当当正版 浙商企业形象人格化研究 周鸣阳 著 9787517815037 浙江工商大学出版社
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作者周鸣阳 著
出版社浙江工商大学出版社
ISBN9787517815037
出版时间2015-12
装帧平装
开本16开
定价42元
货号23939275
上书时间2024-10-19
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导语摘要周鸣阳所*的《浙商企业形象人格化研究/浙商院文库》分三篇十章，**篇为浙商企业形象研究人文化探源，千年商脉，源远流长，通过分析浙商产生、发展和演变历史，从人文化视角探索企业形象之源。第二篇是浙商企业形象管理人格化探“魂”，通过企业差异化定位、企业家战略设计、企业理念人格化设计，从人格化视角探索浙商企业形象之魂。第三篇是浙商企业形象设计人性化探“术”，通过企业品牌形象、行为形象和视觉形象设计，从人性化视角探索提升浙商企业形象设计的策略和战术。
作者简介
周鸣阳，浙江东阳人，研究员。浙江商业职业技术学院产学合作办公室主任、浙江民营企业研究所所长、大学生创业导师；校友总会秘书长、《商院校友》主编；中国商业经济学会理事、浙江省商贸业联合会常务理事、浙江省社会科学界联合会理事、浙江省商业经济学会秘书长，《浙江商贸》副主编；浙江商业职业教育集团秘书长；浙江省形象设计协会企业形象专业咨询委员会主任委员。
从事高等教育、职业教育和流通经济研究30余年，主持或参与国家社科规划、教育部人文社科规划、浙江省哲学社科规划、浙江省科技厅、浙江省社科联、浙江省教科规划及杭州市哲学社科规划等课题20余项；出版《东西方礼仪文化研究》《找准你的位置》等专著；在《中国高教研究》《中国出版》等期刊发表专业论文60余篇。
目录
篇 浙商企业形象研究人文化探源
篇首语
章 浙商企业形象文化审视
节 浙商企业形象研究动因
一、研究背景
二、研究意义
三、研究综述
第二节 浙商企业形象研究概要
一、基本思路
二、主要内容
三、研究重点
四、研究价值
第三节 塑造浙商企业新形象
一、浙商与企业形象
二、倡导哲学思维提升浙商形象
三、勇担社会责任提升浙商形象
四、弘扬浙商精神提升企业形象
第二章 浙商企业形象文化探源
节 浙商形象历史渊源
一、浙商形成的历史背景
二、传统文化对浙商的影响
三、地域文化对浙商的影响
四、浙商形象的形成条件
五、浙商企业的形象表达
第二节 近代浙江商帮形象
一、龙游商帮形象
二、宁波商帮形象
三、南浔丝商形象
第三节 传统文化与当代浙商形象
一、市场经济是产生浙商的前提
二、重商地域文化助推浙商发展
三、民间艺商促进浙商形象管理
四、商帮文化对浙商形象的启示
第三章 浙商企业形象现状分析
节 当代浙商企业形象的形成
一、改革开放孕育浙商形象
二、块状经济改善浙商形象
三、专业市场提升浙商形象
四、走出浙江叫响品牌形象
第二节 区域浙商企业群体形象
一、温商企业形象
二、杭商企业形象
三、甬商企业形象
四、台商企业形象
五、越商企业形象
六、婺商企业形象
第三节 浙商企业形象存在的问题
一、企业形象理念较落后
二、企业形象定位较模糊
三、企业主自身形象欠佳
第四节 转型期提升企业形象的路径
一、构建企业形象模型
二、营造企业形象环境
三、提升形象内生动力
第二篇 浙商企业形象管理人格化探魂
篇首语
第四章 浙商企业形象人格化管理
节 法人人格与企业形象
一、人格与企业人格化
二、企业法人人格与企业伦理
三、公司法人制度作用
第二节 浙商企业形象人格化特征
一、浙商企业人格特征
二、浙商形象与企业人格化
三、企业人格化设计注意事项
第三节 浙商企业人格化培育
一、企业人格化影响因素
二、发挥企业家形象作用
三、塑造员工人格形象
四、企业人格化形成阶段
第五章 浙商企业形象差异化定位
节 企业形象定位概念
一、企业形象定位内涵
二、企业形象定位实质
三、企业形象位置分析
第二节 企业形象定位步骤
一、分析企业内外环境
二、寻找个性定位
三、确立公众认知支点
四、定位的传播执行
第三节 企业形象定位策略
一、突出差异点
二、明确诉求点
三、强化首位优势
四、满足情感需求
五、其他定位策略
第六章 浙商企业家形象战略设计
节 企业家人格化特征及价值
一、企业家内涵
二、企业家形象内涵
三、企业家形象价值
第二节 浙商企业家形象现状
一、浙商企业家形象演化
二、浙商企业家形象问题
三、浙商企业家形象创新
第三节 塑造浙商企业家品牌形象
一、企业家品牌形象塑造
二、企业家形象定位
三、企业家理念形象塑造
四、企业家视觉形象塑造
五、企业家行为形象塑造
六、企业家品牌形象传播
第七章 浙商企业理念形象创新
节 企业理念内涵与特征
一、企业理念内涵
二、企业理念特征
三、企业理念作用
第二节 企业理念设计
一、企业理念设计内涵
二、企业理念设计原则
三、设定企业使命
四、企业核心价值观
第三节 企业理念形象表达
一、企业理念识别
二、企业理念表达
三、企业理念传播
第三篇 浙商企业形象设计人性化探术
篇首语
第八章 浙商企业品牌形象个性化设计
节 企业品牌形象个性化概述
一、品牌与企业形象关系
二、品牌形象设计意义
三、浙商品牌形象现状
四、品牌形象个性化设计内涵
五、品牌形象个性化设计特征
第二节 品牌形象个性化设计策略
一、个性化品牌形象定位
二、彰显品牌形象个性化
三、创建区域品牌形象
四、产品设计与品牌形象联想
第三节 品牌形象个性化传播设计
一、品牌形象广告传播设计
二、品牌形象公关传播设计
第九章 浙商企业行为形象性格化设计
节 企业行为识别内涵
一、企业行为概念
二、影响企业行为因素
三、企业行为设计
四、行为设计方法
第二节 企业内部行为活动设计
一、营造良好的人文环境
二、塑造良好的员工形象
第三节 企业外部行为活动设计
一、建立对外行为规范
二、公共关系行为规范
第十章 浙商企业视觉形象人情化设计
节 视觉形象设计功能与原则
一、视觉形象设计概念
二、企业视觉形象设计功能
三、视觉形象设计原则
第二节 视觉形象基本要素设计
一、企业标志就是印象
二、企业名称就是好广告
三、标准字的美感与均衡
四、企业形象标准色彩
五、吉祥物与特形图案设计
第三节 视觉形象应用要素设计
一、办公用品设计
二、员工制服设计
三、企业形象广告设计
四、企业视觉形象提升策略
参考文献
后记
内容摘要
周鸣阳所*的《浙商企业形象人格化研究/浙商院文库》分三篇十章，**篇为浙商企业形象研究人文化探源，千年商脉，源远流长，通过分析浙商产生、发展和演变历史，从人文化视角探索企业形象之源。第二篇是浙商企业形象管理人格化探“魂”，通过企业差异化定位、企业家战略设计、企业理念人格化设计，从人格化视角探索浙商企业形象之魂。第三篇是浙商企业形象设计人性化探“术”，通过企业品牌形象、行为形象和视觉形象设计，从人性化视角探索提升浙商企业形象设计的策略和战术。
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