“拍车赚钱计划”变现 5 

同城号变现 5 

剪映模板变现 5 

“抖音特效师计划”变现 6 

另类服务变现 6 

视频赞赏变现 6 

理解短视频变现途径的变化 7 

不同短视频变现方向对能力的要求 7 

强内容、弱拍摄、强运营 7 

弱拍摄、强技术、弱运营 7 

强拍摄、弱技术、强运营 7 

强资源、弱拍摄、强运营 7 

理解短视频平台的推荐算法 8 

平台推荐算法的流程 8 

视频偶然性爆火的实战案例 9 

抖音官方定义优质带货视频的7大标准 10 

没有不良导向或低俗画面 10 

画质清晰，曝光正常  10 

不要遮挡关键信息  10 

音质良好，人声稳定  10 

背景布置干净整洁  10 

画面稳定，播放流畅  10 

真人出镜，内容真实  10 

对账号进行定位 11 

商业定位 11 

垂直定位 11 

用户定位 12 

对标账号分析及查找方法 12 

创建抖音账号的学问 13 

为账号取名的6个要点 13 

为账号设置头像的4个要点 14 

编写简介的4个要点 15 

简介应该包含的3大内容 17 

背景图的4大作用 18 

认识账号标签 19 

内容标签 19 

账号标签 19 

兴趣标签 19 

如何判断账号是否有内容标签 20 

手动为账号打标签 20 

第2章  掌握让视频更好看的美学基础 

摄影构图与摄像构图的异同 22 

相同之处 22 

不同之处 22 

5个使画面简洁的方法 23 

仰视以天空为背景 23 

俯视以地面为背景 23 

找到纯净的背景 24 

故意使背景过曝或欠曝 24 

使背景虚化 24 

9种常用的构图法则 25 

三分法构图 25 

散点式构图 25 

水平线构图 26 

垂直线构图 27 

斜线构图 27 

对称构图 28 

框式构图  28 

透视牵引构图 29 

曲线构图  29 

依据不同光线的方向特点进行拍摄 30 

善于表现色彩的顺光 30 

善于表现立体感的侧光 31 

逆光环境的拍摄技巧 31 

依据光线性质表现不同风格的画面 32 

用软光表现唯美风格的画面 32 

用硬光表现有力度的画面 32 

如何用色彩渲染画面的情感 33 

让画面更有冲击力的对比色 33 

确保画面有主色调 33 

第3章  使用手机与相机录制视频的基本概念及操作方法 

使用手机录制视频的基础设置 35 

安卓手机视频录制参数的设置方法 35 

分辨率与帧频的含义 36 

苹果手机分辨率与帧数的设置方法 37 

苹果手机视频格式设置的注意事项 37 

用手机录制视频的基本操作方法 38 

使用专业模式录制视频 39 

进入专业模式 39 

解决画面闪烁问题 39 

根据平台选择视频画幅的方向 39 

用手机拍出前实后虚的电影效果视频 40 

以更近的距离进行拍摄 40 

让被拍摄对象远离背景 40 

使用长焦进行拍摄 40 

使用专业的App拍摄 40 

5个能调专业参数的视频录制App 41 

5个有丰富特效的视频录制App 41 

使用手机录制视频进阶配件及技巧 42 

保持画面稳定的配件及技巧 42 

移动时保持稳定的技巧 43 

保持画面亮度正常的配件及技巧 44 

使用外接麦克风提高音质 44 

用手机录制视频的11大注意事项 45 

使用相机录制视频的4大优势 46 

更好的画质 46 

更强的光线适应性 46 

更丰富的景别 46 

更漂亮的背景虚化效果 46 

设置相机录制视频时的拍摄模式 47 

理解相机快门速度与视频录制的关系 47 

根据帧频确定快门速度 47 

快门速度对视频效果的影响 47 

拍摄视频时推荐的快门速度 48 

理解用相机拍视频时涉及的重要基础术语含义 49 

理解视频分辨率 49 

理解帧频 49 

理解视频制式 49 

理解码率 50 

用佳能相机录制视频的简易流程 51 

用佳能相机录制视频时视频格式、画质的设置方法 52 

设置视频格式与画质 52 

设置4K视频录制 52 

用佳能相机录制视频时自动对焦模式的开启方式 54 

用佳能相机录制视频时的对焦模式详解 55 

选择对焦模式 55 

三种自动对焦模式详情 55 

用佳能相机录制视频时录音参数设置及监听方式 57 

录音/录音电平 57 

风声抑制/衰减器 57 

监听视频声音 57 

用索尼相机录制视频时的简易流程 58 

用索尼相机录制视频时视频格式、画质的设置方法 59 

设置文件格式（视频） 59 

设置“记录设置” 59 

用索尼相机录制视频时设置视频对焦模式的方式 60 

用索尼相机录制人像视频时的对焦设置方法 61 

用索尼相机录制视频时设置录音参数并监听现场声音 62 

设置录音 62 

设置录音音量 62 

减少风噪声 62 

第4章  拍好视频必学的运镜方法、镜头语言 

认识镜头语言 64 

镜头语言之运镜方式 64 

推镜头 64 

拉镜头 65 

摇镜头 65 

移镜头 65 

跟镜头 66 

环绕镜头 66 

甩镜头 67 

升镜头与降镜头 67 

3个常用的镜头术语 68 

空镜头 68 

主观性镜头 68 

客观性镜头 68 

镜头语言之转场 69 

技巧性转场 69 

非技巧性转场 70 

镜头语言之“起幅”与“落幅” 73 

理解“起幅”与“落幅”的含义和作用 73 

起幅与落幅的拍摄要求 73 

镜头语言之镜头节奏 74 

镜头节奏要符合观众的心理预期 74 

镜头节奏应与内容相符 74 

利用节奏控制观赏者的心理 75 

把握住视频整体的节奏 75 

第5章  掌握视频剪辑底层逻辑及实用技法 

“看不到”的剪辑 77 

剪辑的5个目的 77 

“剪辑”与“转场”的关系 80 

剪辑的5个基本方法 80 

反拍剪辑 80 

主视角剪辑 81 

加入人们的反应 81 

“插入”关键信息 82 

通过声音进行剪辑 82 

8个让视频更流畅的关键 82 

方向匹配 83 

视线匹配 83 

角度匹配 84 

构图匹配 84 

形状匹配 84 

光线和色调匹配 85 

动作匹配 85 

想法匹配 85 

在恰当的时刻进行画面交替 86 

人物表情突变的时间点 86 

人物动作的转折点 86 

动作和表情结合的转折点 86 

用剪辑“控制”时间 87 

时间压缩剪辑 87 

时间扩展剪辑 88 

时间停滞剪辑 88 

通过画面播放速度影响“时间” 89 

定格 89 

慢动作 89 

快动作 89 

第6章  深入掌握短视频作品七大构成要素 

全面认识短视频的7大构成要素 91 

选题 91 

内容 91 

标题 91 

音乐 91 

字幕 92 

封面 92 

话题 92 

让选题思路源源不断的3个方法 93 

蹭节日 93 

蹭热点 93 

蹭同行 93 

反向挖掘选题的方法 94 

跳出知识茧房挖掘选题的方法 94 

使用创作灵感批量寻找优质选题 95 

用抖音热点宝寻找热点选题 96 

什么是抖音热点宝 96 

使用热点榜单跟热点 97 

利用同城热单推广线下门店 97 

抖音短视频的9种呈现方式 98 

固定机位真人实拍 98 

绿幕抠像变化场景 98 

携特色道具出镜 98 

录屏视频 99 

素材解读式视频 99 

“多镜头”视频录制 99 

文字类呈现方式 100 

图文类呈现方式 100 

漫画、动画呈现方式 100 

在抖音中发布图文内容 101 

什么是抖音图文 101 

抖音图文的创作要点 101 

利用4U原则创作短视频标题及文案 102 

什么是4U原则 102 

4U原则创作实战技巧 103 

用SCQA结构理论让文案更有逻辑性 104 

什么是“结构化表达” 104 

如何使用SCQA结构理论组织语言 104 

一键获得多个标题的技巧 106 

用软件快速生成标题 106 

15个拿来就能用的短视频标题模板 107 

获取优秀视频文案的两种方法 109 

在手机端提取优秀文案的方法 109 

在计算机端获取两万条文案的技巧 109 

同质文案误区 110 

短视频音乐的两大类型 111 

让背景音乐匹配视频的4个关键点 112 

情绪匹配 112 

节奏匹配 112 

高潮匹配 112 

风格匹配 112 

为视频配音的4个方法 113 

用剪映“录音”功能配音 113 

用剪映实现AI配音 114 

使用AI配音网站配音 115 

使用AI配音程序配音 116 

用抖音话题增加曝光率 117 

什么是话题 117 

为什么要添加话题 117 

如何添加话题 117 

话题选择技巧 118 

话题创建技巧 118 

制作视频封面的5个关键点 119 

充分认识封面的作用 119 

抖音封面的尺寸 119 

封面的动静类型 119 

封面的文字标题 119 

如何制作个性封面 119 

第7章  掌握实用运营技巧快速涨粉 

抖音考查视频互动率的底层逻辑 121 

用4个方法提升视频完播率 121 

认识视频完播率 121 

缩短视频 122 

因果倒置 122 

将标题写满 122 

表现新颖 122 

用7个技巧提升视频评论率 123 

用观点引发讨论 123 

利用“神评论”引发讨论 123 

在评论区开玩笑 123 

卖个破绽诱发讨论 124 

在视频里引导评论分享 124 

在评论区发“暗号” 125 

在评论区刷屏 125 

利用疯传5大原则提升转发率 126 

什么是视频流量的发动机 126 

什么决定了转发率 126 

大众更愿意转发什么样的内容 126 

发布视频的4大技巧 128 

发布视频时位置的添加技巧 128 

是否开启保存选项 128 

同步发布视频的技巧 129 

定时发布视频的技巧 129 

找到发布视频的最佳时间 130 

从每周发布视频的时间进行分析 130 

从每天发布视频的时间进行分析 130 

用合集功能提升播放量 131 

手动创建合集 131 

自动创建合集 131 

利用重复发布引爆账号的技巧 132 

理解抖音的消重机制 133 

什么是抖音的消重机制 133 

应对抖音消重的两个实用技巧 133 

掌握抖音官方后台视频数据的分析方法 134 

了解账号的昨日数据 134 

从账号诊断找问题 135 

分析播放数据 135 

分析互动数据 136 

利用作品数据分析单一视频 137 

近期作品总结 137 

对作品进行排序 137 

查看单一作品数据 138 

通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容 139 

地域分布数据 139 

性别与年龄数据 139 

通过手机端后台对视频相关数据进行分析 140 

找到手机端的视频数据 140 

查看视频概况 140 

找到与同类热门视频的差距 141 

通过视频数据分析准确找到问题所在 142 

通过“观看分析”找到问题 142 

通过视频数据分析找到内容的闪光点 142