数字媒体运营

图书标准信息

• 作者 洪杰文
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 31
• ISBN 9787030597939
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页

【内容简介】

本书以动态化视角审视我国二十余年数字媒体运营实务的发展经验，从总体上呈现数字媒体运营的理论和实践知识体系。书中全面阐述数字媒体运营核心概念，深入梳理数字媒体运营四大经典模块的流程、模型与通用策略，细致呈现平台型、社群型等常见运营场景的实用操作技法。

【目录】

目录Contents

章数字媒体运营概述/001

节认识数字媒体运营/001

一、数字媒体运营的概念/002

二、数字媒体运营的特点/003

三、数字媒体运营的分类和功能/004

第二节数字媒体运营的发展历程/005

一、争夺流量：数字媒体发展初期的野蛮生长/005

二、用户主导：Web2.0时代的数字媒体运营/006

三、移动社交：移动互联网时代的全新战场/007

四、全面升级：连接一切的数字媒体运营/008

第三节数字媒体运营的战略规划与执行流程/009

一、数字媒体运营战略规划/009

二、数字媒体运营执行流程/011

第四节数字媒体运营的工作模块/013

一、四大经典模块/013

二、衍生模块/015

第五节数字媒体运营与传统媒体运营的思维差异/017

一、用户思维/017

二、数据思维/018

三、技术驱动/019

四、迭代思维/019

第二章数字媒体产品运营/021

节数字媒体产品运营概述/021

一、产品运营的概念/022

二、产品运营的职责界定/022

三、产品运营的关键原则/024

第二节不同类型产品的运营策略/025

一、平台型产品运营/025

二、入驻型产品运营/028

三、独立型产品运营/030

第三节产品生命周期与运营策略/030

一、验证期的产品运营/031

二、启动期的产品运营/032

三、增长期的产品运营/034

四、稳定期的产品运营/036

五、衰落期的产品运营/037

第三章数字媒体用户运营/038

节数字媒体用户运营概述/038

一、用户运营的概念/039

二、用户运营的整体思路/039

第二节基于AARRR模型的用户成长体系/040

一、AARRR模型/041

二、用户成长的阶段特征与衡量指标/042

第三节用户运营的策略与方法/046

一、用户拉新的策略与方法/046

二、用户促活的策略与方法/049

三、用户留存的策略与方法/051

四、用户召回的策略与方法/053

五、用户付费的策略与方法/055

第四节数字媒体用户分层运营/057

一、用户分层/057

二、用户分层的常用模型/058

第四章数字媒体内容运营/063

节数字媒体内容运营概述/063

一、内容运营的概念/064

二、内容运营的核心任务/065

第二节智能媒体时代的内容运营/067

一、智能媒体时代的内容生产/067

二、智能媒体时代的内容分发/071

三、智能媒体时代的内容变现/075

四、智能媒体时代的内容运营新挑战/077

第三节数字媒体内容生产策略/079

一、直接内容生产的策划要领/079

二、间接内容生产的促进手段/081

第四节数字媒体内容的管理与流通/083

一、数字媒体内容的规范化管理/084

二、数字媒体内容的流通促进/085

第五章数字媒体活动运营/088

节数字媒体活动运营概述/088

一、活动运营的概念/088

二、不同目的的运营活动/089

第二节数字媒体活动运营的基本流程/090

一、前期筹备阶段/091

二、中期执行阶段/094

三、后期复盘阶段/096

第三节数字媒体活动运营的整体规划/097

一、活动运营的全年规划/098

二、全年活动运营时间节点/098

三、节点运营注意事项/100

第四节数字媒体活动运营的设计策略/101

一、活动运营的玩法设计/102

二、活动运营的传播促进/107

第五节数字媒体活动运营的常用工具/112

一、活动流程绘制工具/112

二、活动设计与开发工具/113

三、活动进程管理工具/114

第六章数字媒体运营的数据驱动/116

节建立数据运营的基本意识/116

一、什么是数据运营/116

二、数据运营的整体架构/117

三、数据运营的意义/119

第二节数字媒体运营数据的采集/120

一、搭建运营数据指标体系/120

二、运营数据的采集/121

三、运营数据的提取/123

第三节数字媒体运营数据的分析/124

一、常见数据分析方法/125

二、数据驱动运营的应用/130

第四节数据运营报告的撰写/131

一、数据运营报告的分类/131

二、数据运营报告的写作要求/132

第七章平台型数字媒体运营/135

节平台型数字媒体运营概述/135

一、平台型数字媒体运营的概念/136

二、平台型数字媒体的运营方式/136

三、平台型数字媒体的运营原则/142

第二节网络资讯服务类平台运营/144

一、网络资讯服务类平台的概念/144

二、网络资讯服务类平台的运营特色/144

三、网络资讯服务类平台运营个案分析/148

第三节网络社交类平台运营/151

一、网络社交类平台的概念/151

二、网络社交类平台的运营特色/152

三、网络社交类平台运营个案分析/155

第四节网络泛娱乐平台运营/158

一、网络泛娱乐平台的概念/158

二、网络泛娱乐平台的运营特色/160

三、网络泛娱乐平台运营个案分析/161

第五节网络游戏平台运营/166

一、网络游戏平台的概念/166

二、网络游戏平台的运营特色/167

三、网络游戏平台运营个案分析/170

第六节电子商务平台运营/173

一、电子商务平台的概念/173

二、电子商务平台的运营特色/174

三、电子商务平台运营个案分析/176

第七节生活服务类平台运营/180

一、生活服务类平台的概念/180

二、生活服务类平台的运营特色/181

三、生活服务类平台运营个案分析/182

第八章App产品运营/185

节App产品运营概述/185

一、App产品运营的概念/186

二、App产品的分类/186

三、App产品运营的方式与阶段/189

四、App产品上线的标准流程/192

第二节App产品运营的策略与方法/195

一、App产品运营各阶段关注的核心指标/196

二、不同类型App产品运营的常见策略/200

第三节App产品推广的渠道和方式/202

一、线上推广渠道/202

二、线下推广渠道/206

第四节App产品运营的难点与趋势/209

一、App运营的难点/210

二、App产品运营的未来发展趋势/212

第九章自媒体运营/214

节自媒体运营概述/214

一、自媒体运营的概念/215

二、自媒体的本体特征/216

三、自媒体的常见形态/217

第二节自媒体运营的优势与原则/219

一、自媒体运营的优势/219

二、自媒体运营的原则/222

第三节自媒体运营的方式与盈利模式/225

一、自媒体的运营方式/225

二、自媒体的盈利模式/228

第四节自媒体运营的困境与未来展望/231

一、自媒体运营的困境/231

二、自媒体运营管理/234

三、自媒体运营发展未来展望/236

第十章数字社群运营/239

节数字社群运营概述/239

一、数字社群运营的概念/240

二、数字社群的核心要素/241

三、数字社群的本质特征/243

第二节数字社群运营的要点与方法/244

一、建立社群意识，塑造社群文化/244

二、明确社群定位，专注内容优化/246

三、设置社群门槛，制定社群规则/247

四、设计社群活动，保持社群活跃/250

五、打造用户体系，实现成员自治/251

第三节数字社群运营的商业变现/252

一、理解社群经济/252

二、社群商业变现的常见模式/254

三、数字社群运营的未来发展畅想/256

第十一章社会化媒体运营/259

节社会化媒体运营概述/259

一、社会化媒体运营的概念与基本思路/260

二、社会化媒体的核心要素/261

三、社会化媒体运营中“关系”的演进/263

第二节社会化媒体运营的内容与发展特点/264

一、社会化媒体运营的内容/265

二、社会化媒体运营的发展特点/267

第三节社会化媒体运营的策略与数据评估/270

一、社会化媒体运营的策略/271

二、社会化媒体运营的数据评估/274

第四节社会化媒体运营方式/275

一、社区论坛类/275

二、社交沟通类/277

三、知识共享类/278

四、其他类/280

后记/282