新华正版 从零开始学新媒体美工设计 王颖 9787302574576 清华大学出版社

编写目的
在移动互联网时代，“新媒体”一词对于人们来说已耳熟能详。那么，什么是新媒体呢？
新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的一种传播形态，也是未来几年信息传播的大趋势。
新媒体因其营销速度快、互动性强、成本低、内容丰富、信息量大的特点，已经成为各行业企业、个人进行公关、推广品牌、宣传产品、引流增粉的一种重要渠道和方法。
在新媒体运营过程中，新媒体美工设计具有至关重要的作用。它主要是对传播载体进行美化，优化视觉信息的呈现，使其给观看者提供更加舒适的视觉体验，从而达到更好的营销效果。
新媒体美工设计通常是以视觉传达为主要的表现形式，这就要求新媒体美工设计人员掌握必要的平面设计知识。但是，在社会物质文明和精神文明快速发展的今天，人们对生活品质的要求和对艺术审美的需求正在逐渐提高，需求越来越丰富，趣味也更趋向多元化。因此，要做好新媒体美工设计，*重要的就是创意和创新，这就对新媒体美工人员提出了更高的要求。
为了帮助有实际需求的新媒体设计人员更好地设计出时尚、精美、符合需求的新媒体营销作品，从而策划了本书。
本书由浅入深地讲解了新媒体美工设计的方法和技巧，具有以下特点。
特 点 说 明
内容全面 本书内容全面完善，详细讲解了
实用性强 新媒体美工设计需要掌握的基本设计方法和具
 体的工具使用操作，包括新媒体美工设计的
 配色、版式设计、图片应用、字体
 规划、文案编排、视觉呈现、PS 工具的
 使用以及H5 界面的设计与制作等
通俗易懂 本书内容通俗易懂，运用“理论知识 案例解析 操作演示”的
案例解析 方式进行讲解，并且在*后安排了新媒体美工设计的
 实战案例，覆盖微博、朋友圈、公众号、
 小程序、今日头条、一点资讯、腾讯直播、
 快手、喜马拉雅等新媒体平台，
 旨在帮助读者快速上手实操
栏目提示 本书提供了“小贴士”板块进行补充说明，
学以致用 以帮助读者掌握更多设计技巧，
 拓展新媒体的知识深度和广度
本书结构
本书共12 章，包括新媒体美工设计入门、新媒体美工设计知识、新媒体美工工具掌握、新媒体美工设计实例4 个部分，具体内容如下。
内容介绍 主要内容
新媒体美工 该部分为本书的第1 章，
设计入门 主要介绍了新媒体美工设计基础快速入门的知识，
 包括了解新媒体美工行业、
 了解新媒体设计中的构成要素以及新媒体设计
 工具总览。通过学习，可以让零基础的读者快速入门
新媒体美工 该部分为本书的第2~7 章，
设计知识 主要介绍了新媒体美工设计涉及的平面设计知识，
 包括美工设计应会的配色知识、
 高格调的版式效果设计方法、图片的
 应用与搭配技巧、设计中的字体规划问题、
 新媒体文案设计与编排技巧、
 信息的视觉化呈现，通过学习，
 可以让读者了解并掌握新媒体美工设计中的
 平面设计内容，快速制作出具有设计感的时尚作品
新媒体美工 该部分为本书的第8~9 章，
工具掌握 主要介绍了新媒体美工设计中使用的工具，
 包括Photoshop 图像处理软件实操以及
 H5 界面设计与制作方法。通过学习，
 可以让读者快速掌握*基本的
 新媒体美工设计工具，零基础学美工设计轻松上手
新媒体美工 该部分为本书的第10~12 章，
设计实例 主要从实战应用的角度综合介绍新媒体美工
 设计的相关操作。具体包括网络互动平台设计实例、
 资讯与微商平台设计实例、直播视听平台设计实例。
 通过学习，可以让读者真实感受到新媒体
 美工设计工作的实际内容与相关操作，
 并巩固前面所学的相关设计知识
本书读者
本书内容丰富、案例精彩，适合所有新媒体美工、网站美工、网店美工、H5美工、图像处理人员、平面广告设计人员、网络广告设计人员阅读，同时也可作为数字媒体艺术、网络媒体艺术等相关专业和相关培训机构师生的教材或参考用书。
由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。
编 者

《从零开始学新媒体美工设计》是一本关于新媒体美工设计的工具书，全书共12 章，内容包括新媒体美工设计入门、设计知识、工具掌握和设计实例4 个大的部分。通过对本书的学习，可以让零基础的读者快速上手并掌握新媒体美工设计的各种知识和操作。 《从零开始学新媒体美工设计》内容全面，案例丰富，并结合大量的图示和操作配图进行图解化讲解，尽量降低读者的学习难度，并且所有配图均具有非常高的观赏性和借鉴意义，因此不仅适合零基础的读者快速入门，也非常适合有一定新媒体美工从业经验和相关工作经验的设计人员阅读。

王颖，艺术设计专业毕业，电商/新媒体设计师，在电商培训领域深耕多年，拥有丰富的电商教学经验，尤其对网上开店、新媒体美工设计的培训更是有独到的授课方式。同时涉足头条号、公众号、小程序、H5、微博、直播、微商、微店等新媒体广告设计实战工作，积累了深厚的设计实战经验。

第1章新媒体美工设计基础快速入门

1.1了解新媒体 美工行业....

1.1.1新媒体究竟是什么

1.1.2 什么是新媒体美.......

1.1.3 新媒体美工的岗位要求

1.2了解 新媒体设计中的构成要素

1.2.1 色彩:让画面更具魅力

1.2.2 布局:让信息更有格调

1.2.3 图片:让界面更具吸引力

1.2.4 文字:让内容更具竞争力

1.3新媒体设计工具总览

1.3.1 图片处理工具

1.3.2 视频音频工具

1.3.3H5动画制作工具

1.3.4其他常用工具介绍.

第2章美工设计应掌握的配色知识

2.1认识色彩 .

2.1.1色彩的来源

IV

2.1从开始学新媒体美工做计

2．1.2色彩的三原色

2.1.3色彩的显 小模式

2.2色彩的要 粥心理影响。

2.2.1色彩的三要素

2.2.2色彩的冷与暖

2．2．3常见色彩与心理。

2.3.1反差较大的颜色搭配，

2.3.2反 差较小的颜色搭配

2.3.3色调的搭配方法，

2.4受众与色彩的选择.

2.4.1根据受 众年龄选色，

2.4.2根据受众性别选色

2.4.3根据产品持性选色

第3章高格调的版式效果设计方法

3.1版式设计基础知识

3.1.1什么是版式设计.

3.1.2版式设计的原则.

3.1.3版式设计的视觉流程

3.2版式设计的基本构图元素 .

3.2.1点..

3.2.2线

3.3版式设计的布局

3.4版式设计的形式法则

3.4.1对称与均衡

3.4.2节奏 与韵律

第四章图片的应用与搭配很讲究

第五章设计中的字体规划有学问

第六章新媒体文案设计与编排技巧

第七章信息的视觉呈现全掌握

第八章Photoshop图像处理软件实操

第九章H5界面设计与制作方法

第十章网络互动平台设计实例

第十一章资讯与微商平台设计实例

第十二章直播试听平台设计实例

《从零开始学新媒体美工设计》是一本介绍新媒体美工设计的实用工具书，其具有如下明显的特色。
【内容全面，实用性强】本书内容全面完善，详细讲解了新媒体美工设计需要掌握的基本设计方法和具体的工具使用操作，包括新媒体美工设计的配色、版式设计、图片应用、字体规划、文案编排、视觉呈现、PS工具的使用以及H5界面的设计与制作等。
【通俗易懂，案例解析】全书内容通俗易懂，以理论知识 案例解析 操作演示的方式进行讲解，并且安排了新媒体美工设计的实战案例，覆盖微博、朋友圈、公众号、小程序、今日头条、一点资讯、腾讯直播、快手、喜马拉雅等新媒体平台，旨在帮助读者快速上手实操。
【栏目提示，学以致用】书中提供了“小贴士”版块来做补充说明，以帮助读者掌握更多设计技巧，拓展本书的知识深度和广度。