新华正版 新媒体生态下马克思主义大众化的话语传播研究 罗昌勤 9787308227001 浙江大学出版社有限责任公司

本书基于生态学、传播学、政治学等学科的相关理论，从新媒体的特点和规律出发，把多学科理论相融合，探索马克思主义大众化的话语传播。本书共八章，主要是将生态学思想引入到新媒体发展框架内，将生态学思想与新媒体有机融合，进而提出新媒体生态的理念，围绕新媒体环境下的话语传播变化与挑战、新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的生态变革、传统媒体与新媒体的传播联动、新媒体传播载体中的话语体系构建等方面探讨新媒体下的马克思主义话语传播,等，从理论和实践层面提供了马克思主义大众化的新视角。

绪论

第一章 人类话语传播进人新媒体时代

第一节 新媒体的内涵

一、新媒体的定义

二、新媒体的特征

三、新媒体的种类

第二节 新媒体的发展历程及趋势

一、新媒体的发展历程

二、新媒体的发展趋势——VR媒体时代

第三节 新媒体环境下的话语传播变化与挑战

一、新媒体带来话语传播的新变化

二、新媒体话语传播面临的挑战和发展机遇

第四节 新媒体生态的形成

一、新媒体生态的内涵

二、新媒体生态的特征

三、新媒体生态下的媒体融合与共生

第二章 新媒体生态下的话语与话语权竞争

第一节 新媒体生态下的话语特征

一、话语的含义

二、新媒体的话语特征

第二节 新媒体生态下的话语权竞争

一、话语传播与话语权

二、民间与官方的话语权博弈

三、新媒体生态下话语权的全球化竞争

第三节 新媒体生态下强化媒体话语权的路径

一、保护公众话语利益和维护国家利益的动态平衡

二、话语自律是对话语权的保护

第三章 新媒体生态下马克思主义大众化的特征与现状

第一节 马克思主义大众化的内涵和特征

一、马克思主义大众化的涵义

二、马克思主义大众化的特征

三、马克思主义大众化的要求

四、马克思主义大众化的对象

第二节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的现状分析

一、马克思主义大众化话语传播的优势

二、马克思主义大众化话语传播的挑战

三、马克思主义大众化话语传播挑战生产的缘由

第四章 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的生态变革

第一节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的演进创新

一、马克思主义大众化话语传播的动态演进

二、马克思主义大众化话语传播的演变逻辑

第二节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的机制转换

一、继承与创新相统一的话语转换原则

二、受众需要与传播实效相统一的话语转换维度

三、理论严谨性与生活通俗性相统一的话语转换方式

第三节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的结构变化

一、马克思主义大众化话语传播的结构“微化”

二、马克思主义大众化话语传播的内容多样

三、马克思主义大众化话语传播的受众多变

四、马克思主义大众化话语传播的载体多样

第四节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的接续创新

一、强化社会主义意识形态的话语传播

二、坚定“四个自信”的话语传播语境

三、发展民生的话语传播价值取向

四、化解马克思主义“边缘化”的话语传播危机

五、创新马克思主义网络语境中的符号话语

第五章 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播载体的生态合力

第一节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播载体的运行现状

一、第四媒体固定传播平台的话语传播栽体

二、第五媒体移动传播平台的话语传播载体

三、马克思主义大众化话语传播载体运行现状分析

四、马克思主义大众化话语传播媒介载体的典型案例

第二节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播载体的资源融合

一、官方与民间两个舆论场的融合与共生

二、新媒体传播载体在马克思主义大众化话语传播中的有机联动

三、新媒体联合推送重大新闻事件的典型案例分析

第六章 构建新媒体生态下马克思主义大众化话语传播体系

第一节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的路径选择

一、创新马克思主义大众化话语传播的内容与形式

二、掌握马克思主义大众化话语传播议程设置的主动权

三、提升马克思主义大众化话语传播主体的媒体素养

四、优化马克思主义大众化话语传播的媒体生态环境

五、构建马克思主义大众化话语传播有序参与的联动平台

第二节 新媒体生态下“互联网+”马克思主义大众化话语传播

一、“互联网+”的提出及内涵

二、“互联网+党建”话语传播

三、“互联网+四个全面战略”话语传播

第三节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的舆论管理

一、新媒体舆论的特征及管理必要性

二、构建新媒体话语传播的舆论监控和引导机制

三、提升政府在新媒体舆论场的话语权威

四、新媒体生态下舆论管理的典型案例分析

第四节 新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的法律规制

一、新媒体话语传播法律规制的内涵及意义

二、新媒体话语传播法律规制的历史考察

三、公众人物的媒体话语规制

第七章 新媒体与传统媒体在马克思主义大众化话语传播中的生态联动

第一节 新媒体与传统媒体的竞合

一、传统媒体的内涵与话语特征

二、传统媒体与新媒体在话语传播中的生存维度分析

三、传统媒体与新媒体的融合与共生

第二节 新媒体与传统媒体互动融合推进马克思主义大众化话语传播

一、新媒体与传统媒体互动融合的议程流转

二、新媒体与传统媒体的互

     第一章人类话语传播进人新媒体时代

  20世纪60年代末期，伴随着世界上第一台互联网主机在美国诞生，承载人类话语传播的媒介随之发生了翻天覆地的变化。回顾人类话语传播的媒介发展，从最初的石器、甲骨、青铜、雕石、竹简、缣帛、纸张等实物媒体到今天的网络媒介，可以说，话语传播媒介的演变史，也是呈现人类文明进步的发展史。从总体上而言，话语传播媒介的发展演变经历着一个漫长的过程，如果要对其发展时代进行划分，可以把非纸张媒介的时代称为前媒体时代，把纸张出现以来的时代称为后媒体时代。在纸张出现后，人类的话语传播媒介发生了巨大变化，可以从总体上再划分为五个时代。第一媒体时代，即主要以报纸杂志等纸质平面媒体为主要的传播介质。纸质传播媒介最早要追溯到我国的唐朝初期出现的《邸报》，据考古界认为，这是世界上最早的报纸；第二媒体时代是广播电台传播，随着无线电台的出现，人类的信息传播从单一的文字图片拓展到了声音传播，推动了人类传播媒体的进步；第三媒体时代是音像传播，随着电视传播媒体的出现，形成了音、视一体化的传播效果，实现了人类话语传播的飞越发展；第四媒体是网络信息化传播，在网络信息技术推动下，话语传播开始从之前的单向信息传播迈入双向互动式信息传播时代；第五媒体时代是移动网络媒体时代，其革命性的变化就是2010年iPad的横空出世，推动了人类移动网络传播媒体的发展。应该说，网络成为传播媒介以后，人类的话语传播进入了一个新的阶段。因此，我们把推动人类话语传播产生根本性变革的第四、五媒体时代称为新媒体时代。

  第一节新媒体的内涵

  关于什么是新媒体，尽管这个概念已经出现了近半个世纪，但围绕其内涵的定义还是各得其说，每个人的看法并不一致，目前学术界还没有一个比较统一的概念。但也有一些共同的认识，新媒体是伴随着人类话语传媒技术的发展而产生的，它代表着一种新技术，无论是从活语传播方式还是从传播技术而言，新媒体无疑都是人类传播技术的一次巨大飞跃，也可以说是一次革命性的变革，人们获取信息的方式不再受限于时间地点等的限制，而是随时随地地获取自身所需要的信息。今天，新媒体已经伴随着人类成为基本的生活方式。因此，我们在研究新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的问题之前，也有必要首先对新媒体的概念、特征及其发展现状作一个梳理和总体上的判断，以利于我们对所研究的问题形成统一的认识。

一、新媒体的定义

  新媒体的概念最早是1967年由美国P.戈尔德马克提出，他在一份关于开发电子录像的商品计划中提出要把电子录像运用到媒介传播中，形成一种传播的新媒体。尽管戈尔德马克没有对新媒体的内涵进行详细的阐述，但他提出了新媒体的概念。新媒体概念的提出，不仅影响美国的媒体界，而且迅速引起了国际社会的关注。之后，新媒体的概念逐步被传播媒界使用。1998年，联合国新闻委员会提出了一个新旧相比较的概念，即把报刊、广播、电视等媒体称为旧媒体(传统媒体)，而与之对应的网络媒体则为新媒体。但关于什么是新媒体，联合国新闻委员会也没有作出具体的界定或说明，而是赋予了新媒体相对于传统媒体总称的模糊概念。

  随着以网络信息技术的传播媒介的广泛运用，人们对新媒体的认识逐步趋向统一。目前，学界比较集中地认为，新媒体“是基于数字技术产生的，具有高度互动性、非线性传播特质，能够传输元复合信息的大众传播介质”。①但这也仅是认识上的趋同，在新媒体概念的文字表述上仍然各有所见。尽管学界对新媒体概念的文字表述有所不同，但关于新媒体的“数字化”和“互动性”特征已经形成了统一认识，这是理解新媒体内涵的关键词语。

 如何给新媒体一个确定的概念，还是要从新媒体这个概念的提出 说起。1964年，P.戈尔德马克提出新媒体的概念时，他的本意是突出强调运用一种不同于报纸、广播等传统传播媒体的新传播技术载体。因此，“新”与“旧”是相对的，即就传播媒体中的新与旧的相对关系而言。因此，新媒体是相对于传统的“旧”媒体而言的。由于“新”与“旧”总是相对而存在的，在一定时期内是新的东西，随着时间的推移，也将进入到旧的行列中。因此，学界普遍认为对新媒体的界定需要从新媒体“数字化”和“互动性”的特征去思考。所谓新媒体，即相对于传统媒体而言，是建立在数字技术基础上，以计算机和便携移动设备（APP)等通信载体为终端，通过网络传输技术，为人们提供信息传送服务与信息互动交流服务的一种传播媒体。

本书基于生态学、传播学、政治学等学科的相关理论，从新媒体的特点和规律出发，把多学科理论相融合，探索马克思主义大众化的话语传播。本书包含了，人类话语传播进人新媒体时代；新媒体生态下的话语与话语权竞争；新媒体生态下马克思主义大众化的特征与现状；新媒体生态下马克思主义大众化话语传播的生态变革；新媒体生态下马克思主义大众化话语传播载体的生态合力；构建新媒体生态下马克思主义大众化话语传播体系；新媒体与传统媒体在马克思主义大众化话语传播中的生态联动；国外媒体话语传播对中国马克思主义大众化话语传播的启示与对策等八章内容。