新华正版 品牌与策划 杨明刚 9787208133976 上海人民出版社 2016-01-01
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作者杨明刚
出版社上海人民出版社
ISBN9787208133976
出版时间2016-01
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1201893482
上书时间2023-07-06
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目录
序
上篇 学理篇
章 事半功倍——品牌策划智慧
节 什么是品牌策划
一、品牌策划概述
二、品牌策划的内容与原则
三、品牌策划的分类
四、品牌策划的价值
第二节 如何进行品牌策划
一、品牌策划师与能力
二、品牌策划的流程
三、品牌策划的技巧
四、品牌策划的误区
第二章 占领心智——品牌战略规划
节 品牌战略概述
一、品牌战略概述
二、品牌战略的内容
三、品牌战略的实施
第二节 品牌架构组合
一、品牌架构组合的设计
二、品牌架构组合的类型
第三节 品牌定位
一、品牌定位概述
二、品牌定位的过程
三、品牌定位的策略、方法和技术
第三章 彰显个性——品牌形象设计
节 品牌形象塑造
一、品牌形象的构成要素
二、品牌形象塑造的原则
三、品牌形象塑造的策略
四、品牌形象塑造的关键
第二节 品牌识别设计
一、品牌识别设计概述
二、品牌理念识别设计
三、品牌行为识别设计
四、品牌视觉识别设计
第四章 开辟通路——品牌传播推广
节 品牌传播概述
一、品牌传播的实质
二、品牌传播的模式
三、品牌传播的类型
第二节 品牌广告传播
一、品牌广告传播概述
二、品牌广告传播内容
三、品牌广告媒介策略
第三节 品牌公关传播
一、品牌公关传播概述
二、品牌公关传播方式
三、品牌危机公关传播策划
第四节 品牌网络传播
一、品牌网络传播概述
二、品牌网络传播策划
三、品牌网络传播策略
下篇 应用篇
第五章 心旷神怡——城市品牌战略策划
节 上海品牌衰落的原因与再崛起对策
一、上海品牌衰弱原因的深层分析
二、上海品牌再崛起的可行性战略
三、做强做响上海品牌的原创性建议
第二节 上海时尚城市品牌发展战略策划
一、上海打造时尚城市品牌的背景分析
二、上海打造时尚城市品牌的战略必要性
三、上海打造国际时尚城市品牌的总体构思
第三节 上海玉佛寺佛教文化项目品牌策划
一、玉佛文化城的基本情况
二、玉佛文化城的现状分析
三、玉佛文化城的功能定位
四、玉佛文化城的项目设计
第六章 立体造势——区域品牌培育再造
节 长风生态商务区特色文化品牌规划设计
一、规划设计的背景
二、规划设计的思路
三、文化品牌特色设计
第二节 北外滩航运服务集聚区文化品牌建设
一、项目背景与发展环境
二、发展思路和总体目标
三、主要载体和推进措施
第三节 环人民广场区域文化产业集群与品牌发展
一、项目背景与发展目标
二、构建内容和发展路径
三、发展对策和重要启示
第七章 视觉畅想——企业品牌运营创新
节 江山制药CIS策划
一、背景与调查
二、主要内容
三、MIS策划
四、BIS策划
五、VIS策划
第二节 海螺服饰品牌广告语策划
一、海螺服饰品牌概述
二、“正式场合穿海螺”广告语设计
三、海螺广告语的设计及启示
第三节 双良特灵合资庆典活动策划
一、双良特灵公司概述
二、双良特灵合资庆典活动方案
第四节 “中广赛”品牌形象塑造
一、“中广赛”的背景及特点
二、“中广赛”品牌形象塑造内容
三、“中广赛”品牌形象塑造元素
四、“中广赛”品牌形象塑造路径
第八章 博览空间——展馆品牌艺术设计
节 商标火花收藏馆脚本策划与布展设计
一、功能定位与藏品分类
二、布展内容与展示形式
三、展区设计与布展亮点
第二节 成龙电影艺术馆脚本策划与展示设计
一、设计理念与展示定位
二、展示主题与布展内容
三、设计手段与艺术风格
第三节 C32会所脚本策划与陈列装饰设计
一、立项的必要性和有利条件
二、需求分析和功能定位
三、布展设想和实施方案
四、经费估算与效益评价
第四节 家电生活馆脚本策划与布展设计
一、项目概况与布展定位
二、脚本构思与展区设计
三、布展、运营成本分析
四、广告宣传品VI设计
附录 策划大赛与命题
后记
内容摘要
本书从学术研究和实践应用的角度出发，根据靠前外品牌策划的进展和相关理论的更新，以及作者自身的研究和实践，对品牌策划进行比较深入的探讨和阐述。全书分为二编共十章，着重对城市与区域品牌策划、企业与品牌形象策划、文化与艺术品牌策划等个案进行了深入的探讨和分析，从而构成全书从理论到应用的总体结构。
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