新华正版 戏曲市场研究——以西南地区的川剧为例 晏一立 9787564387044 成都西南交大出版社有限公司

晏一立，四川大学文学硕士毕业，现为四川省艺术研究院副研究员，主要从事戏剧、文化、语言研究，主持完成文化和旅游部（原文化部）文化艺术研究项目《戏曲市场研究——以西南地区的川剧为例》，四川省科技厅科研项目《民国时期的川剧时事时装戏研究》《戏剧与动漫的关系研究》《戏剧与国家软实力研究——以四川戏剧为例》；参与完成《川剧精华》《川剧传统剧目集成》《川剧代表性传承人》《川剧经典折子戏》《川剧：植根民间》《中国灯戏·南充论坛论文集》《四川傩戏剧本选》《川剧辛亥革命剧本选》《四川省志·川剧志》等戏剧戏曲领域各级课题、著作十余项，其中，省部级课题5项，参与编撰、编辑的戏剧著作8种，发表论文17篇。论文及参与的科研成果曾获“四川省哲学社会科学优秀成果奖”“四川省出版物奖·图书奖”“社会科学研究成果奖”等。

绪论

一、研究缘起

二、研究内容和结构

三、研究方法及资料概况

第一章 川剧市场的结构形态及其历史流变

一、川剧市场的结构

二、川剧市场的历史流变

第二章 川剧市场的生产者及其生产状况

一、川剧市场生产者的构成

二、川剧市场生产者的数量分布与变化

三、川剧市场生产者的生产状况

四、川剧市场生产者面临的问题

五、川剧市场生产导向的问题

第三章 川剧市场的消费者

一、川剧市场消费者的构成

二、消费者的需求

三、川剧受众的培养

四、培养川剧受众需要注意的问题

第四章 川剧市场的经营场所

一、川剧市场经营场所类别

二、川剧市场经营场所的发展状况

三、川剧市场经营场所的拓展

第五章 川剧市场的演出业态

一、川剧传统传演方式及其业态

二、川剧现代传演方式及其业态

第六章 川剧市场的运作

一、川剧市场的运作模式

二、川剧市场的营销

三、生产成本与收益

第七章 川剧市场的竞争

一、川剧市场的外部竞争

二、川剧市场的业内竞争

三、关于戏剧比赛及评奖的问题

第八章 川剧市场的外部环境

一、川剧市场的社会环境

二、川剧市场的政治环境

三、川剧市场的法治环境

……

第九章 川剧市场的特点及发展前景

第十章 川剧市场与非物质文化遗产保护

第十一章 中国戏曲市场发展的不平衡问题

第十二章 中国戏曲市场的发展前景

参考文献

一、研究缘起

川剧是在全国具有重大影响的地方舞台艺术，是国家级非物质文化遗产，曾长期深受西南地区人民的喜爱，现在却面临着不少困境。1980年四川全省川剧院团有244个，截至2013年7月，已锐减为22个，演艺团体数量锐减，观众数量少，演出市场萎缩。川剧所面临的困境和市场问题，也是全国不少地方戏曲剧种面临的问题。作为中国戏曲的一个重要组成，川剧所面临的市场问题一定程度上可看作中国戏曲市场的一个缩影。

演出市场是戏曲作为艺术演艺活动的一种活态体现，学界对戏曲的研究多集中在历史发展、剧种声腔、剧本文学、舞台美术等方面，对戏曲经济属性的研究相对较少。作为戏曲艺术的川剧存在同样的问题。目前，国内对川剧市场的研究主要表现在以下几方面：

一是从观众角度论述川剧市场的危机、市场新空间的拓展，有彭涓《也谈川剧观众危机》（《四川戏剧》1990年第6期）、刘双江《如何看待川剧的基本观众》（《四川戏剧》1992年第10期）、李道森《研究观众培养观众服务观众——川剧观众消费心理浅析》（《四川戏剧》1992年第10期）、一帆《创品牌、树明星和普及工作——也谈川剧争取观众与赢得市场》（《四川戏剧》2001年第7期）、刘丹达《论戏剧年轻观众群的传承——以川剧为例分析戏剧对于当代大学生的吸引力》[《成都大学学报（社会科学版）2009年第2期》]、邱睿《来华留学生是川剧市场新的空间》（《四川戏剧》2012年第11期）等文章。

二是论述川剧市场的生存环境并提出改善建议的，有杜建华《川剧的文化价值与生态环境》（《四川戏剧》2011年第6期）、谭德祥《成都民营川剧团的生存状态》（《四川戏剧》2008年第5期）、林琳《川剧市场的立法规范与管理》（《四川戏剧》2003年第3期）等文章。

综上所述，目前关于川剧市场的研究尚存在以下问题：

一是研究较零散，没有对川剧市场进行系统研究的专著，缺乏理性深入的学术思考。

二是研究的广度不够，对川剧市场的研究局限于观众、剧团的现状、市场面临的困境，对川剧市场的构成、历史形态变化、外部环境、运作模式等缺乏研究。

三是研究的深度不够，缺乏对川剧市场与政治环境、法律制度、经济发展、社会文化影响的关系等各方面的立体研究。

四是研究方法较为单一、片面，缺乏川剧市场与其他戏剧市场的比较研究。

因此，本书以西南地区的川剧作为研究对象，通过对川剧市场构成及其历史形态变化、市场需求、运作模式等的探究，围绕川剧市场与政治环境、法律制度、经济发展、社会文化的影响等，对川剧市场展开多角度、立体的研究，希望通过理性的思考，构筑川剧市场的良性生态环境，为川剧的传承发展找出理论依据和现实路径，进一步探索中国戏曲市场的现状及发展，为传统戏曲及非物质文化遗产的保护提供启示。

二、研究内容和结构

川剧是具有代表性的中国传统戏曲之一，此次研究将在整理、分析、吸取前人经验以及研究成果的基础上，通过实际调查，开展广泛的数据资料收集整理，在结合川剧市场历史发展的基础上，理清川剧市场的现状。不忘历史，关照现实，从历史学、戏剧学、经济学、传播学、社会学、比较学等多角度对川剧市场在不同历史时期的发展变化、结构形态、市场需求及成因等开展多个视角的探究，侧重考察目前川剧市场的生产、消费、经营场所、运作状况，探析川剧市场的内部竞争和外部生态环境，梳理巴蜀文化等传统地域文化及外来文化等对其的影响情况，发现川剧市场发展的特点，探讨川剧市场的发展前景，为川剧市场的传承发展提供理论依据，进而探寻中国戏曲市场的发展前景。本文除绪论外，分为十二个部分：

第一章，在梳理川剧市场的结构形态及其历史流变的基础上，分析川剧市场的现状。川剧市场属于戏曲市场，从市场要素的角度看川剧市场的结构，主要包括川剧的生产者——主要是包括川剧的编剧、演艺人员在内的院团组织，川剧的消费者——主要是观众，以及川剧市场的商品交易活动场所，即戏曲演艺场所等。通过他们之间表现出来的相互关系，我们可……

本书是以川剧为研究对象进行戏曲市场研究的专著，以西南地区的川剧作为研究对象，通过对川剧市场构成及其历史形态变化、市场需求、运作模式等的探究，围绕川剧市场与政治环境、经济发展、社会文化的影响等，对川剧市场展开多角度的立体的研究。书稿内容包括川剧市场的结构形态及其历史流变、川剧市场的生产者及其生产状况、川剧市场的消费者、川剧市场的经营场所、川剧市场的演出业态、川剧市场的运作、川剧市场的竞争、川剧市场与非物质文化遗产保护等各方面，全面系统地展示了川剧市场的历史发展和生态环境。书稿对进一步探索中国戏曲市场的发展路径，为传统戏曲及非物质文化遗产的保护提供了一定的启示。