企业直播：直播实战驱动数字化升级

图书标准信息

• 作者 保利威；你好金融（Hi-Finance）
• 出版社 中国科学技术出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 1
• ISBN 9787504694300
• 定价 99.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 344页
• 字数 279千字

【内容简介】

数智时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起。企业直播作为数字化升级过程中的关键基础设施，正在发挥着不可替代的作用。
  在直播行业飞速发展的今天，作者具体探讨了直播市场发展现状、企业直播常见业务场景与运营技巧、直播赋能培训、数字化品牌推广、直播带货、直播技术的发展等几个重点问题，并以直播在金融、教培、企业服务、零售 / 医疗各个领域具有先驱性的实践案例，清晰呈现出当下直播的现状和发展趋势，为企业和个人创业者提供可参考的案例和借鉴策略。

【作者简介】

保利威

自2013年成立以来，致力于通过可集成、可定制的视频直播技术，为企业搭建自主私域直播系统，通过全链路视频直播服务，为企业打造高品质直播！满足培训、营销、活动等直播全场景需求，用视频SaaS激活企业私域价值。

保利威所深耕、引领的企业级视频SaaS服务，基于保利威Service 战略提出，以客户服务为抓手，以效果为导向，让视频创造产业价值。 

通过无延迟直播、点播、MR直播、直播咨询、运营、直播舱等核心产品与服务，以直播 技术、直播 策划、直播 运营、直播 硬件，为客户提供全流程、全链路视频直播运营服务。构建企业视频直播体系，赋能企业数字化学习与数字化营销，全新诠释企业级视频SaaS。

截至2022年2月，保利威已服务22万家金融、教育、医疗、汽车、互联网等行业客户，连续6年成为央视春晚直播服务商，为建设银行搭建业内首个直播中台，为中央党校部署员工培训体系，深得行业头部用户信赖与认可。 

深耕音视频领域近十年，保利威连续两年被《互联网周刊》评为“企业直播服务商排行榜名”，创下国内教育行业规模并发纪录（1129万人），获评“2021职业教育视频云企业排行榜名”，入选福布斯中国“企业科技50强”。

你好金融（Hi-Finance）

专注于为金融人与机构提供优质的岗位专业内容。Hi-Finance以“体系 内容 技术 运营”为出发点，致力于学员学会而不是学到专项技能。

截至2021年5月，Hi-Finance的精品内容所服务的个人用户超过100万，企业客户超过400家。Hi-Finance与Hi-Management一共生产了超过3000小时的自有版权的在线视频内容，积累了超过20000件自有版权的素材库，培养自己的线上录播与直播老师超过300名。

【目录】

第1章  直播市场发展现状 /1

1.1 直播的飞速发展 /2

1.2 思考如何做好直播 /3

第2章  企业直播常见业务场景与运营技巧 /9

2.1 确定路线 /10

2.2 场景分析 /11

第 3章  直播变革，线下培训全部直播化？你愿意参与吗 / 25

3.1 在线学习 /26

3.2 做线上直播的5点疑虑 /28

3.3 在线内容生产形式 /38

第4章 直播如何赋能培训业务 /41

4.1 培训直播的7种常见场景 /42

4.2 培训直播的标准策划与运营流程 /47

4.3 线上学习训练营：如何利用直播保证学习效果 /49

4.4 海量内容：借助直播迅速搭建公司在线课程库 /59

4.5 经验萃取：搭建岗位知识体系，借力直播做好经验萃取与留存 /63

第5章  如何讲好一节直播课 /71

5.1 深挖用户需求，策划直播课程主题 /72

5.2 借鉴编剧思维，构造直播课程框架 /81

5.3 不紧张不出错，直播前的热场技巧 /109

5.4 迅速锁定观众注意力，直播开场的3大基础与4大进阶技巧 /110

5.5 持续留住观众，直播中场推进的方法指南 /127

5.6 让粉丝大呼过瘾，直播课如何收尾与撰写金句 /138

5.7 不尬场不冷场，直播中如何正确设计观众互动 /142

5.8 一人直播太紧张？直播主讲人如何与主持人完美配合 /146

5.9 镜头呈现一切，直播间的精巧搭建与主讲人的穿着注意指南 /147

5.10 拥抱直播？线下课讲师如何迅速转型线上 /152

5.11 小贴士：直播中常见错误总结 /160

第 6章  数字化品牌推广，直播如何将“流量”变“留量”/ 163

6.1 直播服务的是“拉新 — 转化 — 留存 — 促活”中的哪一环 /164

6.2 持续深耕客户，“直播   私域流量”的客户心智战 /171

6.3 我的直播间，是你常回家看看的地方，如何借力直播提高用户黏性 /179

6.4 直播如何赋能 App 日活与月活的提升 /190

6.5 展会论坛直播，化线下内容的 ROI（数字会展）/192

6.6 打造企业数字化品牌矩阵，直播如何赋能营销阵地 /207

第7章  直播带货的重点是什么 /215

7.1 直播带货的本质究竟是什么 /216

7.2 直播带货策划指南 /218

7.3 直播间物料道具准备指南 /225

7.4 直播间带货互动话术及运营 /226

7.5 直播间突发状况临场应对指南 /230

第8章  直播   金融 /233

8.1 银行直播 /234

8.2 证券直播 /251

8.3 保险直播 /261

第9章  直播   教培 /265

9.1 直播   培训（教育机构）/267

9.2 直播   教培（企业培训）/279

第10章  直播   零售 / 医疗 /291

10.1 直播   零售 /292

10.2 直播   医疗 /297

第11章  直播技术发展及应用创新 /307

11.1 无延迟直播引领5G 时代的首场音视频技术革新 /308

11.2 视频时代下的企业“新工位”——直播舱 /314

11.3 视频安全，护航企业沉淀数字资产 /319

11.4 元宇宙探索下的直播新想象 /322