现代广告设计

图书标准信息

• 作者 王肖生、姜智彬 著
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2007-07
• 版次 2
• ISBN 9787309032529
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 203页
• 字数 260千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

在五彩缤纷的广告海洋中，优秀的广告设计给人以强烈的视觉冲击力，并能引起观众的共鸣与购买欲望。《博学》理论联系实际，图文并茂，系统而全面地介绍了广告设计的艺术构思、色彩配置、编排法则以及绘制技巧等。全书共分十八章，主要讲述了广告设计的艺术基础、色彩在广告设计中的运用、广告与字体设计、广告招贴设计与艺术、商标标志设计、包装设计、漫画广告设计、展示广告设计、报纸杂志广告设计、电视广告故事画版设计、气模广告等内容，全方位地阐述了广告设计的有关理论与技巧。书中每章附有复习思考与练习题，是大专院校、高等职业学校及广告培训班的优秀教材，也可供广大广告从业人员学习参考。

【作者简介】

王肖生，同济大学传播与艺术学院广告学专业主任、教授、硕士生导师、中国新闻教育学会理事，已出版专著十余本，为十几家企业进行了视觉形象设计。1997年在亚洲太平洋18个国家和地区举办的“第二届APEC国际贸易博览会”征集会标、吉祥物与四幅招贴广告设计活动中，各项设计全部中标并被录用。曾获首届全国大学出版社装帧整体设计一、二等奖；获上海市装帧设计优秀奖等奖项。绘画作品多次参加国内外展出，并被国际友人所收藏。

【目录】

第一章广告设计概述
第一节广告设计的艺术基础
第二节广告设计中的点、线、面
第三节插图与广告设计

第二章色彩在广告设计中的运用
第一节色彩的作用
第二节色彩的基本常识与原理
第三节色彩的艺术特性
第四节色彩的联想
第五节色彩组合效应在广告设计中的运用

第三章广告设计与字体设计
第一节字体在广告中的作用
第二节字体的构成要素与种类
第三节字体书写的要领与属性

第四章广告编排设计
第一节广告编排法则
第二节广告编排设计的要素
第三节广告编排设计的形式

第五章广告招贴设计与艺术
第一节广告招贴的历史与作用
第二节广告招贴的艺术手法

第六章商标、标志设计
第一节商标、标志的重要意义
第二节商标、标志设计的演变与发展
第三节商标、标志设计的审美价值
第四节商标、标志设计的艺术与手法

第七章企业视觉形象设计
第一节企业视觉形象设计的意义
第二节企业识别标志的艺术
第三节企业视觉形象设计项目
第四节成功的企业识别标志范例
第五节吉祥物、标志与招贴设计

第八章包装设计
第一节包装设计的作用与功能
第二节包装设计的构思艺术
第三节包装设计的种类

第九章书籍装帧设计
第一节书籍装帧设计的功能
第二节书籍装帧设计的构图与材料选用
第三节书籍装帧设计的艺术要素与常用开本

第十章漫画广告设计
第一节漫画广告的起源
第二节漫画广告的特点

第十一章展示广告设计
第一节展示广告设计的特点
第二节展示广告设计的艺术构思
第三节展示广告的内容与形式

第十二章报纸、杂志广告设计
第一节报纸广告的特点
第二节报纸广告的艺术处理
第三节杂志广告的特点与艺术处理

第十三章橱窗设计艺术
第一节橱窗的作用
第二节橱窗设计的艺术特性
第三节橱窗的构造
第四节橱窗设计与姐妹艺术
第五节橱窗设计的空间与照明

第十四章广告设计与印刷
第一节广告印刷原理与种类
第二节网纹在印刷中的作用
第三节广告原稿的绘制与印刷

第十五章霓虹灯广告设计
第一节霓虹灯广告的特点
第二节霓虹灯广告设计与色彩

第十六章电视广告故事画版设计
第一节电视广告故事画版的特点
第二节电视广告故事画版的表现技巧
第三节电视广告故事画版的节奏把握
第四节电视广告中的艺术与灯光设计

第十六章喷绘与广告
第一节喷绘的材料与工具
第二节喷绘的方法

第十八章气模广告
第一节气模广告的作用
第二节气模广告的种类
参考文献